THÈMES DE RÉFLEXION

Aborder toute la richesse du sport. Aspect sociétal et culturel, implications économiques, innovation, style, mode, social. Autant de thèmes de réflexion.

BUSINESS & ÉCONOMIE

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Dior adore… l’outdoor

Pour illustrer son parfum Sauvage, celui pour lequel la célèbre maison a mis en scène Johnny Depp dans un clip qui donne envie de choisir une autre flagrance, Dior va dévoiler le 29 août, en exclusivité sur Vanity Fair (une autre énigme) une web série dans laquelle la...

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CULTURE SPORTIVE

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Sport : si on remplaçait les règles par un scénario

A l'heure de Netflix et autres machines à séries télévisées, le sport peut-il s'inspirer du cinéma pour réinventer son offre, doper les imaginations et les motivations, aller chercher les pratiquants dans leur univers plutôt que d'essayer de les...

L’avenir des arts martiaux, c’est quoi ?

« Un art martial, nous dit Wikipédia, est un style ou une école dont l’enseignement porte principalement sur des techniques de combat, à mains nues ou avec arme. Historiquement, et nous insistons sur ce point, cet apprentissage intègre une dimension...

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DESIGN & CREATION

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INNOVATIONS & TECHNOLOGIES

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Ces « bons à rien » qui ont changé le sport

Petite relecture des archives Codezero à l'occasion d'un travail de recherche réalisé par l'agence pour préparer une conférence à Paris qui sera l'occasion de fort bien démarrer l'année 2018. Unemployable, qu'on pourrait traduire gentiment par à "bons à rien" est un...

Extension du domaine du freeride

Commençons par l'essentiel : que signifie le mot freeride, qu'englobe t-il, est-il réellement tangible, à quelle réalité correspond t-il ? Le freeride désigne une pratique libre. Sans but déterminé autre que le plaisir. Faire du freeride, ce n'est ni s'entraîner ni...

La glisse est-elle soluble dans l’outdoor ?

Stand up paddle, montagne, lac de montagne, kitesurf, boussole, exploration, nuit, campement, bivouac, hiver, surf, foil, rivière, rapides, voilà des mots qui ne se conjuguaient pas et qui deviennent des réalités tangibles. Signaux faibles mais de plus en plus...

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Levi’s exploite une autre idée du vélo

Le vélo a une place très particulière en France. C'est un loisir très pratiqué, le marché est conséquent, il s'est vendu 2,8 millions de vélos en France en 2013, soit davantage que le nombre de voitures (1,8 million). 1,5 milliard d’euros, c’est le chiffre d’affaires...

Moto « custom », surf & mode : la nouvelle tendance est là

Archives codezero. Billet initialement publié le 27 février 2014. La tendance vient d'Australie et de Californie et ce n'est pas une coïncidence. Il y a des paramètres incontournables ; les vagues et le soleil. On envisage pas la moto de la même façon selon qu'on...

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MÉDIAS ONLINE & OFFLINE

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Ne pas communiquer plus mais communiquer mieux

Si vous commencez par visionner le film, assurez vous d'être en HD, mettez en plein écran et montez un peu le son. Ce n'est pas un "message" publicitaire, c'est un teaser de choc, excessivement bien réalisé, il faut donc pouvoir bénéficier de cette qualité. A l’heure...

Marketing de contenu : ne plus matraquer mais séduire

Grâce à l'interactivité d'internet et surtout avec l'arrivée et le développement des réseaux sociaux, nous sommes passés de l'ère de la communication à l'ère de la discussion. La cause est entendue. Il faut y voir une opportunité pour les marques qui ont aujourd'hui...

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PROSPECTIVE

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De la culture surf à l’aménagement du territoire

Nouvelle rediffusion d'un post typique de l'approche de Codezero. S'attarder sur le fond, se pencher sur les racines culturelles et sociétales des nouvelles tendances sportives. Billet paru initialement en février 2014 alors que Codezero, néo-agence marketing du sport...

Et si Gabart venait de donner un coup de vieux à l’America Cup ?

Et si l'heure était venue de changer de légende ? Et si les courses de trimarans autour du globe devenaient le nouveau graal de la voile mondiale ? Les bateaux vont de plus en plus emprunter aux avions. La technologie, mais aussi l'imaginaire...     François Gabart...

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SPORT & TOURISME

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Le froid sera t-il la nouvelle vraie aventure ?

L’histoire du surf s’est majoritairement écrite sous des latitudes très favorables mais les européens apprennent à assumer leurs vagues et leur culture, forcément divergente de l’exemple polynésien. Les réalisateurs et autres fabricants d’images usent alors d’un autre...

La place des femmes dans les nouvelles tendances du sport

La place des femmes dans le sport n'est pas un débat nouveau. La "littérature" sur ce sujet est assez riche, nous vous proposons d'ailleurs quelques liens à la fin du post. En se plongeant dans le sujet, on constate d'ailleurs avec effarement combien les femmes ont...

Nouvelles tendances du sport : une opportunité pour le tourisme.

La recherche de la sensation et du plaisir remplace le classement et la hiérarchie. La quête est esthétique, c’est celle du style, du geste. La nature devient le lieu de pratique. Elle remplace le stade. La liberté prend la place du règlement. Pas d'entraineur, pas de...

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