De l’inspiration régulière au service de votre réflexion stratégique
Les analyses « vision » sont le fruit du travail de recherche de Codezero, de notre expérience, des échanges avec notre réseau.
Elles sont destinées aux acteurs du sport et du tourisme qui souhaitent être inspirés régulièrement sur des sujets liés à la prospective et à l’innovation au sens large. En plus de ces analyses, nous sommes aussi en mesure de vous livrer des dossiers prospectifs sur des thèmes que nous définissons ensemble.
Indoor generation : le danger
À propos de ce film Indoor Generation : • c’est un point de vue, • c’est du marketing, • le trait est forcé. Le constat est cependant recevable. Ce film nous montre la part sombre d’une société de « l’intérieur », du peu de mouvement, de la dépendance aux écrans. Le...
Comment le vélo devient un sport immobile connecté
Avec le confinement de la moitié de l’humanité, le nombre de tutos en ligne et d’applications de coaching sportif n’ont jamais eu autant le vent en poupe. On transpire désormais à la maison, et de préférence seul... La « révolution » la plus manifeste reste celle du...
Alternatives urbaines. Redéfinir la part du corps dans le déplacement.
Les images sont saisissantes. Tournées il y a six ans, mais si actuelles. Le vide rend compte de la place dédiée à la voiture dont nous pouvons tous prendre conscience aujourd'hui, au printemps 2020. Aux USA encore plus qu'ailleurs, la société s'est construite autour...
La moto, la liberté, le sens du travail, le rapport aux objets et la société de consommation.
Vous auriez tort de penser que The Greasy Hands Preachers n'est qu'un documentaire sur la moto. Ce film, présenté en 2015, aborde le même sujet que le livre de Matthew B Crawford, "Éloge du carburateur" . Laissé en libre accès pendant cette mise entre parenthèse du...
Comment la voile s’est miniaturisée en 30 ans.
Le nautisme est aujourd’hui en pleine mutation. Si la voile fait toujours rêver, posséder un voilier n’est plus un but. Les dernières décennies sont marquées en effet par le développement de pratiques plus individuelles, plus engagées, plus légères et plus mobiles. Il...
Marchandises émotionnelles
BMW est une marque allemande aussi réputée pour ses automobiles que pour ses motocyclettes. En moto, c'est la fiabilité, la rigueur toute germanique dans la manière de concevoir un produit fonctionnel avant tout, qui a fait sa réputation et son identité de marque....
Et si se sentir petit était notre vraie nature ?
Ce film dont nous avions déjà parlé lors de sa sortie il y a trois ans, nous semble entrer en résonance avec l’actualité. Nos sociétés modernes vivent actuellement un choc sans précédent. Le fonctionnement du globe n’est pas ralenti par une guerre ou une crise...
La mode outdoor sera t-elle soluble dans la ville ?
Les marques de vêtements qui ont bâti leur identité sur la montagne cherchent à exister en ville. Nous pourrions débattre des raisons pour lesquelles elles pensent devoir le faire, mais sans doute, imaginent-elles être mécaniquement obligées d'élargir leur territoire....
La performance de demain sera d’être en équilibre avec le monde
Les analyses VISION sont des réflexions approfondies sur les évolutions des pratiques sportives. Elles sont le fruit du travail de recherche de Codezero, de notre expérience, des échanges quotidiens avec les acteurs économiques du sport, qu'ils soient universitaires,...
N’abandonnons plus le sport aux techniciens
Codezero n'est pas une agence comme une autre. Notre particularité est de mener une veille permanente doublée d'une réflexion de fond sur le sens du sport, son rôle. Nous pensons qu'on ne peut pas imaginer ce que sera le sport de demain sans observer les évolutions...
Et si le corps l’emportait sur le sport ?
Le corps est un élément central du sport aujourd'hui mais il est surtout un moyen, presque un "outil" qu'il faut apprendre à maîtriser et avec lequel il faut passer des caps. Très longtemps, il aura été une ressource qu'il fallait, si besoin, faire "plier". ...
Sport, stéréotypes et évolution de l’image de l’homme sportif
Archives Codezero, initialement publiée le 29 juin 2018 Les femmes revendiquent une reconnaissance accrue dans le sport. Réfléchir à la place qui doit être la leur oblige à prendre conscience que le sport est un monde d'hommes, imaginé par eux et pour eux, très...
Sport et quartiers. Et si on sortait du discours officiel ?
Le sujet n’est pas nouveau, il nous tient à coeur. Depuis le début, nous menons une réflexion de fond sur le sport, son rôle global, sur les manières dont il pourrait être transmis et enseigné, dans quelle mesure également pourrait-il contribuer à élargir l’horizon de...
« Cet autre, c’est peut-être toi ». Les nouvelles frontières du sport.
On connaît la différence entre "le sport qui se regarde" et "le sport qui se pratique" mise en évidence par Alain Loret. Partant de ce constat, on peut noter, remarquer que l'hyper visibilité du sport qui se regarde (son poids médiatique, notamment celui des grands...
Quel rôle aura l’innovation demain ? L’exemple du VTT et des roues en 29″
C’est un fait, les roues de 29 pouces de diamètre sont en train de se généraliser en VTT. D’abord plus favorables au rendement en XC (crosscountry) et au franchissement, répondant au besoin de stabilité et à l’augmentation des vitesses de passage en DH (descente)...
Le sport est une « matière ». Au sens éducatif du terme. Une brique essentielle de votre construction
La question ne nous hante pas plus qu'elle ne nous obsède, mais ce thème nous "travaille" en permanence. • qu'est-ce que le sport ? • comment peut-on s'en saisir ? • de quelle manière peut-on le transmettre, comment peut-on donner "envie" ? • quel est son sens, sa...
L’or, la symbolique de la victoire, les vertus du haut niveau et quelques autres considérations…
Il arrive fréquemment que l'on ait envie de faire "remonter" un sujet ou une analyse en tête de gondole parce que le propos garde toute sa consistance et nous semble d'actualité. C'est le cas ici. Initialement publié le 1 avril 2017 La vision du sport à laquelle nous...
Le rapport moyens mis en oeuvre/résultat sera-t-il la « performance » de demain ?
• Le circuit SailGP est à Marseille. il est question de technologie et de vitesse, c'est ce que retiennent les médias grand public. Le parallèle avec la F1 est immédiat. Les F50, ces foilers à ailes rigides sont fabuleux. • Le circuit Imoca est en Bretagne. Les...
L’obsession du résultat dénature le « jeu ». Comment transmettre le sport demain ?
Le monde change, la société se métamorphose, le sport évolue en conséquence. L’existence même de l’agence Codezero s’est construite sur la volonté d'étudier, d'analyser et de décrypter les évolutions des pratiques sportives. Nous croyons profondément à la nécessité de...
Quand sport et société se contredisent
Nous répétons souvent avoir des convictions et non des certitudes. Parmi ces convictions, la nécessité de porter une autre vision du sport, déconnectée du haut niveau, de la performance absolue et de la hiérarchie que représente le classement. Non pas qu'il faille...
Et si le concept de résonance était l’avenir du sport ?
Cette réflexion date de mai 2017, elle a été republiée, à l'époque Philosophie Magazine faisait sa couverture sur ce concept de résonance, France Culture y consacrait aussi une émission. Elle est à nos yeux plus que jamais d'actualité. Rosa s'est fait connaître en...
Le sport, le jeu, la santé des enfants, l’aménagement de la ville et l’interdit. Le cercle vicieux
Analyses VISION publiée en mars 2018. CNEWS diffusait ce jour-là les chiffres alarmants sur le surpoids chez les jeunes français"LAISSEZ TOMBER VOS ENFANTS". TEL EST LE CONSEIL DE LA FEDERATION FRANÇAISE DE CARDIOLOGIE. VOICI POURQUOI : Mars 2017. La fédération...
Le sport n’est plus uniquement ce que l’état décrète
Brossons à gros traits l'idée : On voit dans les médias aujourd'hui à peu près toutes les formes de pratiques sportives. C'est bien. Cependant les grands médias - dans le sens les plus visibles, comme la télévision ou le journal l'Equipe - nous donnent à voir...
La vision occidentale de la « plaisance » nous a-t-elle déconnectés de la mer ?
C'est un film dans lequel on parle de pirogues à balancier, une longue et très belle séquence dans laquelle de vieux messieurs se penchent sur de rustiques objets en bois en chuchotant des mots bizarres, un film où il est question de transmission, de navigation aux...
Pourquoi les institutions sportives laissent-elles les marques faire le job ?
Du dernier clip Nike, nombreux sont ceux qui n’ont retenu que l’immense polémique qui a retenti aux États-Unis. La nouvelle figure de la marque est en effet le footballeur Colin Kaepernick qui, lors d’un match de la NFL, pendant l’hymne national, avait mis un genou à...
Et si le foil tuait la voile ?
Cette vidéo comme la précédente va faire le tour du monde des sites spécialisés et remplir des cases dans les médias grands publics toujours avides de "contenu" percutant, peu importe son sens, sur lequel ils n'ont pas le temps de s'attarder. La...
Réinventer le sport implique de repenser son récit
Jason Van Bruggen a un talent extraordinaire. Il transforme tout ce qu'il voit en "scènes", en instants dont on fabrique les rêves. Il oeuvre cette fois-ci pour le compte de Gymnastics Canada, et ceci qui nous amène à quelques réflexions qui n'engagent que nous,...
Wing Foil : avatar de l’innovation ou suite logique de la miniaturisation de la voile ?
Quel que soit son avenir, possible ou non, il faut replacer le Wing Foil dans son contexte. Prenons les cinquante dernières années, soit entre 1970 et aujourd'hui. En ce qui concerne les moyens d'aller sur l'eau et plus particulièrement, la navigation "sportive", la...
Nautical leisure activities : and what if we were at the end of a cycle ?
These days, the way in which we connect with the sea through leisure activities is fairly recent. In fact, it’s a constantly changing relationship and as such is worthy of ongoing observation, analysis and consideration. In France, these activities...
Nouveaux imaginaires et nouveaux enjeux sportifs.
"C'est sur la base du pouvoir d'inculcation morale attaché au sport, que les principales institutions chargées d'assurer des fonctions de programmation mentale que sont l'école, les religions et les états, se sont emparés de cette pratique si particulière...
Le ski de demain. Moins gourmand, moins mécanique, reconnecté au monde
Luc Bouvier, géographe et montagnard, nous interpellait cet été sur nos pratiques sportives. Notamment sur la saison, et nos rapports avec elle. Il nous invite cette fois à regarder en face les mutations qui s'annoncent en montagne, et sur les conclusions qu'il...
La vision du sport « moderne » date du 19 ème siècle. Changeons la
Archives Codezero. 22 octobre 2016. Analyse VISION en libre accès. La vision du sport "moderne" date du 19e siècle. On la doit à des personnalités comme Pierre de Coubertin, Henri Didon (plus vite, plus haut, plus fort, c'est lui) ou Friedrich Ludwig Jahn. Il est...
Le vélo comme expérience créative et vecteur d’intégration sociale
Première constatation, la chaîne ARTE parle très bien du vélo. Elle sait le sortir du strict plan sportif pour l'éclairer de sa vision culturelle, elle sait en voir toutes les déclinaisons. Nous avions déjà parlé de la série En Selle qui comprend 10 épisodes...
Société, sport, évolution des pratiques et déplacement des valeurs.
Aujourd'hui, sport et société sont intimement liés : Les changements sociétaux influencent directement les évolutions du sport. Nous abordons régulièrement ce sujet le travail de fond de l'agence porte justement sur cela. Le sport interroge aussi la société. Il...
Longboard et expression corporelle. Aboubakry Seck surfe la ville
Nous n'allons pas vous présenter Aboubakry Seck, il le fait très bien lui-même dans cette vidéo. C'est une autre séquence vue sur l'Instragam de Paris Truck & Co, tournée à Paris par cette marque américaine qui fait des trucks couleur macaron (une série s'appelle...
Loisirs nautiques : et si nous étions à la fin d’un cycle ?
La relation à la mer liée aux loisirs telle qu'on la conçoit aujourd'hui est très récente. Elle est finalement en constante évolution et mérite à ce titre une veille, une analyse et une réflexion qui se renouvelle sans cesse. La pratique en France a été marquée, très...
Le sport nomade. Nouveau rapport au monde, nouvel usage du sport
Coup sur coup, deux films sont venus alimenter une réflexion que mène l'agence depuis un moment. Nous travaillons souvent au long cours, sur des thèmes de fond, liés aux évolutions des pratiques sportives ; entretiens informels, échange plus précis, veille...
Gravel. Le chainon manquant du vélo
Faisons simple et direct, un Gravel est un vélo de route, équipé de pneus différents, un peu plus gros, qui lui permettent d'aller rouler ailleurs que sur le bitume, c'est-à-dire de s'aventurer sur les voies non goudronnées et pourquoi pas dans certains chemins. Ce...
Alex Honnold donne t-il une nouvelle direction au sport ?
Le samedi 3 juin 2017, Alex Honnold réalise un exploit longtemps jugé impossible. Il grimpe seul, sans corde, sans aucune forme de sécurité, El Capitan, face américaine mythique, mur vertical de plus de 900 mètres de haut, côté en 7c+ en moyenne. L'exploit est...
La frontière entre public et privé peut-elle tomber et quel rôle pour une marque demain ?
En France, mais pas seulement, on aime à croire que la frontière entre public et privé est sacrée. Que le bien est du côté du domaine public, tandis que le privé serait un mal nécessaire. Entre les deux, une différence de taille : le bien commun contre la...
Le bateau de demain devrait être petit, modulaire, individuel et responsable
En France, la pratique de la mer est assez codée. On pourrait sans doute dire compartimentée, même si évidemment des pratiquants passent d’une « case » à une autre. Il y a : la voile le « moteur » la glisse. Ce découpage est technique, économique, mais surtout...
L’avenir des arts martiaux, c’est quoi ?
« Un art martial, nous dit Wikipédia, est un style ou une école dont l’enseignement porte principalement sur des techniques de combat, à mains nues ou avec arme. Historiquement, et nous insistons sur ce point, cet apprentissage intègre une dimension spirituelle et...
Arts martiaux, performance physique, chorégraphie et culture urbaine. Le tricking préfigure t-il un avenir du sport ?
Le système sportif traditionnel est majoritairement basé sur la confrontation, la compétition et le classement. C'est un constat, pas une critique dans le cas présent. Au sein de cet univers, le résultat prime majoritairement sur le style. Cette culture sportive reste...
Ce que nous dit le succès du fitness…
Il y a d'abord un constat, imparable, que relève Sport Web Intelligence, dans un article de Society (numéro 92 du 18 au 30 octobre). Le fitness représente en France 5,71 millions d'adhérents et 4200 salles ouvertes. Selon une source citée par le journal, la proportion...
NEW : des analyses « VISION » au service de vos projets d’innovation
L’agence Codezero est née d'une idée fondatrice, décrypter, documenter et promouvoir une autre conception du sport. Dès le départ, nos objectifs étaient clairs : Expliquer et mettre en valeur les nouvelles et futures motivations sportives. La composante sociétale...
VTT à assistance électrique. Dernière arrogance d’enfant gâté ?
Le titre surprendra. Il ne vise personne en particulier si ce n'est l'humain « lambda » que nous sommes tous. Le titre surprendra. Nous avons toujours porté un regard différent sur le sport, nous entendons continuer. Codezero est aussi un think tank. Nous aurions pu...
Think tank. Le froid va t-il devenir le nouvel exotisme ?
Chris Burkard photographe californien de surf possède un capital « sociodigital » important : 2,8 millions de followers sur Instagram. Lufthansa s'est rapproché de lui pour sa série #lifechangingplacesChris Burkard a 31 ans, mais déjà de longues années de voyages...
Et si on réinventait la natation…?
Si on veut bien l'admettre, la piscine municipale symbolise une certaine conception du sport. Une vision. Tout comme le stade. Elle est un élément d'un système global, mondial, le sport moderne, que Jean Baptiste Guégan décrit dans son livre Géopolitique du sport....
Et si on transformait les piscines en salle de fitness ?
“All of us have in our veins the exact same percentage of salt in our blood that exists in the ocean, and, therefore, we have salt in our blood, in our sweat, in our tears. We are tied to the ocean. And when we go back to the sea - whether it is to sail or to watch it...
Où voulons nous que le sport nous emmène ?
C'est quoi le sport ?Mieux exprimé... qu'est-ce que le sport ? qu'en attend-t-on ? à quoi sert-il ? quel est son rôle ? Les réponses sont multiples, il n'est pas question de toutes les évoquer ici, maintenant. Il est probable que nous allions beaucoup plus loin dans...
Votre émotion est-elle numérisable ?
À l'heure où tout le microcosme sportif ne parle que de #2024 et de #digitale, voici un contre-pied publié sur Codezero en février 2017. Quelle que soit l'allure à laquelle nous courons, la technologie nous rattrape. Les capteurs seront bientôt sous notre peau, le...
La grimpe. De la contre-culture au fitness vertical avec supplément d’âme
La grimpe ne s'est jamais si bien portée, tout le monde est d'accord sur le constat.(archives Codezero. Analyse initialement publiée le 28 août 2017). On estime à un million le nombre de grimpeurs en France même si la FFME ne compte qu'un peu plus de 90 000 licenciés...
L’ovale de terre, de retour dans l’imaginaire de la moto.
Un anneau ovale, en terre. Des motos puissantes, sans frein avant. Des courses intenses et courtes. Des concurrents en paquet les uns contre les autres, à une vitesse folle, les pilotes négociant les virages en glisse, complètement en travers, pied intérieur au...
Que puis-je dire à mes enfants avec le sport ? Que transmettre ?
Il y a beaucoup de débats sur le sport en ce moment et la perspective de Paris 2024 met tout le monde en mouvement. Dans l'absolu et même si nous pensons que le sport ne se limite pas à la compétition et surtout pas aux J.O, l'enjeu donne au moins une perspective. Le...
Sur ARTE, le vélo ne mène pas qu’à l’effort
Le vélo est un objet simple à la réalité complexe. Pour les enfants, il commence par être un peu plus qu'un jouet, en fait le « véhicule » des premières sensations de risque, d'équilibre, de réussite et liberté. Le vélo rétrécit les distances et agrandit votre monde....
Ido Portal. Le sens du mouvement et une autre idée du sport
Il n'y a jamais eu tant de manières de faire du sport, d'avoir une activité physique. En l'espace de cinquante ans, disons approximativement entre 1970 et aujourd'hui, l'univers sportif s'est profondément transformé. Les disciplines traditionnelles, qu'elles...
Le skate, réponse et antidote à la brutalité de la ville.
Le brutalisme, issu des années 50 et que l'on subira jusque dans les 70's, est un style architectural qui porte bien son nom. Il aura sans doute inspiré plusieurs générations d'architectes dont certains sont devenus des références (voir la note à la fin de cette...
Le « flow », motivation ultime des passionnés de sports de nature
On connaît le récit qui sous-tend le sport traditionnel. Un slogan « plus vite, plus haut plus fort », l’entraînement, le travail, la discipline des chiffres sur des tablettes, la compétition comme ligne d’horizon et les excès de l’élitisme sportif. Quelque part,...
Coubertin et les J.O ne sauveront pas la banlieue, mais Bikestormz lui permet d’exister…
Le discours politique associe régulièrement le sport et la banlieue et promet souvent que le premier pourrait sauver la seconde. Depuis l'attribution des Jeux Olympiques de 2024 à la ville de Paris, les esprits s'échauffent et élaborent toute sorte de scénarios. Les...
En CrossFit, les femmes ne sont pas des « petites choses fragiles »
La place des femmes dans le sport évolue, à l'image de ce qui se passe dans la société. Dans le bon sens, mais finalement assez lentement. On peut penser et souhaiter que tout ceci s'accélère. L'affaire est en cours, des chiffres en témoignent, les signaux faibles se...
Et si on réinventait notre rapport à l’océan…
Un homme ou une femme et des vagues. Le bodysurf peut être considéré comme la particule élémentaire de la « glisse ». Certes la glisse n'existe plus, tout du moins le terme a perdu de sa consistance. Il a matérialisé un courant culturel qui a permis l'émergence...
Résine liquide programmable, projection numérique de lumière. Les baskets carburent à l’innovation
Jusque dans les années 60, la chaussure de sport aura été cantonnée dans son rôle. Hors des stades régnait le "soulier" verni. De plus, l'ancêtre de la basket moderne restait très rudimentaire. L'évolution de la société, le rêve de quelques passionnés de course à...
Le skate. De la contre-culture à la mobilité urbaine de demain. Les californiens y croient. Et vous ?
En janvier dernier, l'agence Codezero intervenait - en compagnie de Patrick Roult, directeur du pôle haut niveau de l'INSEP - à la conférence sur la mobilité de demain initiée et organisée par François Bélanger de Transit City, dans le superbe Pavillon de...
Ce qui manque à la voile ? L’instant présent, l’hédonisme court terme, l’air frais, le goût du décalage.
La voile est un loisir, un sport, une passion, le but d'une vie pour certains, un métier pour les plus impliqués. La voile, c'est de l'évasion et du sublime. Mais de la promesse à la réalité, où en est-on aujourd'hui ? La crise de 2008 est passée, le nautisme, la...
Think Tank : Ultra trail, triathlon, Swimrun… effort au long cours. Pourquoi ?
Il faut remonter aux années 60 pour bien comprendre que les grosses évolutions sociétales ont transformées, métamorphosées, étendues l'univers sportif. Le bien être, la réalisation personnelle, la recherche de la sensation et finalement la quête de la liberté...
C’est quoi le sport ? La réponse de Candide Thovex
Une fois de plus, peut-être celle-ci encore plus que les précédentes, la vidéo de Candide Thovex fera plusieurs fois le tour du web pour ne pas dire le tour du monde. Dans un monde où une image chasse l'autre à un rythme toujours plus effréné, Thovex produit de la...
Et si Gabart venait de donner un coup de vieux à l’America Cup ?
Et si l'heure était venue de changer de légende ? Et si les courses de trimarans autour du globe devenaient le nouveau graal de la voile mondiale ? Les bateaux vont de plus en plus emprunter aux avions. La technologie, mais aussi l'imaginaire... François...
Think tank Codezero : industrie 4.0, le retour du sur-mesure et la fin du « made in China » ?
Codezero regroupe un média, une néo-agence marketing et un think tank ; Qu'est-ce qu'un think tank ? : Un groupe de réflexions, une boite à idées, un outil de prospective, une structure qui réfléchit et propose. L'idée, c'est de décrypter, d'anticiper, de faire...
Extension du domaine du freeride
Commençons par l'essentiel : que signifie le mot freeride, qu'englobe t-il, est-il réellement tangible, à quelle réalité correspond t-il ?Le freeride désigne une pratique libre. Sans but déterminé autre que le plaisir. Faire du freeride, ce n'est ni s'entraîner ni...
Et si le vélo électrique impactait le marché de la moto ?
Les nouveaux VTT électriques que présentaient fin août les constructeurs à l’Eurobike redéfinissent l’usage du VTT. Pour certains, ils ont tout d'une moto tout-terrain. La motorisation, les suspensions, le prix. Sans le bruit et les émissions moteur. C’est là que ce...
C’est l’heure de la culture maritime post-moderne
Archives codezero du 9 mars 2014. Plus que jamais d'actualité La notion de maritimité est apparue récemment, dans les années 90 pour être précis. Elle concerne notamment la relation de l'homme à son milieu maritime. Nous avons déjà abordé le sujet au travers du...
Les nouveaux gens de mer
Archives Code Zero. Ce billet rédigé mi-2013 - le blog et l'idée du think tank ayant pris vraiment forme début 2014 - est à l'origine de notre travail. Il traite d'un de nos premiers thèmes de réflexion. Il est y question de culture, de changement de comportement, de...