Cassons directement le suspens, le point commun est la board culture. Cette culture identifiée au début des années 2000 déjà, notamment par une étude du département pulse du cabinet McCann-Erickson, commanditée par la FIFA en 2003, qui s’est ainsi intéressée aux modes de consommation des 13-19 ans, est issue d’une analyse des marques dans la mode du sport, qui a depuis intégré le champ du streetwear. Elle faisait déjà partie, il y a bientôt vingt ans, des trois courants principaux concernant les tendances vestimentaires des ados. Elle se place donc au même niveau que les autres cultures influençant les jeunes consommateurs. Van’s et Quiksilver en sont les figures emblématiques à cette époque.
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