De l’inspiration régulière au service de votre réflexion stratégique
En complément des analyses en accès libre, les analyses VISION sont le fruit de réflexions approfondies sur des thématiques d’actualité.
Elles sont écrites pour donner des pistes de réflexion et des cas d’applications très concrets pour vos activités.
En fonction des sujets nous faisons intervenir des spécialistes qui font partie de notre réseau de réflexion (Insiders Codezero) et nous y ajoutons le prisme de la prospective. Les analyses vision sont destinées à alimenter et stimuler la créativité de vos équipes (marketing , design, création, R&D,…). Elles sont dédiées aux acteurs du sport et du tourisme qui souhaitent être inspirés régulièrement sur des sujets liés à la prospective et à l’innovation au sens large.
Le froid va t-il devenir le nouvel exotisme ?
Cette analyse VISION écrite par Luc Bouvier date du 6 août 2018. Elle sera exceptionnellement en libre accès jusque lundi matin. Quatre ans plus tard, elle est plus que jamais d'actualité alors même que le thermomètre grimpe et que dans le même temps on nous parle de...
Le football et le climat. Une histoire à écrire
Le sport ne peut plus éviter le sujet environnement. Nous en avons parlé récemment dans l’analyse “Sport et dépendance énergétique : la difficile prise de conscience”. Un autre volet pose aussi question, les grands événements internationaux. Les derniers Jeux...
Les stades éphémères de Goldenblocks
Le sport est-il accessible ? Que peut-on faire pour qu'il soit utile au plus grand nombre ? Quelle est la véritable raison d'être aujourd'hui du grand spectacle sportif dans son ensemble ? Quel est le sens du lien entre ce sport qui se regarde et notamment le très...
Imaginaires du sport : qu’allons-nous faire de la « vitesse » ?
La vitesse est une valeur cardinale de la modernité, elle est omniprésente dans le sport. Elle est directement liée aux quatre révolutions industrielles, à la notion de progrès et de record, finalement à l'ambition de l'Homme. On lui attribue aussi une partie des...
Le mouvement s’est affranchi du sport
Pendant très longtemps, dans ce que l’on peut appeler le sport traditionnel, le corps était surtout au service d’un sport. Il était l’outil. On le pensait, et on ne l’entraînait que dans le cadre d’un objectif bien précis. C’est toujours le cas pour les sportifs de...
Culture, éducation, transmission, santé, innovation, le sport irrigue notre société.
Le monde change, la société évolue, le sport se métamorphose. Il est aujourd’hui un enjeu de société, un outil de mobilité, de santé, de développement, d’éducation, d’égalité, un paramètre de l’environnement également. Il s’affirme enfin comme un immense amplificateur...
Coupe du monde de football au Qatar 2022 : l’événement à contre courant écologique ?
Le sport ne peut plus éviter le sujet environnement. Nous en avons parlé récemment dans l'analyse "Sport et dépendance énergétique : la difficile prise de conscience". Un autre volet pose aussi question, les grands événements internationaux. Les derniers Jeux...
Sports et dépendance énergétique : la difficile prise de conscience
Kevin Saussure est ingénieur de formation, kayakiste, testeur pour la presse spécialisée notamment en running. Il nous livre ici une analyse très documentée sur la dépendance énergétique dans le sport. Il faut effectivement regarder la réalité en face condition siné...
Le Metaverse est-il le futur du sport ?
Sommes-nous au début d’une nouvelle ère du sport qui serait celle de la simulation ? Et si tel est le cas, quels seront les impacts positifs et négatifs ? Et pour quelles raisons ? La simulation du sport est déjà parmi nous. Depuis longtemps sans qu’il y ait...
Quel récit pour le sport de demain en univers urbain ?
Le sport a beaucoup changé à partir des années 60 et surtout 70. Si jusque-là le sport traditionnel impliquait travail et discipline pour produire de la performance et si possible du résultat chiffré, la société qui s’épanouit en occident va mécaniquement provoquer...
Vers une nouvelle philosophie du sponsoring ?
Même si nous avons parlé des liens très californiens entre la moto et le surf dès le début de Codezero, nous n’imaginions pas forcément pouvoir traiter un jour d'un sujet sur la Nascar, ce championnat ultra populaire, mais typiquement américain, de course automobile...
NFT : Sorare, machine à carte et à sous
L’histoire du sport n’est pas un long fleuve tranquille. Elle est composée de phases, de différents « temps » qui ont construit la diversité sportive qui s’offre à nous aujourd’hui. L’influence du monde digital au sens large du terme est sans doute la dernière strate...
Sport Face B. Le grand récit du risque. Si on en parlait ?
Dans de nombreux domaines sportifs, le risque existe. Il est admis, il est parfois valorisé. Y compris le risque de se blesser grièvement, voire plus. Il fait même partie du « récit ». Certes le risque est inhérent au mouvement. On peut se blesser au football, en...
Le Packraft au carrefour des cultures kayak et outdoor
Kevin Saussure est ingénieur de formation, kayakiste, testeur pour la presse spécialisée notamment en running. Il nous livre ici une analyse documentée sur l'évolution du Packraft, et sur l'hybridation des cultures qui traverse cette pratique.Le packraft, cette...
Sports de nature. La fin ne justifie plus les moyens
L’époque est intéressante. Il nous faut en effet réfléchir à nos pratiques. Jusqu’à présent, tout était possible. Gravir les parois partout dans le monde, surfer de nouvelles vagues, courir à l’autre bout de la planète. La voiture, le train, l’avion nous ont ouvert...
Et si on repensait le gymnase municipal ?
Définition actuelle du gymnase : établissement ou local aménagé pour la pratique des exercices du corps et de certains sports en salle. Extension possible de la définition du gymnase : lieu de pratique et de rencontre, aménagé, aménageable, modulaire, ouvert sur...
The Alpinist : l’histoire d’une quête d’idéal à l’opposé d’une époque obsédée par la reconnaissance
C’est l’histoire d’un gamin dépassé par sa propre énergie. Attachant, mais ingérable à l’école. Sa mère fait au mieux, mais ce n’est pas facile. Elle essaye de le canaliser, lui donne des pistes. Les livres d’aventure et de montagne vont lui en fournir. Il n’est pas...
Authenticité, héritage, économie circulaire et sentiers de montagne. La vision du VTT des espagnols de Zona Zero.
Ce n’est pas un film de vélo tout-terrain, c’est un récit de montagne. C’est aussi une histoire qui parle de culture locale, de nature, de manière de s’y confronter. On y écoute des locaux qui revendiquent un passé, et qui s'y adossent pour construire un avenir....
L’énergie produite par les sportifs n’est jamais vraiment perdue
Pascal Lenormand est un sportif passionné et ingénieur énergéticien. L'analyse qui suit est intéressante à plus d'un titre. Il nous explique en quoi le concept de récupération d'énergie des sportifs est discutable, c'est le versant technique de sa réflexion, et...
De l’usage de la forêt : évolution des pratiques vs évolution des mentalités
Ce film que vous devriez prendre le temps de regarder est intéressant pour de multiples raisons : Il parle des débuts d’une pratique sportive Il aborde les problèmes rencontrés par les initiateurs de cette pratique On y voit une communauté s’organiser Il s’agit de la...
L’heure d’une nouvelle culture du vélo est enfin arrivée…
Nous avions parlé de la Rad Race dès 2014. Codezero démarrait alors la publication de ses réflexions sur le sport. L’analyse est toujours en ligne, son titre est : “Le cyclisme n’est pas l’alpha et l’oméga du vélo”. À l’époque, ce point de vue était très marginal...
Kelly a piscine
Les vagues artificielles génèrent un vrai débat contradictoire. L'idée n'est pas ici de prendre position, on y reviendra, mais de réfléchir à l'esprit originel du surf souvent mis en avant dans les discussions. Par Vincent Chrétien Que reste-t-il en 2021 à l’heure des...
Et si la voile de demain, c’était la micro-aventure ?
Après des périodes compliquées, après une année 2020 difficile, la voile reprend un peu d’air. Les chantiers et les distributeurs ont le sourire, s’échapper en mer redevient un objectif, les secousses des années Covid ont ébranlé les certitudes, bousculé la société,...
L’éternelle question : l’esport est-il du sport ?
Nico Didry, qui signe cette réflexion, est maitre de conférences à l’Université Grenoble Alpes, chercheur au CREG (Centre de Recherche en Économie de Grenoble) et responsable du Master Stratégies économique du Sport et du Tourisme. Ses recherches, ancrées dans une...
Innovation : jusqu’où peut-on aller trop loin ?
Le développement des vélos tout-terrain a largement bénéficié des progrès technologiques des trente dernières années. Tout a changé : la géométrie des cadres, les roues, les suspensions, les transmissions, les freins. Les pneus n’y ont pas échappé avec aujourd’hui de...
La thermique humaine, les couches de vêtements et l’extérieur
L’agence Codezero mène depuis des années un travail de détection, d’analyse et de recherche. Notre expérience, nos échanges, nos missions auprès de nos clients nous permettent d’enrichir sans cesse nos connaissances et nos Insiders sont également à même de porter un...
Course au large. De Bernard Moitessier à Chuck Yeager. Et après ?
C’est un cockpit qui fait automatiquement le lien avec l’univers dont il est issu. L’aéronautique. Un cockpit d’avion de chasse qui coulisse sur des rails. Il dit à lui seul, la vitesse, la technique, l’intensité. Le bateau est futuriste, mais de quel futur parle-t-on...
L’alpinisme, ce geste ancien toujours moderne.
À une époque où tout doit être instantané, la quête de sens n’a jamais été aussi urgente. Il nous semblait donc important d’interroger ce qu’est l’alpinisme aujourd’hui. Ce geste ancien qui, au regard des questions qui agitent nos sociétés, pourrait bien redevenir...
La moto durement touchée par le virus SUV
Plus volumineuses, plus hautes, plus lourdes, pas forcément à l’aise en tout-terrain, les motos d’aventure sont-elles des SUV à deux roues ? Depuis le début, la moto fait partie des univers auxquels s’intéresse l’agence Codezero. Sans doute parce que l’un d’entre...
“Cet autre, c’est peut-être toi”. Les nouvelles frontières du sport.
Ce que sera le sport de demain est au coeur des réflexions menées par l'agence, tout comme au centre du travail réalisé avec nos clients. En jeux, les imaginaires sportifs et le "récit" du sport. Rares sont ceux capables de renouveler l'histoire et les valeurs...
Le skate, l’éducation des filles, l’Afghanistan et ce que l’on peut faire avec le “sport”
L’histoire de l’association Skateistan a été abondamment relatée. En 2007, un skateboarder australien Oliver Percovich arrive en Afghanistan avec trois planches de skateboard dans ses bagages. Très vite, il se rend compte que le skate suscite l’enthousiasme et...
Le bateau peut-il en finir avec l’imaginaire de l’automobile et de l’habitat ?
Deux constats pour introduire cette analyse : • En 2018, le Peugeot Design Lab présentait en collaboration avec Bénéteau, le Sea Drive Concept, un poste de pilotage « futuriste » de bateau à moteur d’inspiration automobile très claire, il faisait toujours du volant,...
Sport féminin : récit, marketing et réalité.
Ce n'est pas une révélation, le sport est un monde d'hommes régi par les hommes, duquel les femmes ont très longtemps été absentes ou réduites à la portion congrue. Même si l'histoire du football nous apprend qu'à une époque les matchs féminins pouvaient remplir un...
L’approche énergétique, nouvelle frontière sportive ?
Pascal Lenormand ne voit pas tout à fait le même monde que vous, c'est la raison pour laquelle il est un Insider Codezero. Son analyse sur l'assistance électrique dans le sport, détaillée et documentée, est précieuse. L'AE nous permet de lisser le réel, c'est l'un des...
Et si demain, les JO s’inscrivaient davantage dans l’esprit de Sir Ludwig Guttmann ?
Il n’y a pas qu’une vérité à propos des Jeux olympiques, juste des émotions et des opinions qui s’affrontent. Nous avons tous, en notre for intérieur, une vision du sport influencée par notre histoire, et notre culture personnelle, et les JO y prennent plus ou moins...
Swimrun, le sport émergent que personne n’a vu venir
Franck Oddoux, journaliste expérimenté, photographe officiel sur certaines épreuves, est immergé dans l'univers de l'effort long depuis de nombreuses années. En trail running et triathlon notamment. Parfois derrière la ligne de départ, il est un des rares à savoir...
2024 – Les Jeux olympiques n’ont pas eu lieu
Les Jeux Olympiques font débat. Ainsi va la démocratie. Comme le souligne Vincent Chrétien, Insiders Codezero, auteur de cette analyse très documentée qui prend appui sur un livre de Marc Perelman, il est pourtant souvent mal vu d'oser les critiquer. Nous ne sommes...
La disqueuse est-elle l’avenir du nautisme ?
Qu'est ce qu'une analyse VISION et pourquoi s'abonner à Codezero ? Les analyses vision de Codezero vous permettent de placer la réflexion prospective au cœur de votre stratégie et de recevoir régulièrement une dose d’inspiration supplémentaire pour vos projets...
UGG, la botte des surfeurs à ne pas emmener en montagne
Ingénieur énergéticien diplômé de Supaéro et ex-grimpeur-alpiniste, Pascal Lenormand est chef d’entreprise, consultant, enseignant, conférencier, chroniqueur indépendant et artiste du spectacle vivant. Il promeut le concept de Design Énergétique, et l’intégration de...
Pumptracks, JO, fermeture des remontées mécaniques, confinement : quel point commun ?
Nico Didry est maitre de conférences à l’Université Grenoble Alpes, chercheur au CREG (Centre de Recherche en Économie de Grenoble) et responsable du Master Stratégies économique du Sport et du Tourisme. Ses recherches, ancrées dans une approche socioculturelle et...
Le métier de guide de haute montagne à la croisée des chemins
Christophe Dumarest est un nouvel Insider de Codezero. Bienvenue à lui. C'est à l'Annecy Base Camp, où l'agence a eu ses bureaux pendant trois ans, que nos routes se sont croisées. Il collaborait avec Samaya Equipement. Christophe le dit lui-même, il est né « dans un...
L’amitié, un ciment essentiel du sport.
Explorer d'autres sujets, penser le sport autrement. C'est le rôle de l'agence Codezero depuis sa création. Aujourd'hui, Virginie Troussier, auteur du très remarqué ouvrage "Au milieu de l'été, un invincible hiver" qui relate la tentative d'ascension du pilier du...
Qu’est-ce qu’un vélo enduro ? Un hybride entre deux cultures
Le 8 janvier 2014, donc au tout début de la création de Codezero, nous avions publié une analyse intitulée « L’enduro, une pratique raisonnablement engagée ». Elle revient régulièrement dans le top 5 toutes catégories confondues des pages les plus lues. Sept ans plus...
Où voulons nous que le sport nous emmène ?
Cette Analyse VISION a été rédigée en juin 2018. On vous offre l’accès jusqu’à la fin du mois. Sachez que nos offres d’abonnement ont changé. Tous les détails sur la page abonnement.C'est quoi le sport ?Mieux exprimé... qu'est-ce que le sport ? qu'en attend-t-on ? à...
Everest, parabole du sport de demain. Il nous prédit la saturation
Everest, ressaut Hilary, dernière difficulté avant le sommet. Nous sommes ici à plus de huit mille mètres, dans une zone considérée comme potentiellement mortelle. Le vent, le froid, le rocher, la pente, la neige et le manque d’oxygène, tout est défavorable à...
Quelle culture maritime voulons-nous pour demain ?
La houle énorme, puissante, envoûtante comme une pulsation de la planète. Le large, l’immensité du large, l’imaginaire du large. Sur l’eau, non pas des Imoca ou des bateaux de la Cup, mais des pirogues. C’est une course, l’Olamo Race, mais la réflexion qui suit vaut...
L’outdoor se frotte au vivant
La prise de conscience du poids de nos sociétés sur la planète ne date pas d'hier. Des esprits libres en parlaient déjà au début de l'industrialisation. D'autres pionniers se sont inquiétés dans les années 70, enfin il y a eu la conférence de Kyoto en 1992. Nous...
Rehab-U et les nouveaux scénarios du sport santé
Qu'est-ce que le sport aujourd'hui ? Un vaste éventail de pratiques : courir, jouer au football, faire judo, du tennis, du vélo ou aller à la salle de sport. Liste non-exhaustive bien évidemment. Héritage de la culture du sport moderne, au sens sociologique du terme,...
Le Vendée Globe, passion française, au seuil de sa vocation planétaire.
Depuis quelques décades, les marins français s'inventent des défis et avec l'aide des ingénieurs et des chantiers, imaginent et construisent des bateaux pour les réaliser. Le Vendée Globe est le totem de cette course au large à la française dont les images...
Le sens du mouvement. Nouvel espace pour le sport.
D’un côté, les Jeux olympiques, la Coupe du monde de football, le Tour de France cycliste, le Superbowl, etc. : émotions, rêves, efforts, victoires, champions, bonheur, exemplarité, identification, liesse populaire, mais aussi compétition, sélection, excès, échec,...
Avec Running Stories, l’enter-training s’ouvre de nouveaux horizons
La thématique mêlant sport et scénario nous interpelle une fois de plus. Nous vous parlions, il y a deux ans, d’une initiative où des créatifs avaient imaginé (pour le lancement de la série Condor) un parcours de running avec un scénario qui consistait à ne pas être...
La ville, cet espace où l’innovation sportive n’a pas sa place
Le débat sur la pratique du sport en ville n'a rien de nouveau, il existe depuis 30 ans, mais l'actualité l'éclaire sous un nouveau jour. Pour 3 raisons : • Les clubs et autres espaces sportifs traditionnels, fortement dédiés aux pratiques collectives, subissent de...
Le sport s’affranchit des infrastructures. Il se déplace. Part 1/2
Le sport, celui que l’on connaît aujourd’hui, est une aventure récente. Sa pratique a beaucoup évolué ces 50 dernières années, prenant de vitesse les modes de pensées des institutions et posant des questions essentielles pour l’avenir. Notamment concernant les...
Le sport s’affranchit des infrastructures. La fragmentation. Part 2/2
Ce texte est la deuxième partie de l'analyse, Le sport s'affranchit des infrastructures. Il se déplace. Part 1/2 L’ère digitale Les années 2000 voient le développement vertigineux d’Internet et, en 2007, la sortie du premier iPhone. Peu de secteurs de nos vies ne vont...
Nouvelles valeurs et sport de demain. Les questions essentielles.
BIKE est un magazine américain consacré au mountain bike. Au VTT si vous préférez. Voici la couverture d'un numéro paru cet été. BIKE propose presque systématiquement des couvertures très épurées, presque conceptuelles, avec peu d'accroches, quand les magazines...
Le corps sera le prochain objet connecté
Avec l'Apple Watch 6, la marque californienne propose de mesurer votre SpO2. L’oxymétrie de pouls, abrégée SpO2, est la mesure du taux d’oxygène dans le sang. D'autres montres proposaient déjà cette fonction. Cette mesure est davantage du domaine de la santé que de la...
Le sport comme antithèse du principe de précaution
Le film The Swimmer met en scène Walter Strohmeyer, quatre-vingt-dix ans, qui continue à nager en mer chaque jour. C’est la puissance du rituel qui est évoquée. La force de ce court métrage est de montrer cet homme, la grande simplicité de sa démarche, sa vision de la...
Le skatepark, forme aboutie de l’espace public et outil de sport santé.
Iain Borden est un historien de l'architecture. Il analyse et commente l'architecture urbaine et les modes de vie qui en découlent. Il est vice-doyen de l'éducation au Bartlett, University College de Londres et professeur d'architecture et de culture urbaine....
Réinventer le sport implique de repenser son récit
L’agence Codezero est née d’une idée fondatrice. Le sport est en pleine mutation, notamment sous l’effet des évolutions sociétales. Le monde change, très vite, on ne peut pas imaginer que les schémas des années 60 soient toujours adaptés. Cette analyse VISION date du...
Quand la plage s’est substituée au port
Regardez bien cette photo, elle date de la fin des années 70, elle est signée Steve Wilkings, un des premiers à avoir documenté les débuts de la planche à voile. Que montre cette image ? Les débuts de la navigation dans les vagues. À l’époque, la planche est encore...
Sur ARTE, le vélo ne mène pas qu’à l’effort
Nous avions envie de parler de vélo et de culture du vélo. On lâche donc une analyse VISION en libre accès. Elle a été initialement publiée le 23 mai 2018 et reste carrément d'actualité. Le vélo est un objet simple à la réalité complexe. Pour les enfants, il commence...
Wingfoil : histoire et analyse d’une hybridation
Nous avons très tôt, parlé du phénomène wingfoil. Il est grand temps d’y revenir, car aussi incongru que ce nouveau jouet ait pu paraître, aux yeux des non-initiés, il est la suite logique du processus de miniaturisation et d’individualisation de la voile. Il est...
Le sport, le jeu, la santé des enfants, l’aménagement de la ville et l’interdit. Le cercle vicieux
"LAISSEZ TOMBER VOS ENFANTS". TEL EST LE CONSEIL DE LA FEDERATION FRANÇAISE DE CARDIOLOGIE. VOICI POURQUOI : Mars 2017. La fédération française de cardiologie dégaine à la fois un clip renversant et des chiffres accablants. La capacité cardiovasculaire des...
Football, Covid19 et business. Jusqu’où peut-on aller trop loin ?
Nous nous en sommes expliqués, nous avons intégré le football dans le périmètre de réflexion de l'agence, parce que c'est un magnifique champ de réflexion. Sur le rêve, l'apprentissage, les relations humaines, le petit niveau cher à Borus Cyrulnik et l'élite. Sans...
Le sport se déplace…
Le sport a très longtemps été assigné à un cadre, un lieu, et souvent une infrastructure. Le stade étant une des toutes premières. Un des aspects les plus marquants de l'évolution des pratiques sportives ces cinquante dernières années a été le déplacement du sport...
Hors du stade, la saison. L’été outdoor
Il y a l'histoire du sport et celle du tourisme qui s'entrecroisent. Il est question aussi de lieux et de saisons. Luc Bouvier, Insider du Think tank Codezero, géographe et montagnard, revient en arrière, décrypte pour nous cette équation à quatre variables et nous...
Le vélo change peu à peu de costume
Ce clip est un des éléments du plan de communication de la marque Specialized pour son nouveau modèle, le Diverge. Specialized est un marque américaine d'envergure mondiale, un des leaders du marché du vélo. Ce modèle n'est ni un vélo de route, ni un vtt, ce n'est...
Ce que nous disent les paysages
A un moment de son histoire, le sport est sorti du strict cadre physique. Des sportifs d’un nouveau genre se sont lancés à la recherche d’expériences susceptibles de nourrir aussi leurs esprits. Le rapport à la nature caractérisait ces pratiques dans lesquelles...
Le sport et nos identités multiples
La relation entre les pratiquants et le sport s’est inversée. Avant, on choisissait, on « embrassait » et on s’adaptait à une « discipline » unique, aujourd’hui, on passe d’une pratique à une autre en fonction d’une « intention » qui peut varier d’un jour à l’autre,...
Course au large : l’obsolescence de la classe Ultim est-elle programmée ?
On peut aimer la course au large, être admiratif de ce que les ingénieurs imaginent, de que les chantiers fabriquent et de ce que les skippers en font, et porter un regard critique sur les évolutions globales. Cette fois-ci c'est Alban James, fin observateur de la...
Indoor génération : le danger
À propos de ce film Indoor Generation : c’est un point de vue, c’est du marketing, le trait est forcé. Le constat est cependant recevable. Ce film nous montre la part sombre d’une société de « l’intérieur », du peu de mouvement, de la dépendance aux écrans. Le...
Comment le vélo devient un sport immobile connecté
Avec le confinement de la moitié de l’humanité, le nombre de tutos en ligne et d’applications de coaching sportif n’ont jamais eu autant le vent en poupe. On transpire désormais à la maison, et de préférence seul... La « révolution » la plus manifeste reste celle du...
Alternatives urbaines. Redéfinir la part du corps dans le déplacement.
Les images sont saisissantes. Tournées il y a six ans, mais si actuelles. Le vide rend compte de la place dédiée à la voiture dont nous pouvons tous prendre conscience aujourd'hui, au printemps 2020. Aux USA encore plus qu'ailleurs, la société s'est construite autour...
La moto, la liberté, le sens du travail, le rapport aux objets et la société de consommation.
Vous auriez tort de penser que The Greasy Hands Preachers n'est qu'un documentaire sur la moto. Ce film, présenté en 2015, aborde le même sujet que le livre de Matthew B Crawford, "Éloge du carburateur" . Laissé en libre accès pendant cette mise entre parenthèse du...
Comment la voile s’est miniaturisée en 30 ans.
Le nautisme est aujourd’hui en pleine mutation. Si la voile fait toujours rêver, posséder un voilier n’est plus un but. Les dernières décennies sont marquées en effet par le développement de pratiques plus individuelles, plus engagées, plus légères et plus mobiles. Il...
Marchandises émotionnelles
BMW est une marque allemande aussi réputée pour ses automobiles que pour ses motocyclettes. En moto, c'est la fiabilité, la rigueur toute germanique dans la manière de concevoir un produit fonctionnel avant tout, qui a fait sa réputation et son identité de marque....
Sport, stéréotypes et évolution de l’image de l’homme sportif
Archives Codezero, initialement publiée le 29 juin 2018 Les femmes revendiquent une reconnaissance accrue dans le sport. Réfléchir à la place qui doit être la leur oblige à prendre conscience que le sport est un monde d'hommes, imaginé par eux et pour eux, très...
Et si se sentir petit était notre vraie nature ?
Ce film dont nous avions déjà parlé lors de sa sortie il y a trois ans, nous semble entrer en résonance avec l’actualité. Nos sociétés modernes vivent actuellement un choc sans précédent. Le fonctionnement du globe n’est pas ralenti par une guerre ou une crise...
La mode outdoor sera t-elle soluble dans la ville ?
Les analyses VISION sont des réflexions approfondies sur les évolutions des pratiques sportives. Elles sont le fruit du travail de recherche de Codezero, de notre expérience, des échanges quotidiens avec les acteurs économiques du sport, qu’ils soient universitaires,...
La performance de demain sera d’être en équilibre avec le monde
Il y a plusieurs axes dans la réflexion suivante et celle-ci prend place dans une série d'analyses sur le sujet : Dans un monde à repenser que pouvons-nous faire du concept de performance ? Que pouvons-nous imaginer pour ne pas être sans cesse sous la pression du...
N’abandonnons plus le sport aux techniciens
Codezero n'est pas une agence comme une autre. Notre particularité est de mener une veille permanente doublée d'une réflexion de fond sur le sens du sport, son rôle. Nous pensons qu'on ne peut pas imaginer ce que sera le sport de demain sans observer les évolutions...
Et si le corps l’emportait sur le sport ?
Le corps est un élément central du sport aujourd'hui mais il est surtout un moyen, presque un "outil" qu'il faut apprendre à maîtriser et avec lequel il faut passer des caps. Très longtemps, il aura été une ressource qu'il fallait, si besoin, faire "plier". ...
Sport et quartiers. Et si on sortait du discours officiel ?
Le sujet n’est pas nouveau, il nous tient à coeur. Depuis le début, nous menons une réflexion de fond sur le sport, son rôle global, sur les manières dont il pourrait être transmis et enseigné, dans quelle mesure également pourrait-il contribuer à élargir l’horizon de...
Quel rôle aura l’innovation demain ? L’exemple du VTT et des roues en 29″
C’est un fait, les roues de 29 pouces de diamètre sont en train de se généraliser en VTT. D’abord plus favorables au rendement en XC (crosscountry) et au franchissement, répondant au besoin de stabilité et à l’augmentation des vitesses de passage en DH (descente)...
Le sport est une “matière”. Au sens éducatif du terme. Une brique essentielle de votre construction
La question ne nous hante pas plus qu'elle ne nous obsède, mais ce thème nous "travaille" en permanence. • qu'est-ce que le sport ? • comment peut-on s'en saisir ? • de quelle manière peut-on le transmettre, comment peut-on donner "envie" ? • quel est son sens, sa...
L’or, la symbolique de la victoire, les vertus du haut niveau et quelques autres considérations…
Il arrive fréquemment que l'on ait envie de faire "remonter" un sujet ou une analyse en tête de gondole parce que le propos garde toute sa consistance et nous semble d'actualité. C'est le cas ici. Initialement publié le 1 avril 2017 La vision du sport à laquelle nous...
Le rapport moyens mis en oeuvre/résultat sera-t-il la “performance” de demain ?
• Le circuit SailGP est à Marseille. il est question de technologie et de vitesse, c'est ce que retiennent les médias grand public. Le parallèle avec la F1 est immédiat. Les F50, ces foilers à ailes rigides sont fabuleux. • Le circuit Imoca est en Bretagne. Les...
L’obsession du résultat dénature le “jeu”. Comment transmettre le sport demain ?
Le monde change, la société se métamorphose, le sport évolue en conséquence. L’existence même de l’agence Codezero s’est construite sur la volonté d'étudier, d'analyser et de décrypter les évolutions des pratiques sportives. Nous croyons profondément à la nécessité de...
Quand sport et société se contredisent
Nous répétons souvent avoir des convictions et non des certitudes. Parmi ces convictions, la nécessité de porter une autre vision du sport, déconnectée du haut niveau, de la performance absolue et de la hiérarchie que représente le classement. Non pas qu'il faille...
Et si le concept de résonance était l’avenir du sport ?
Cette réflexion date de mai 2017, elle a été republiée, à l'époque Philosophie Magazine faisait sa couverture sur ce concept de résonance, France Culture y consacrait aussi une émission. Elle est à nos yeux plus que jamais d'actualité. Rosa s'est fait connaître en...
Le sport n’est plus uniquement ce que l’état décrète
Brossons à gros traits l'idée : On voit dans les médias aujourd'hui à peu près toutes les formes de pratiques sportives. C'est bien. Cependant les grands médias - dans le sens les plus visibles, comme la télévision ou le journal l'Equipe - nous donnent à voir...
La vision occidentale de la “plaisance” nous a-t-elle déconnectés de la mer ?
C'est un film dans lequel on parle de pirogues à balancier, une longue et très belle séquence dans laquelle de vieux messieurs se penchent sur de rustiques objets en bois en chuchotant des mots bizarres, un film où il est question de transmission, de navigation aux...
Pourquoi les institutions sportives laissent-elles les marques faire le job ?
Du dernier clip Nike, nombreux sont ceux qui n’ont retenu que l’immense polémique qui a retenti aux États-Unis. La nouvelle figure de la marque est en effet le footballeur Colin Kaepernick qui, lors d’un match de la NFL, pendant l’hymne national, avait mis un genou à...
Et si le foil tuait la voile ?
Cette vidéo comme la précédente va faire le tour du monde des sites spécialisés et remplir des cases dans les médias grands publics toujours avides de "contenu" percutant, peu importe son sens, sur lequel ils n'ont pas le temps de s'attarder. La vidéo va donc...
Wing Foil : avatar de l’innovation ou suite logique de la miniaturisation de la voile ?
Quel que soit son avenir, possible ou non, il faut replacer le Wing Foil dans son contexte.Prenons les cinquante dernières années, soit entre 1970 et aujourd'hui. En ce qui concerne les moyens d'aller sur l'eau et plus particulièrement, la navigation "sportive", la...
Nautical leisure activities : and what if we were at the end of a cycle ?
These days, the way in which we connect with the sea through leisure activities is fairly recent. In fact, it’s a constantly changing relationship and as such is worthy of ongoing observation, analysis and consideration. In France, these activities were marked...
Nouveaux imaginaires et nouveaux enjeux sportifs.
"C'est sur la base du pouvoir d'inculcation morale attaché au sport, que les principales institutions chargées d'assurer des fonctions de programmation mentale que sont l'école, les religions et les états, se sont emparés de cette pratique si particulière pour la...
Le ski de demain. Moins gourmand, moins mécanique, reconnecté au monde
Luc Bouvier, géographe et montagnard, nous interpellait cet été sur nos pratiques sportives. Notamment sur la saison, et nos rapports avec elle. Il nous invite cette fois à regarder en face les mutations qui s'annoncent en montagne, et sur les conclusions qu'il...
La vision du sport “moderne” date du 19 ème siècle. Changeons la
Archives Codezero. 22 octobre 2016. Analyse VISION en libre accès. La vision du sport "moderne" date du 19e siècle. On la doit à des personnalités comme Pierre de Coubertin, Henri Didon (plus vite, plus haut, plus fort, c'est lui) ou Friedrich Ludwig Jahn. Il est...
Le vélo comme expérience créative et vecteur d’intégration sociale
Première constatation, la chaîne ARTE parle très bien du vélo. Elle sait le sortir du strict plan sportif pour l'éclairer de sa vision culturelle, elle sait en voir toutes les déclinaisons. Nous avions déjà parlé de la série En Selle qui comprend 10 épisodes...
Société, sport, évolution des pratiques et déplacement des valeurs.
Aujourd'hui, sport et société sont intimement liés : Les changements sociétaux influencent directement les évolutions du sport. Nous abordons régulièrement ce sujet le travail de fond de l'agence porte justement sur cela. Le sport interroge aussi la société. Il...
Longboard et expression corporelle. Aboubakry Seck surfe la ville
Nous n'allons pas vous présenter Aboubakry Seck, il le fait très bien lui-même dans cette vidéo. C'est une autre séquence vue sur l'Instragam de Paris Truck & Co, tournée à Paris par cette marque américaine qui fait des trucks couleur macaron (une série s'appelle...
Loisirs nautiques : et si nous étions à la fin d’un cycle ?
La relation à la mer liée aux loisirs telle qu'on la conçoit aujourd'hui est très récente. Elle est finalement en constante évolution et mérite à ce titre une veille, une analyse et une réflexion qui se renouvelle sans cesse. La pratique en France a été marquée, très...
Le sport nomade. Nouveau rapport au monde, nouvel usage du sport
Coup sur coup, deux films sont venus alimenter une réflexion que mène l'agence depuis un moment. Nous travaillons souvent au long cours, sur des thèmes de fond, liés aux évolutions des pratiques sportives ; entretiens informels, échange plus précis, veille...
Gravel. Le chainon manquant du vélo
Faisons simple et direct, un Gravel est un vélo de route, équipé de pneus différents, un peu plus gros, qui lui permettent d'aller rouler ailleurs que sur le bitume, c'est-à-dire de s'aventurer sur les voies non goudronnées et pourquoi pas dans certains chemins. Ce...
Alex Honnold donne t-il une nouvelle direction au sport ?
Le samedi 3 juin 2017, Alex Honnold réalise un exploit longtemps jugé impossible. Il grimpe seul, sans corde, sans aucune forme de sécurité, El Capitan, face américaine mythique, mur vertical de plus de 900 mètres de haut, côté en 7c+ en moyenne. L'exploit est...
La frontière entre public et privé peut-elle tomber et quel rôle pour une marque demain ?
En France, mais pas seulement, on aime à croire que la frontière entre public et privé est sacrée. Que le bien est du côté du domaine public, tandis que le privé serait un mal nécessaire. Entre les deux, une différence de taille : le bien commun contre la...
Le bateau de demain devrait être petit, modulaire, individuel et responsable
En France, la pratique de la mer est assez codée. On pourrait sans doute dire compartimentée, même si évidemment des pratiquants passent d’une « case » à une autre. Il y a : la voile le « moteur » la glisse. Ce découpage est technique, économique, mais surtout...
L’avenir des arts martiaux, c’est quoi ?
« Un art martial, nous dit Wikipédia, est un style ou une école dont l’enseignement porte principalement sur des techniques de combat, à mains nues ou avec arme. Historiquement, et nous insistons sur ce point, cet apprentissage intègre une dimension spirituelle et...
Arts martiaux, performance physique, chorégraphie et culture urbaine. Le tricking préfigure t-il un avenir du sport ?
Le système sportif traditionnel est majoritairement basé sur la confrontation, la compétition et le classement. C'est un constat, pas une critique dans le cas présent. Au sein de cet univers, le résultat prime majoritairement sur le style. Cette culture sportive reste...
Ce que nous dit le succès du fitness…
Il y a d'abord un constat, imparable, que relève Sport Web Intelligence, dans un article de Society (numéro 92 du 18 au 30 octobre). Le fitness représente en France 5,71 millions d'adhérents et 4200 salles ouvertes. Selon une source citée par le journal, la proportion...
NEW : des analyses « VISION » au service de vos projets d’innovation
L’agence Codezero est née d'une idée fondatrice, décrypter, documenter et promouvoir une autre conception du sport. Dès le départ, nos objectifs étaient clairs : Expliquer et mettre en valeur les nouvelles et futures motivations sportives. La composante sociétale...
VTT à assistance électrique. Dernière arrogance d’enfant gâté ?
Le titre surprendra. Il ne vise personne en particulier si ce n'est l'humain « lambda » que nous sommes tous. Le titre surprendra. Nous avons toujours porté un regard différent sur le sport, nous entendons continuer. Codezero est aussi un think tank. Nous aurions pu...
Et si on réinventait la natation…?
Si on veut bien l'admettre, la piscine municipale symbolise une certaine conception du sport. Une vision. Tout comme le stade. Elle est un élément d'un système global, mondial, le sport moderne, que Jean Baptiste Guégan décrit dans son livre Géopolitique du sport....
Et si on transformait les piscines en salle de fitness ?
“All of us have in our veins the exact same percentage of salt in our blood that exists in the ocean, and, therefore, we have salt in our blood, in our sweat, in our tears. We are tied to the ocean. And when we go back to the sea - whether it is to sail or to watch it...
Votre émotion est-elle numérisable ?
À l'heure où tout le microcosme sportif ne parle que de #2024 et de #digitale, voici un contre-pied publié sur Codezero en février 2017. Quelle que soit l'allure à laquelle nous courons, la technologie nous rattrape. Les capteurs seront bientôt sous notre peau, le...
La grimpe. De la contre-culture au fitness vertical avec supplément d’âme
La grimpe ne s'est jamais si bien portée, tout le monde est d'accord sur le constat.(archives Codezero. Analyse initialement publiée le 28 août 2017). On estime à un million le nombre de grimpeurs en France même si la FFME ne compte qu'un peu plus de 90 000 licenciés...
L’ovale de terre, de retour dans l’imaginaire de la moto.
Un anneau ovale, en terre. Des motos puissantes, sans frein avant. Des courses intenses et courtes. Des concurrents en paquet les uns contre les autres, à une vitesse folle, les pilotes négociant les virages en glisse, complètement en travers, pied intérieur au...
Que puis-je dire à mes enfants avec le sport ? Que transmettre ?
Il y a beaucoup de débats sur le sport en ce moment et la perspective de Paris 2024 met tout le monde en mouvement. Dans l'absolu et même si nous pensons que le sport ne se limite pas à la compétition et surtout pas aux J.O, l'enjeu donne au moins une perspective. Le...
Ido Portal. Le sens du mouvement et une autre idée du sport
Il n'y a jamais eu tant de manières de faire du sport, d'avoir une activité physique. En l'espace de cinquante ans, disons approximativement entre 1970 et aujourd'hui, l'univers sportif s'est profondément transformé. Les disciplines traditionnelles, qu'elles...
Le skate, réponse et antidote à la brutalité de la ville.
Le brutalisme, issu des années 50 et que l'on subira jusque dans les 70's, est un style architectural qui porte bien son nom. Il aura sans doute inspiré plusieurs générations d'architectes dont certains sont devenus des références (voir la note à la fin de cette...
Le « flow », motivation ultime des passionnés de sports de nature
On connaît le récit qui sous-tend le sport traditionnel. Un slogan « plus vite, plus haut plus fort », l’entraînement, le travail, la discipline des chiffres sur des tablettes, la compétition comme ligne d’horizon et les excès de l’élitisme sportif. Quelque part,...
Coubertin et les J.O ne sauveront pas la banlieue, mais Bikestormz lui permet d’exister…
Le discours politique associe régulièrement le sport et la banlieue et promet souvent que le premier pourrait sauver la seconde. Depuis l'attribution des Jeux Olympiques de 2024 à la ville de Paris, les esprits s'échauffent et élaborent toute sorte de scénarios. Les...
En CrossFit, les femmes ne sont pas des “petites choses fragiles”
La place des femmes dans le sport évolue, à l'image de ce qui se passe dans la société. Dans le bon sens, mais finalement assez lentement. On peut penser et souhaiter que tout ceci s'accélère. L'affaire est en cours, des chiffres en témoignent, les signaux faibles se...
Et si on réinventait notre rapport à l’océan…
Un homme ou une femme et des vagues. Le bodysurf peut être considéré comme la particule élémentaire de la « glisse ». Certes la glisse n'existe plus, tout du moins le terme a perdu de sa consistance. Il a matérialisé un courant culturel qui a permis l'émergence...
Résine liquide programmable, projection numérique de lumière. Les baskets carburent à l’innovation
Jusque dans les années 60, la chaussure de sport aura été cantonnée dans son rôle. Hors des stades régnait le "soulier" verni. De plus, l'ancêtre de la basket moderne restait très rudimentaire. L'évolution de la société, le rêve de quelques passionnés de course à...
Le skate. De la contre-culture à la mobilité urbaine de demain. Les californiens y croient. Et vous ?
En janvier dernier, l'agence Codezero intervenait - en compagnie de Patrick Roult, directeur du pôle haut niveau de l'INSEP - à la conférence sur la mobilité de demain initiée et organisée par François Bélanger de Transit City, dans le superbe Pavillon de...
Ce qui manque à la voile ? L’instant présent, l’hédonisme court terme, l’air frais, le goût du décalage.
La voile est un loisir, un sport, une passion, le but d'une vie pour certains, un métier pour les plus impliqués. La voile, c'est de l'évasion et du sublime. Mais de la promesse à la réalité, où en est-on aujourd'hui ? La crise de 2008 est passée, le nautisme, la...
Think Tank : Ultra trail, triathlon, Swimrun… effort au long cours. Pourquoi ?
Il faut remonter aux années 60 pour bien comprendre que les grosses évolutions sociétales ont transformées, métamorphosées, étendues l'univers sportif. Le bien être, la réalisation personnelle, la recherche de la sensation et finalement la quête de la liberté...
C’est quoi le sport ? La réponse de Candide Thovex
Une fois de plus, peut-être celle-ci encore plus que les précédentes, la vidéo de Candide Thovex fera plusieurs fois le tour du web pour ne pas dire le tour du monde. Dans un monde où une image chasse l'autre à un rythme toujours plus effréné, Thovex produit de la...
Et si Gabart venait de donner un coup de vieux à l’America Cup ?
Et si l'heure était venue de changer de légende ? Et si les courses de trimarans autour du globe devenaient le nouveau graal de la voile mondiale ? Les bateaux vont de plus en plus emprunter aux avions. La technologie, mais aussi l'imaginaire... François...
Think tank Codezero : industrie 4.0, le retour du sur-mesure et la fin du “made in China” ?
Codezero regroupe un média, une néo-agence marketing et un think tank ; Qu'est-ce qu'un think tank ? : Un groupe de réflexions, une boite à idées, un outil de prospective, une structure qui réfléchit et propose. L'idée, c'est de décrypter, d'anticiper, de faire...
Et si le vélo électrique impactait le marché de la moto ?
Les nouveaux VTT électriques que présentaient fin août les constructeurs à l’Eurobike redéfinissent l’usage du VTT. Pour certains, ils ont tout d'une moto tout-terrain. La motorisation, les suspensions, le prix. Sans le bruit et les émissions moteur. C’est là que ce...
C’est l’heure de la culture maritime post-moderne
Archives codezero du 9 mars 2014. Plus que jamais d'actualité La notion de maritimité est apparue récemment, dans les années 90 pour être précis. Elle concerne notamment la relation de l'homme à son milieu maritime. Nous avons déjà abordé le sujet au travers du...
Les nouveaux gens de mer
Archives Code Zero. Ce billet rédigé mi-2013 - le blog et l'idée du think tank ayant pris vraiment forme début 2014 - est à l'origine de notre travail. Il traite d'un de nos premiers thèmes de réflexion. Il est y question de culture, de changement de comportement, de...
