THÈMES DE RÉFLEXION

Aborder toute la richesse du sport. Aspect sociétal et culturel, implications économiques, innovation, style, mode, social. Autant de thèmes de réflexion.

BUSINESS & ÉCONOMIE

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L’outdoor est porteur des valeurs de demain

Il y a d'abord eu Patagonia et sa campagne Worn Wear. En plein délire de consommation aux USA, la journée du Black Friday (2015), la marque proposait de recoudre ses fringues et par conséquent de consommer moins. Cette initiative a été chez Patagonia plus qu'un coup...

Osons un parallèle entre le marché de la moto et celui du bateau

  Le marché de la moto n'est plus ce qu'il était, ce n'est pas nouveau, mais c'est Bloomberg qui jette le pavé dans la mare début juillet en se penchant sur les chiffres et surtout les comportements avec un article initialement titré - The motorcycle industry is dying...

Branding culturel et protection de l’environnement

Après Adidas, et sa collaboration avec Parley que nous avions évoqué, c'est au tour de Corona, de s'engager pour la protection des océans, toujours en association avec Parley For The Oceans. Parmi les personnalités engagés dans cette action, Chris Hemsworth, acteur...

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CULTURE SPORTIVE

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Vous, votre vélo et votre liberté

C'est une vidéo de vélo tout-terrain. Produite par Canyon Bikes, leader mondial de la vente en ligne de vélos. Pure player. Il s'agit bien d'un vélo "normal" et non d'un modèle électrique. Et oui, ça existe encore. L'action  se déroule à Moab, haut lieu du...

L’esthétique comme objet sportif

Heatseeker n'est pas le premier film du genre, on se souvient en effet d'Afterglow, mais ça ne retire rien à sa qualité. C'est un magnifique objet visuel qui caractérise à merveille ce qu'est le ski freeride et la culture sportive qu'il véhicule. La...

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DESIGN & CREATION

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Victor Hugo, le peintre, avait une âme de surfer

"Je vous écris ceci un peu pêle-mêle, un peu au hasard. Rendez-vous compte de l'état de mon esprit dans la solitude splendide où je vis, comme perché à la pointe d'une roche, ayant toutes les grandes écumes des vagues et toutes les grandes nuées du ciel sous ma...

« Ma vie c’est la mer » proclamait Aïvazovski (1817-1900)

Aimer le surf, les sports alternatifs, la voile, le skate, c'est avant tout être passionné, s'intéresser à l'art également.  Codezero veille à 360° on vous avait prévenu Il était prévu, de toute façon,  de parler d'art, de graphisme, de photos. La glisse a toujours...

Clark Little, l’homme qui photographie le « bord » de mer

A l'heure où tout le monde prend des photos.... la créativité, la qualité du regard que le photographe pose sur un sujet, sa capacité à ne pas voir les choses comme les autres où à déceler ce que les autres ignorent, seront toujours les vertus qui le feront sortir du...

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INNOVATIONS & TECHNOLOGIES

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C’est quoi le sport ? La réponse de Candide Thovex

Une fois de plus, peut-être celle-ci encore plus que les précédentes, la vidéo de Candide Thovex fera plusieurs fois le tour du web pour ne pas dire le tour du monde. Dans un monde où une image chasse l'autre à un rythme toujours plus effréné Thovex produit de la...

Surf connecté. Gadget, cauchemar ou avenir ?

Cauchemar pour les uns, évidence pour les autres, le surf connecté est un sujet sensible. Pour quelles raisons ? Le surf n'est pas tout à fait un sport, il dépasse effectivement le cadre du sport tel qu'on l'entend habituellement. Surfer une vague est une expérience...

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Communautés : le marketing passe encore par le terrain

Archives codezero. Billet initialement publié le 15 octobre 2014. Les réseaux sociaux sont de beaux outils, on ne peut pas non plus attendre d'eux qu'ils remplacent la réalité. Le marketing terrain ou marketing in store, voire le marketing événementiel reste un levier...

Mode : le naturel revient au galop

Iron & Resin est un des marque américaine de prêt à porter. Leur identité tourne autour du surf et de la moto. Ce qui fait leur particularité, c'est ce coté très américain au sens "authentique" du terme. L'esprit pionniers, les grands espaces, les pistes, la...

Dior Homme, Saint Laurent et Prada. Le skate fascine toujours la mode

Le skate a toujours été et est toujours l'enfant terrible des sports de glisse. Tout a été dit et écrit sur cette mouvance, les chaines culturelles programment encore des documentaires sur le sujet, vous pouvez également revoir l'histoire des Z-Boys, Jay Adams, Stacy...

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MÉDIAS ONLINE & OFFLINE

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Communication voile : si vous deviez mourir demain ?

La Volvo Ocean Race, course autour du monde en équipages et avec escales est réputée pour être un enfer à vivre. Le rythme y est démentiel, les étapes sont très longues, la course est interminable. Il y a des blessés, il y a eu un mort il y a quelques années, les...

La glisse et sa capacité à se mettre en scène

L'un des principaux "marqueurs" des sports alternatifs, c'est à dire des sports dont les valeurs et les motivations premières ne sont pas liées à le performance chiffrées et à la compétition mais à ce que l'on pourrait appeler un hédonisme sportif, l'un des principaux...

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PROSPECTIVE

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Le foil là où on ne l’attendait pas

Rappelez-vous, c'était il y a deux ans. Kaï Lenny lévitait au-dessus de la houle au large de Mauï juché sur une planche de stand up paddle équipée d'un foil. Ce faisant, il démontrait - bien après notre french waterman Bruno André - que le foil n'était...

En CrossFit, les femmes ne sont pas des « petites choses fragiles »

La place des femmes dans le sport évolue, à l'image de ce qui se passe dans la société. Dans le bon sens mais finalement assez lentement. On peut penser et souhaiter que tout ceci s'accélère. L'affaire est en cours, des chiffres en témoignent, les signaux faibles se...

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SPORT & TOURISME

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C’est l’heure de la culture maritime post-moderne

Archives codezero du 9 mars 2014. Plus que jamais d'actualité La notion de maritimité est apparue récemment, dans les années 90 pour être précis. Elle concerne notamment la relation de l'homme à son milieu maritime. Nous avons déjà abordé le sujet au travers du post...

La Côte d’Azur fait rêver les vététistes anglais

Dans l'absolu, on ne va pas s'attarder sur le sujet, tout est dit ou presque dans le titre. Orange Bikes n'est pas loin s'en faut une grande marque de VTT au sens gros business du terme mais c'est une marque qui a une identité très particulière, et qui fait partie des...

VTT, nature, tourisme et écologie

Le prétexte est la sortie d'un nouveau film de la marque américaine Yeti qui lie presque systématiquement ces vidéos à une destination. Le nouveau modèle étant mis en scène dans un cadre fabuleux, les images mettant en avant autant la pratique, l'essence même du VTT...

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