Le vélo à l’heure de l’inflation technologique
Le vélo, cet objet hier quasiment désuet, est redevenu en quelques années éminemment moderne, responsable et inspirant. On le prend désormais pour aller au travail ou emmener les enfants à l’école. Des « cargos » transportent des marchandises. Pour une fois, la...
Gravel et schizophrénie produit
Regardez bien ce vélo. Il est magnifique. Son cadre aéro, son guidon le désignent comme un vélo de route orienté performance, mais sa transmission mono-plateau et sa cassette proviennent du VTT. Observons ses roues, Il n’y a aucun doute c’est un gravel. Certes mais...
Coubertin et les J.O ne sauveront pas la banlieue, mais Bikestormz lui permet d’exister…
Juillet 2022. So Good, un magazine des éditions So Press met en couverture la vélorution. On ne peut qu'applaudir. Dans ce dossier complet, la rédaction aborde aussi le phénomène #bikelife, ses implications sociales. Nous en parlions dans cette analyse VISION pour...
Nouveaux scénarios du vélo : de quoi le “Wheelie” est-il le symptôme ?
Nous avons à maintes reprises, et ce depuis le début de l'agence, attiré votre attention sur les différentes cultures du vélo. Nous avons expliqué leur intérêt, les raisons de leur existence. Il y est question de différence, d'influence d'autres cultures sportives,...
Les nouveaux scénarios du vélo
Pendant très longtemps, la culture du vélo en France s'est résumée à la culture cycliste, pour ne pas dire à la culture du Tour de France. L'épreuve est fabuleuse et son rayonnement international, mais elle écrasait tout le reste, d'autant que les institutions et les...
Authenticité, héritage, économie circulaire et sentiers de montagne. La vision du VTT des espagnols de Zona Zero.
Ce n’est pas un film de vélo tout-terrain, c’est un récit de montagne. C’est aussi une histoire qui parle de culture locale, de nature, de manière de s’y confronter. On y écoute des locaux qui revendiquent un passé, et qui s'y adossent pour construire un avenir....
De l’usage de la forêt : évolution des pratiques vs évolution des mentalités
Ce film que vous devriez prendre le temps de regarder est intéressant pour de multiples raisons : Il parle des débuts d’une pratique sportive Il aborde les problèmes rencontrés par les initiateurs de cette pratique On y voit une communauté s’organiser Il s’agit de la...
L’heure d’une nouvelle culture du vélo est enfin arrivée…
Nous avions parlé de la Rad Race dès 2014. Codezero démarrait alors la publication de ses réflexions sur le sport. L’analyse est toujours en ligne, son titre est : “Le cyclisme n’est pas l’alpha et l’oméga du vélo”. À l’époque, ce point de vue était très marginal...
Extension du domaine du freeride
A l'occasion de la Red Bull Rampage dont l'édition 2021 aura lieu ce soir, 18h dans nos contrées et en direct sur redbull.tv, nous mettons en accès libre, une analyse VISION qui date du 6 novembre 2017 mais qui n'a pas pris une ride. Le sujet, le freeride.......
Comment le passionné d’outdoor doit-il réinventer son rapport aux éléments ?
Pendant très longtemps, nous avons considéré la nature comme un terrain de jeu. Nous tous, passionnés de sports outdoor au sens large du terme, amoureux de la nature, nous nous pensions sans doute porteurs d'un rapport équilibré avec notre environnement. ...
Life Cycle, un film dans lequel plane l’esprit du freeride
Life Cycle est un "vieux" film (2010) de vélo tout-terrain, mais un des plus emblématiques, sans doute grâce à son récit, à la qualité des prises de vues, et à l'esprit du freeride qui plane du début à la fin. Il est signé Derek Frankowski et Ryan Gibb. Ne...
Qu’est-ce qu’un vélo enduro ? Un hybride entre deux cultures
Le 8 janvier 2014, donc au tout début de la création de Codezero, nous avions publié une analyse intitulée « L’enduro, une pratique raisonnablement engagée ». Elle revient régulièrement dans le top 5 toutes catégories confondues des pages les plus lues. Sept ans plus...
Que peut apprendre le Tour de France de la Transcontinental Race ?
Le parallèle n’est pas à chercher du côté de la géographie, mais il est question de vélo et d'un long périple. De ceux dont on fait les épopées... Là, réside un solide point commun entre la Transcontinentale Race et le Tour de France. D’ailleurs, les images...
Kilian Bron, nouveau sportif bankable parce qu’athlète, pilote, acteur et metteur en scène.
Les grands espaces, la nature, les éléments, la lumière, la beauté, la vitesse, le vélo, la glisse, l'engagement. Kilian Bron, pilote de VTT ultra talentueux, mais aussi, metteur en scène de son sport et de son "mouvement", en compagnie dans ce film d’une bande...
Le vélo renouvelle l’imaginaire de la montagne
Le film qui ouvre et documente cette analyse est un exemple un peu « engagé » mais il matérialise une pratique existante mêlant intimement montagne et vélo tout terrain. D’autres riders expérimentent une pratique similaire, parfois moins haut et plus souvent au...
Nouvelles valeurs et sport de demain. Les questions essentielles.
BIKE est un magazine américain consacré au mountain bike. Au VTT si vous préférez. Voici la couverture d'un numéro paru cet été. BIKE propose presque systématiquement des couvertures très épurées, presque conceptuelles, avec peu d'accroches, quand les magazines...
Vélo et surf. Sustainable Summer
Tom Kay est le créateur de Finisterre, dont nous avons parlé dès février 2015 La marque revendiquait à l'époque l'idée du surf en eau froide et assumait sa localisation, sa différence, sa philosophie. Kay et Finisterre renouvellent l'image du surf, la décalent...
Sur ARTE, le vélo ne mène pas qu’à l’effort
Nous avions envie de parler de vélo et de culture du vélo. On lâche donc une analyse VISION en libre accès. Elle a été initialement publiée le 23 mai 2018 et reste carrément d'actualité. Le vélo est un objet simple à la réalité complexe. Pour les enfants, il commence...
L’automobile a-t-elle déjà perdu la ville ?
Le grand récit automobile a du plomb dans l'aile. L’automobile, synonyme d’évasion et de liberté, qui a littéralement façonné nos territoires et a permis « l’exaltation de l’individualisme » (Les cultures du volant, XX et XXIe siècles. Essai sur les modes de...
Le sport se déplace…
Le sport a très longtemps été assigné à un cadre, un lieu, et souvent une infrastructure. Le stade étant une des toutes premières. Un des aspects les plus marquants de l'évolution des pratiques sportives ces cinquante dernières années a été le déplacement du sport...
Le vélo change peu à peu de costume
Ce clip est un des éléments du plan de communication de la marque Specialized pour son nouveau modèle, le Diverge. Specialized est un marque américaine d'envergure mondiale, un des leaders du marché du vélo. Ce modèle n'est ni un vélo de route, ni un vtt, ce n'est...
Comment le vélo devient un sport immobile connecté
Avec le confinement de la moitié de l’humanité, le nombre de tutos en ligne et d’applications de coaching sportif n’ont jamais eu autant le vent en poupe. On transpire désormais à la maison, et de préférence seul... La « révolution » la plus manifeste reste celle du...
Le Pump Track : un concentré de jeu, de sport, et une nouvelle vie pour le vélo
Regardez bien cette vidéo de Pump Track, la pratique qui monte en vélo. Il y a tout : Le plaisir Le geste technique La sacro-sainte performance Le mouvement, le "flow" Le public Le partage L'intensité Le spectacle La compétition D'une certaine façon, il y a là, le...
Ski et VTT : les nouveaux parallèles
Archives Codezero. Analyse initialement publiée le 10 octobre 2017. Le parallèle entre le ski et le vélo nous est familier. Nous l'affirmons, il y a beaucoup de choses en commun, sur le plan de la pratique et des sensations. Les acteurs de la montagne devraient même...
Vélo électrique, liberté et philosophie de l’effort
Archives Codezero. Analyse initialement publiée le 16 octobre 2017. Comme souvent, notre approche dans ce sujet était de prendre du recul, et de s'attarder sur la différence "culturelle" entre le VAE et le vélo "normal". Et de lire postivement ce nouveau rapport au...
Sport et quartiers. Et si on sortait du discours officiel ?
Le sujet n’est pas nouveau, il nous tient à coeur. Depuis le début, nous menons une réflexion de fond sur le sport, son rôle global, sur les manières dont il pourrait être transmis et enseigné, dans quelle mesure également pourrait-il contribuer à élargir l’horizon de...
Quel rôle aura l’innovation demain ? L’exemple du VTT et des roues en 29″
C’est un fait, les roues de 29 pouces de diamètre sont en train de se généraliser en VTT. D’abord plus favorables au rendement en XC (crosscountry) et au franchissement, répondant au besoin de stabilité et à l’augmentation des vitesses de passage en DH (descente)...
Poésie et performance ne sont pas incompatibles
Pour ceux qui ont absolument besoin de mettre un nom sur ce qu'ils voient, on appelle ça du "slopestyle". Dire qu'il s'agit d'une "discipline" peut être vu comme un abus de langage, bien que dans l'absolu, il faille beaucoup de "discipline" personnelle pour en arriver...
Le sport est une “matière”. Au sens éducatif du terme. Une brique essentielle de votre construction
La question ne nous hante pas plus qu'elle ne nous obsède, mais ce thème nous "travaille" en permanence. • qu'est-ce que le sport ? • comment peut-on s'en saisir ? • de quelle manière peut-on le transmettre, comment peut-on donner "envie" ? • quel est son sens, sa...
Au revoir monsieur Poulidor
La grande force de Raymond Poulidor, icône du sport français, est d'avoir rendu le sport "sympathique". Il fut plus qu'un grand champion parce que l'image de l'homme a dépassé celle du simple cycliste. Finalement il nous dit beaucoup sur notre rapport au...
What role will innovation play tomorrow? The example of mountain bikes with 29″ wheels.
It’s a fact: 29-inch diameter wheels are becoming more common in mountain biking. First, they’re better for XC (cross country) performance and tracks, responding to the need for stability and the increase in DH (downhill) and enduro speeds. But all this,...
SRAM NX : VTT, technologie et marketing
Archives Codezero. Analyse rédigée le 15 février 2016, re-publiée à l'occasion du sujet sur l'innovation du 7 octobre 20129. Depuis son invention par une poignée de jeunes visionnaires californiens, le VTT n'a cessé de bénéficier des incroyables avancées...
Pump Track. Le vélo sans les pédales
Le Pump Track n'est pas à proprement parler une nouveauté, même si son histoire est assez récente. Une piste de Pump Track est une boucle fermée parsemée de bosses et de virages relevés, qui puise ses racines dans l'histoire du BMX, ce petit vélo...
Le rapport à la vitesse et la nécessité de la penser autrement dans le sport
Le désir de vitesse est sans doute le propre de l'homme. Elle a été une quête permanente dans les déplacements, puis dans la production, elle fut une des raisons de la mécanisation puis de l'industrialisation, avant de toucher presque tous les aspects de la société....
La part du motocross, du BMX et du ski dans le … vélo
Rocky Mountain est une marque de vélo canadienne. Plutôt haut de gamme. On rappelle en passant que la Colombie Britannique (Canada donc...) est un des épicentres du VTT dans le monde. Le Slayer est un vélo "Big Mountain", ce qui traduit par "Haute...
Le vélo comme expérience créative et vecteur d’intégration sociale
Première constatation, la chaîne ARTE parle très bien du vélo. Elle sait le sortir du strict plan sportif pour l'éclairer de sa vision culturelle, elle sait en voir toutes les déclinaisons. Nous avions déjà parlé de la série En Selle qui comprend 10 épisodes...
VTT freeride : quand le vélo emprunte les codes de la glisse et du motocross freestyle
Le Dark Fest, et d'une manière général les Fest Series, sont les événements dans le coup en VTT. Une série imaginée par les pilotes désireux de se démarquer du championnat officiel. Les meilleurs riders de la disciplines y sont présents. Peut-on parler de...
Vous, votre vélo et votre liberté
C'est une vidéo de vélo tout-terrain. Produite par Canyon Bikes, leader mondial de la vente en ligne de vélos. Pure player. Il s'agit bien d'un vélo "normal" et non d'un modèle électrique. Et oui, ça existe encore. L'action se déroule à Moab, haut lieu du...
Gravel. Le chainon manquant du vélo
Faisons simple et direct, un Gravel est un vélo de route, équipé de pneus différents, un peu plus gros, qui lui permettent d'aller rouler ailleurs que sur le bitume, c'est-à-dire de s'aventurer sur les voies non goudronnées et pourquoi pas dans certains chemins. Ce...
VTT à assistance électrique. Dernière arrogance d’enfant gâté ?
Le titre surprendra. Il ne vise personne en particulier si ce n'est l'humain « lambda » que nous sommes tous. Le titre surprendra. Nous avons toujours porté un regard différent sur le sport, nous entendons continuer. Codezero est aussi un think tank. Nous aurions pu...
L’art du geste
Aimer une "séquence" sportive pour ce qu'elle porte d'esthétique est un sentiment qui peut concerner tout le monde et tous les sports. Même les sports compétitifs normés, chiffrés, ceux qui n'existent que parce qu'ils produisent un résultat. Certains...
“Plus vite, plus loin, plus fun”. Le VAE électrocute la doctrine olympique
L'axe marketing est habile, il est parfaitement mis en scène dans cette vidéo. Si l'assistance électrique a conquis les faveurs des passionnés de VTT - bien que la lecture des forums spécialisés montre que les pilotes américains y soient encore assez hostiles - on...
“Quand je serai grand …” Et si le sport nous invitait à rêver de choses simples… ?
Toyota vient de dévoiler un vaste programme autour de la mobilité et du sport, nous y reviendrons en détail, c’est très ambitieux et intéressant. Nous nous limiterons pour l’instant à vous dévoiler ce magnifique extrait qui nous fait réellement vibrer et nous...
Une marque nous rappelle la place du vélo dans nos vies
La ministre des transports vient de présenter un plan vélo. « Il faut cesser de regarder le vélo avec condescendance, en considérant que c’est un sujet mineur » déclare t-elle. C'est vrai. Mais la volonté d'Élisabeth Borne est de le faire accepter comme moyen...
Think Tank : Ultra trail, triathlon, Swimrun… effort au long cours. Pourquoi ?
Il faut remonter aux années 60 pour bien comprendre que les grosses évolutions sociétales ont transformées, métamorphosées, étendues l'univers sportif. Le bien être, la réalisation personnelle, la recherche de la sensation et finalement la quête de la liberté...
Triathlon, cyclisme, innovation.
Diamond Back est une marque de vélo extrêmement créative en communication. Pas seulement en communication bien sûr... Nous avons déjà chroniqué à plusieurs reprises leur films VTT. Un exemple ici. On bascule ici dans un autre univers, celui du triathlon et de...
L’Utah fait rêver les passionnés de VTT. Voici pourquoi…
Cette vidéo est belle, évocatrice, elle illustre parfaitement ce qu'est le VTT d'aujourd'hui, notamment l'enduro : un savant mélange entre la "légèreté" et la simplicité du vélo, une certaine forme d'engagement issue de la moto-tout-terrain, et le désir d'être dans la...
Un exemple plus qu’un champion
Kelly Mc Garry était un pilote - ce terme est rarement utilisé, il devrait dans le sens où il suggère la maîtrise - de VTT. Il s'était fait connaître du grand public en 2013 en effectuant un back flip au-dessus du canyon de la Red Bull Rampage, morceau de bravoure au...
Et si Gabart venait de donner un coup de vieux à l’America Cup ?
Et si l'heure était venue de changer de légende ? Et si les courses de trimarans autour du globe devenaient le nouveau graal de la voile mondiale ? Les bateaux vont de plus en plus emprunter aux avions. La technologie, mais aussi l'imaginaire... François...
Presse, artisanat et imaginaires du vélo
Parmi les débats qui agitent la presse depuis une bonne quinzaine d'années, le sujet brûlant reste le choc entre l'édition papier et le web. Tournant incontournable de l'histoire des médias. Le thème est beaucoup plus délicat qu'on ne le pense et de notre point de...
Quand une marque de vélo prend les enfants au sérieux
L'équipement des enfants - on parle de matériel - est un sujet délicat en sport. Les familles doivent arbitrer entre le désir et le budget puis se positionner avec un paramètre incontournable, un enfant.... grandit. En plus, il ne fait que ça entre 0 et 18 ans....
Le VTT est-il l’avenir du ski ?
L'année passée à la même époque, dans le sujet « Quel avenir pour une montagne sans neige ? », nous écrivions ceci : Il est évident que les activités « alternatives » comme le snowkite, le fatbike, le VTT de descente et autres tendances sympathiques dont on parle ici...
Et si le vélo électrique impactait le marché de la moto ?
Les nouveaux VTT électriques que présentaient fin août les constructeurs à l’Eurobike redéfinissent l’usage du VTT. Pour certains, ils ont tout d'une moto tout-terrain. La motorisation, les suspensions, le prix. Sans le bruit et les émissions moteur. C’est là que ce...
BMX, skate, culture urbaine et « quartiers ». Le lien culturel et social existe
Dans les évolutions du sport, de la culture sportive, des motivations sportives, la nature a en partie remplacé le stade en tant que lieu référentiel de la pratique. C'est un fait incontestable en outdoor et en glisse. Un autre "monde" sportif est venu complété la...
Tourisme, montagne, VTT et… whisky
La France est le pays le plus visité dans le monde, c'est ce que nous disent régulièrement les classements mondiaux. L'hexagone met en avant ses paysages, sa diversité, son histoire, son patrimoine culturel, et bien sûr son art de vivre, gastronomie et oenologie en...
Le cyclisme n’est pas l’alpha et l’omega du vélo
Dans son numéro de mars 2016, le magazine GQ titrait : "Changez de braquet" et déclarait : "Hier un peu ringard, le vélo séduit désormais le grand public comme les hipsters. GQ fait le point sur le disciplines en vogue. Toutes les roues sont dans la nature." Codezero...
Croire et investir dans les nouvelles tendances. L’exemple de Shimano avec l’enduro
Cette vidéo qui nous montre Matt Hunter (pilote Specialized) et Thomas Vanderham (pilote Rocky Moutains Bicycles) dans les paysages fabuleux des Highlands, sous le ciel lourd de l'Ecosse, pourra paraître trop radicale donc marginale et à minima représentative d'aucune...
Marketing aspirationnel. Le VTT d’aujourd’hui sublimé.
DreamRide 2 from Diamondback Bicycles on Vimeo. L'année dernière Diamond Back nous avait déjà gratifié d'un film de ce calibre. Nous en avions parlé dans le post " Quand le marketing produit va beaucoup plus loin que le produit" Ce genre de production...
Personne n’a le monopole de la montagne
Quand les pionniers californiens ont détourné leurs "bicyclettes de plages" pour se lancer dans les pentes derrière San Fransisco, ils ont baptisé leurs nouveaux vélos des "mountain bikes". Les français ont eu raison de nommer plus tard l'engin en question un "vélo...
Sport outdoor et accès à la nature. Est-on encore en 1856 ?
Claude François Denecourt, nait en 1788 en Haute-Saône. Combattant de l'Armée napoléonienne, il est promu sergent en 1814. À 44 ans, il découvre les beaux paysages de la forêt de Fontainebleau qui lui apportent beaucoup de réconfort. Il décide alors de consacrer tout...
Quand Subaru se sert du VTT pour mettre en valeur son caractère sportif
Vice Versa - Subaru Canada from Rupert Walker on Vimeo. Ce clip a été tourné pour les besoins de Subaru Canada. Subaru est une marque généraliste mais qui dispose d'une forte image sportive issue de son engagement passé en WRC Brandon Semenuk est un des meilleurs...
YT industries, Canyon et Commencal. Marques à part entière et pure players
Canyon, une marque de vélo allemande, vient de dévoiler son team de descente en VTT. Canyon avait déjà fait un gros buzz avec la sortie de Sender, elle s'implique désormais dans le discipline reine du VTT avec des moyens conséquents et notamment le présence de Troy...
VTT électrique et marketing : Bosch à contre-courant
Après avoir longtemps été annoncée comme "the next big thing", l'assistance électrique pour les vélos est enfin arrivée à maturité et il semble que ce soit dans le domaine du VTT qu'elle risque de mieux s'épanouir. La pratique du vélo tout terrain a en effet beaucoup...
Marketing de contenu et identité de marque : l’exemple de Commencal en VTT
Archives codezero. Billet initialement publié le 1 juin 2015. Dès 2012, le journal Les Echos écrivait ceci : "Le content marketing démontre actuellement sa capacité à générer de la visibilité, à établir la notoriété des marques et à stimuler les interactions sociales...
Technologie et marketing : quand le VTT perd les pédales
Les premiers mountain bikes, dérivés des cruisers, les vélos de plage californiens étaient très rudimentaires, mais les choses n'en restèrent pas là très longtemps. La géométrie des cadres, les matériaux, les suspensions, la transmission, les freins, les roues et les...
Le BMX, ce petit vélo que la France n’a jamais vraiment adopté
Mardi 16 août, à l'heure ou le BMX va entrer en piste aux J.O avec un team France fort de très gros talents, Code Zero remet en ligne ce billet daté du 25 mai dernier. On ne peut pas le nier, Red Bull, sans aucun doute parce que la marque a une vision résolument...
Le marketing VTT a parfois la main lourde
Le VTT est sans conteste un domaine où l'évolution technologique a considérablement "augmenté" la pratique. En vingt ans, les ingénieurs et les marques ont pratiquement réinventé le vélo. Un VTT moderne n'est aujourd'hui qu'un lointain cousin de votre vélo d'enfant ou...
Faire la différence par l’image
Le visuel est un des piliers de la culture des sports alternatifs, le propos est récurrent ici. L'image de qualité est vecteur de transmission de la passion, signe d'appartenance, de crédibilité, elle est aussi, ne nous voilons pas la face, une arme de persuasion...
La place des femmes dans les nouvelles tendances du sport. L’exemple du VTT
Rappelez-vous. Début des années 80. Le sport commence à changer en profondeur mais la majorité ne voit que dans l'émergence de nouvelles pratiques sportives, phénomène de mode et superficialité. Parmi celles-ci, le mountain bike débarque des Etats-Unis. La France, sûr...
Une exceptionnelle mise en scène du VTT moderne
Archives Code Zero. Post publié en 2014, à prendre en compte, les réalisateurs ont encore progressé depuis. Mais ce film garde tout son impact Ce film est fabuleux. Tout simplement. Sans doute un des plus beaux films de VTT et ce pour de multiples raisons : les lieux...
La haute montagne en VTT. Dans le National Geographic
Avant toute chose, et pour mieux comprendre, il faut remettre certains événements en perspective. En 1953, Edmund Hillary et Tensing Norgay réussissent l'ascension de l'Everest. L'exploit est inimaginable. On considérera encore dans les années 60 que grimper l'Everest...
La Côte d’Azur fait rêver les vététistes anglais
Dans l'absolu, on ne va pas s'attarder sur le sujet, tout est dit ou presque dans le titre. Orange Bikes n'est pas loin s'en faut une grande marque de VTT au sens gros business du terme mais c'est une marque qui a une identité très particulière, et qui fait partie des...
Brand marketing : votre clip produit est-il vraiment à la hauteur ?
Jamais les marques n'ont eu autant de moyens à leur disposition pour bien communiquer mais pour surtout pour communiquer directement avec leurs clients. Il n'est plus question d'aller vers votre "cible" avec un message que vous allez répéter mais d'attirer le client...
VTT, nature, tourisme et écologie
Le prétexte est la sortie d'un nouveau film de la marque américaine Yeti qui lie presque systématiquement ces vidéos à une destination. Le nouveau modèle étant mis en scène dans un cadre fabuleux, les images mettant en avant autant la pratique, l'essence même du VTT...
Fast Old Guys. Le tabou de l’âge dans le sport
Le sport a profondément changé à partir du début des années 80 et l'apparition d'une approche pour ne pas dire d'une philosophie, alternative. Jusque dans les années 70, l'accès vers le sport se fait essentiellement via l'appareil fédéral, quasiment détenteur de...
Vous ne verrez plus le vélo comme avant…
Nous allons aussi reparler de VTT et de vélo "newschool" sur codezero. On révise donc avec ce post initialement publié le 27 octobre 2015. Les nouvelles tendances du vélo et en l'occurence les nouvelles tendances du VTT sont un des nos thèmes de réflexions favoris....
Grâce au marketing de contenu, SRAM renforce sa relation client avec humour
Dans un récent sujet intitulé SRAM NX, VTT et technologie, nous parlions d'un des dernières grosses avancées technologiques dans le VTT, nous expliquions quelles étaient les raisons de son émergence et en quoi elle était intéressante. Nous abordions également l'aspect...
Ces hippies qui ont inventé le VTT
Le think tank codezero n’a pas vocation à militer, notre travail de s’apparente pas à du lobbying dans le sens péjoratif – défendre et/ou imposer coute que coute - notre raison d’être est de mettre en lumière des tendances, en l’occurence les nouvelles tendances du...
VTT, grands espaces et tourisme
Yeti a été créée en 1985 par John Parker. C'est une marque de VTT haut de gamme, avec une image assez technologique. L'axe principal des vidéos reste tout de même de lier les vtt Yéti a un lieu de pratique exceptionnel et de mettre en scène davantage ce que l'on...
L’outdoor, le VTT, la glisse. Les tendances du voyage de demain
Archives code 0. Billet initialement publié le 20 juillet 2014. Plus que jamais d'actualité Ceci n'est pas une simple vidéo de VTT. C'est l'histoire d'un même rêve partagé par trois hommes à 80 ans d'intervalle, celui de traverser l'Islande en vélo. Horace Dall en...
Quand le marketing produit va beaucoup plus loin que le produit
A l'heure où le flux d'images sur le net est quasiment perpétuel, l'important pour être vraiment "viral" est de se différencier. D'une manière ou d'une autre. Chaque acteur, chaque marque doit donc se demander pourquoi et comment faire cette différence qui fera que...
Les nouvelles motivations sportives
Archives Code Zero. Post initialement publié le 23 janvier 2014. Alain Loret est un des rares, en tout cas un des premiers, a avoir vu et analysé la nature même des sports alternatifs et de la glisse en particulier. Si la culture du surf est apparue dans les années...
Panorama des nouvelles tendances du vélo en 2015
Nous abordons souvent ce sujet, si la culture du vélo en France est très marquée par le "cyclisme" façon Tour de France, qui représentent toujours un quantité impressionnante de pratiquants et de passionnés, de nombreuses autres formes de pratiquent se développent et...
Les 10 meilleurs posts de Code Zero sur les nouvelles tendances : catégorie VTT & vélo
Vous n'avez plus qu'à cliquer. Bonne lecture. Le cyclisme n’est pas l’alpha et l’omega du vélo Les nouvelles tendances du VTT et le tourisme en montagne La Savoie au travers du prisme du « vélo de montagne » Des centaines de milliers de fans des nouvelles tendances du...
Sport d’hiver de demain. Un VTT des neiges, électrique ?
Suite de nos réflexions sur les évolutions possibles des pratiques de loisirs en montagne, cette fois-ci encore en hiver avec la présentation de ce très séduisant concept de "Snowbike" par la société japonaise The Metal Works, sur une base Specialized, sorte d'hybride...
Evo Bike Park à Dignes : un exemple du tourisme de demain
Ete 2015. La presse locale, nationale et économique se fait l'écho d'un projet très contesté de Pierre & Vacances. La société veut en effet implanter un grand parc de loisirs avec serre tropicale au cœur d’un petit village de Jura. Le projet, qui prévoit mille...
Pour la première fois, une station de sports d’hiver remplace le ski par le VTT
Quand une projection devient réalité. Faute d'un enneigement suffisant, la station de Montclar (1350m-2500 m quand même) dans les Hautes Alpes (elle est située au sud du lac de Serre Ponçon, ) propose d'autres activités aux vacanciers et rouvre son bike park jusqu'à...
Nouvelles tendances du vélo et très grosses audiences sur YouTube
Il y avait, il y a toujours, deux raisons principales pour lesquelles les grands médias, spécifiquement la télévision, ne s'intéressent pas ou très peu aux nouvelles tendances du sport : l'audience jugée trop faible le paramètre culturel. Passons rapidement sur le...
A l’heure du réchauffement climatique, quelle alternative en montagne ? : l’exemple du Fat Bike dans le Yukon
Le sujet : les évolutions possibles des pratiques en montagne, et notamment dans le domaine des sports d'hiver. Effectivement, les limites du système actuel sont de plus en plus claires, élément du débat ce reportage diffusé récemment par Xénius sur Arte. Nous avions...
Marketing de contenu : générer de l’impact visuel
Juste pour le plaisir et quelques mots d'analyse. Pour générer de la visibilité mais surtout de l'adhésion, il faut un contenu qui soit en phase avec l'audience souhaitée, mais qui soit surtout susceptible de la séduire, de la surprendre. Impossible de compter sur du...
Philips mise une nouvelle fois sur les sports alternatifs
Rappelez vous mi-octobre 2014. Afterglow est un véritable choc visuel. octobre 2015. Même topo. Pour mieux mettre en valeur sa technologie ambilight TV, Philips refait confiance à Nick Waggoner & Mike Brown de Sweet grass productions. Graham Agassiz, Matt Hunter...
Affronter les Blacks ou le vide, c’est affronter sa peur. Rugby ou Red Bull Rampage, la part du rituel
"Bête noire, peur bleue" titre Le Monde, ce samedi 17 octobre. L'affrontement entre les bleus et les blacks est toujours un événement. Dan Carter ouvreur des All Blacks offre une très belle analyse du rugby français si ce n'est de la société hexagonale tout entière :...
Comment un back flip de 22 mètres en VTT est-il possible ? Red Bull inclut des données numériques à la vidéo
Rampage 2013. Kelly Mac Garry réussit un back flip sur le Canyon Gap et atterrit 22 mètres plus loin. La vidéo embarquée crée l'événement et elle totalise aujourd'hui plus de 26 millions de vues ... Juste avant l'édition 2015 qui aura lieu demain à 16h30 heure...
L’esprit du VTT d’aujourd’hui
Archives codezero. Billet initialement publié le 9 juin 2014. Dans le post "Ces hippies qui ont inventé le VTT" nous abordions l'origine du vtt et ce qu'il devait aux libertaires californiens qui l'inventèrent dans les mid 70's. 40 ans plus tard, le mountain bike est...
Le marketing de contenu : un lien direct entre vous et vos clients, un moyen de vous faire comprendre
Archives codezero. Post initialement publié le 27 janvier 2015. Avec son site web, un blog, une chaine You Tube ou Vimeo et la puissance des réseaux sociaux comme Facebook, ou Twitter pour ne citer qu'eux, chaque marque dispose enfin de moyens efficaces et rapides...
VTT, territoires et tourisme. Le Jura fait rêver les anglo-saxons
C'est un thème qui nous tient à coeur, à l'heure où certains régions cherchent de nouveaux moyens de promouvoir leur territoire, le VTT - et surtout les nouvelles tendances du VTT - sont une sans doute une solution qui mérite au minimum d'être étudiée. Cette vidéo qui...
Le cyclotourisme a beaucoup changé….
Le cyclotourisme est un terme qui est encore beaucoup utilisé, notamment dans les instances du tourisme avec lesquelles nous sommes amenés à échanger. Si nous ne doutons pas un seul instant que ce mot corresponde encore à une clientèle et une réalité sur le terrain,...
Les nouvelles tendances du VTT et le tourisme en montagne
Åre est située au centre de la Suède et est l’une des plus importantes stations scandinaves peut-on lire sur le site www.skiinfo.fr. Elle est composée de 5 secteurs pour un total de 40 remontées et 97 pistes. Le village se trouve à 372 m d’altitude. Le domaine skiable...
Aménagement en montagne : l’exemple du VTT de descente
Les vidéos montrant du VTT de descente de manquent pas sur internet. La plus célèbre est sans doute celle de Kelly Mac Garry lors de l'édition 2013 de la Red Bull Rampage, à ce détail près, la "Rampage" n'est pas une compétition de descente mais une épreuve de...
Tourisme et nouvelles tendances du VTT. Quand EPIC.TV parle des Alpes.
"Great Riding Destinations In The French Alps", c'est bien le titre d'un gros sujet mise en ligne par Epic TV sur le VTT en France. Un sujet complet accompagnés de cinq vidéos tournées aux Deux Alpes, aux Gets, à Orcières 1850 (la vidéo intégrée ici), au Galibier, et...
Fox. Le VTT freeride vu par les américains
Fox est une marque américaine, leader dans le domaine des suspensions pour la moto, les voitures, spécialement les 4x4 et certains modèles de pistes très spécifiques au marché US, les scooters des neiges , les ATV et autres UTV et enfin pour le vélo. Fourches et...
L’assistance électrique va t-elle révolutionner le VTT ?
Commençons par un petit rappel. Le marché du vélo se porte très bien en France et le VTT en représente une part conséquente. Il s’est vendu en France 2 785 300 vélos en 2013 (chiffres donnés en avril 2014 par le CNPC), total en très légère diminution par rapport à...
Moncler. La mode mise sur le VTT freeride
"Moncler est une entreprise italienne d'origine française, spécialisée dans la création de doudounes haut de gamme, fondée en 1952 à Monestier-de-Clermont, commune du Trièves, près de Grenoble." Voilà pour l'essentiel par Wikipédia. "Son sponsoring à l'Équipe de...
Communautés : le marketing passe encore par le terrain
Archives codezero. Billet initialement publié le 15 octobre 2014. Les réseaux sociaux sont de beaux outils, on ne peut pas non plus attendre d'eux qu'ils remplacent la réalité. Le marketing terrain ou marketing in store, voire le marketing événementiel reste un levier...
Nouvelles tendances du vélo : l’enduro, une pratique “raisonnablement” engagée…
Archives code zéro. Post initialement publié le 8 janvier 2014. Parmi les sujets récurrents de Codezero, on trouve les nouvelles tendances du VTT. La vidéo qui suit, nonobstant le fait qu'elle met en scène Brian Lopez, un pilote d'envergure mondiale, montre une...
Le vélo psychédélique
Milieu des années 70. Une bande de chevelus californiens qui n’a pas pour principe de suivre les règles du moment, invente une nouvelle façon de faire du vélo. L'idée est de descendre, sans autre but que de bien se marrer et de doubler son pote. C’est le début du...
Mercedes et le VTT freeride
Mercedes mise de façon structurée, répétée et régulière sur les nouvelles tendances du sports Mercedes et le skate, Mercedes et le kitesurf Mercedes et le surf, Aujourd'hui c'est Mercedes et le VTT freeride. D'un coté Kelly Mac Garry, chevelu et néo-zélandais et...
Nouvelles tendances du VTT : les audiences sur Facebook
Archives codezero. Parmi les sujets récurrents de ce blog, on trouve les nouvelles tendances du VTT. Ce post a été initialement publié le 24 mars dernier et c'est une MAJ que vous lisez, notamment les chiffres de l'audience FB - impressionnante- des médias...
Un événement de sport “extrême” au coeur d’un lieu de vente
L’une des idées reçues la plus répandue parmi les tenants du sport traditionnel est que les sports de glisse ou les autres disciplines alternatives (nous avons pour une fois utiliser le mot "extreme" dans le titre pour faire plaisir au robots de Google) n’ont pas...
Le vélo change de sens
Petit post rapide pour une fois de plus aborder les nouvelles tendances du vélo. Jusqu'à présent, la valeur numéro un du cyclisme était l'effort et son totem, la montée. Je ne remet pas en cause cette façon de voir les choses, on me l'a reproché quelquefois, je dis...
Red Bull replace les sports alternatifs dans le champ artistique
Ce thème nous tient particulièrement à coeur, voilà ce qui justifie la rediffusion de ce post initialement mis en ligne dès 2014. Une autre façon d'envisager le sport a émergé à la fin des années 70. La liberté, la créativité et le goût du beau geste ont remplacé le...
Des centaines de milliers de fans des nouvelles tendances du VTT sur les réseaux sociaux
Billet initialement publié le 15 février dernier et remis en ligne parce qu'il est dans l'actualité professionnelle de codezero. Il est peu probable qu'on parle avant longtemps des nouvelles tendances du VTT à la TV. Si j'en crois ce que j'en lis dans la presse ou sur...
Le val d’Aoste ne se résume pas au jambon
La place des nouvelles tendances du sport dans le "tourisme" est un des sujets de réflexion du think tank codezero. Sans doute parce que les sports de glisse auront été pour nous, la raison même du voyage. Aujourd'hui et nous en avons parlé à plusieurs reprises, le...
Levi’s exploite une autre idée du vélo
Le vélo a une place très particulière en France. C'est un loisir très pratiqué, le marché est conséquent, il s'est vendu 2,8 millions de vélos en France en 2013, soit davantage que le nombre de voitures (1,8 million). 1,5 milliard d’euros, c’est le chiffre d’affaires...
Comment et pourquoi la glisse influence l’univers du vélo
Archives codezero. Billet initialement publié le 22 Février 2014 "Tous les acteurs institutionnels et industriels prônant encore la tradition sportive assistent médusés à une recrudescence de créations sportives se voulant à contre courant. Ils constatent...
Pourquoi la marque ION vous propose de surfer les chemins en vélo
Archives codezero. Billet initialement publié le 12 décembre 2013. L'une des idées fortes qui président à l'existence de codezero.fr et qui tient lieu de fil conducteur éditorial à ce blog est qu'il existe un état d'esprit commun à de nombreux sports...
KTM prépare le futur du freeride en moto. Un futur électrique…
KTM est une marque de moto tout-terrain autrichienne. A la fin des années 70, c'était une référence. Une partie de sa réputation tenait à la violence de ses moteurs. Une KTM était une moto puissante mais elle ne pouvait s'exprimer que dans les mains des pilotes...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les nouvelles tendances du VTT
L'essentiel à connaître sur le VTT d'aujourd'hui, l'humour en plus. Après avoir regarder cette séquence, je vous invite à lire ou relire "L'esprit du VTT d'aujourd'hui" et "Les dix nouvelles expériences à vivre en VTT" et
La Savoie au travers du prisme du “vélo de montagne”
L'Enduro est la nouvelle discipline qui monte dans le VTT, une pratique raisonnablement engagée comme je l'écrivais en janvier dernier. Assez proche dans l'esprit d'un rallye automobile, ou pour ceux qui connaissent, de la course éponyme en moto tout-terrain, elle...
Café, vélo, moto vintage, les nouveaux lieux urbains hybrides
Archives codezero. Post initialement publié le 11 mars 2014 C'est dans son supplément culture Next que Libération aborde ce WE (édition du samedi 8 Février) l'arrivée en Europe des "bicycletteries", ces "lieux urbains hybrides" comme les qualifie assez justement...
VTT et tourisme : une fille à Madeire
Stefanie Klostermeier est une jeune allemande de 26 ans qui fait partie du team Commencal. Elle participera aux championnats d'Allemagne de descente et d’enduro et cette vidéo la montre sur l'île de Madeire (connue dans la passé pour ses spots de surf) au Portugal à...
Story telling et présentation produit : la puissance de la vidéo associée au web
Pour la présentation et le lancement d'un nouveau modèle de casque intégral destiné au VTT, la marque Met a choisi de nous faire partager le parcours de Drew Carters, jeune rider écossais venu en France pour participer pour la première fois à la Méga Avalanche de...
Lancement produit, vidéo et réseaux sociaux : l’exemple de Scott en VTT
Les nouvelles possibilités offertes par la vidéo aujourd'hui (tournage simplifiée, coût moindre et résultat haut de gamme) combinées à la puissance du web et notamment des réseaux sociaux (YouTube + Vimeo + Facebook + Twitter en particulier) offrent aujourd'hui un...
Nouvelles tendances du voyage : le VTT renouvelle l’esprit routard
Le Guide du routard est une collection de guides touristiques française fondée en avril 1973 par Michel Duval et Philippe Gloaguen. A sa création, le Guide du routard s'inspire de l'esprit des « back packers' guides » américains. Il s'adresse à ceux qui veulent voir...
En réaction au Tour de France, célébrons la contre-culture du vélo
Le Tour de France vient de démarrer et rien ne dit qu'il vaincra davantage que les années précédentes ses vieux démons. Peu importe, là n'est pas mon propos. Pendant trois semaines, cet événement au retentissement mondial incontestable "résumera" en quelque sorte le...
Associer la mode du vintage et la propulsion électrique. Ils ont osé
Le vintage est un des grandes tendances de la moto actuellement, au point que les grosses marques font appel à des ateliers indépendants pour concevoir (autour de leur nouveaux produits, quand ils ne ré-éditent pas d'anciens modèles, la Yamaha SR 400 par exemple) des...
Les sports alternatifs font de l’audience et sont une opportunité économique
Archives codezero. Post initialement publié le 12 Mars dernier. Jusqu'à présent, l'un des freins au développement des sports de glisse et autres sports alternatifs réside dans le fait que ceux qui sont du coté du sport traditionnel (adeptes, journalistes, fédérations,...
La montagne 2.0 se pratique aussi en vélo
Archives codezero. Billet initialement publié le 5 avril 2014 Ce post é été initialement publié le 31 décembre dernier quand je bâtissais les "fondations" du blog. La montagne, et les nouvelles pratiques initiées par l'évolution du VTT m'intéressent particulièrement....
Les dix nouvelles expériences à vivre en VTT
Archives codezero. Billet initialement publié le 10 février 2014 Tom Malecha de Filme Von Draussen a imaginé et mise en image (...), les dix expériences qui lui semblaient les plus importantes à vivre quand on est un passionné de mountain bike, c'est à dire de vélo de...
Que cherchent Mac Askill et Red Bull en projetant le street trial dans un champ de ruine ?
Ce film n'est pas exceptionnel parce que Danny Mac Askill y fait des choses que n'importe quel être sensé jurerait impossible. Après tout le job de Danny est justement d'inventer d'autres réalités avec son vélo. Non, ce qui est dingue dans ce film, c'est le cadre dans...
L’idée, c’est de se faire une bonne ligne…
Dans les nouvelles tendances du VTT, pour la plupart des pratiques descendantes, l'idée de se faire une "bonne ligne" est un des fondamentaux de la pratique. Il n'est pas forcément très facile d'expliciter cette idée aux non-initiés, mais ces deux vidéos devraient, si...
Enfin un point commun entre le VTT et le foot
Le monde du vélo fait sa révolution. Enfin, c'est de VTT dont il s'agit. La dernière évolution technique en date est la taille de roues. Jusqu'à l'année dernière, une roue faisait 26", c'était la taille de son diamètre. Aujourd'hui la mode est au 29" et surtout depuis...
BF Goodrich et Mercedes Benz, ces marques qui croient aux nouvelles tendances du vélo
Le point commun entre ces deux séquences est l'industrie automobile. Le fabricant de pneus BF Goodrich exploite l'image des sports outdoor et du freeride en particulier avec l'un des plus grosses figures de la discipline en la personne de Cam Zink, tandis que Mercedes...
Embarquez pour une descente en VTT
En VTT, les vidéos embarquées se comptent par milliers sur le net. Il y en a beaucoup de bonnes mais peu traduisent vraiment la réalité d'un pilote de haut niveau, du début jusqu'à la fin d'une piste. J'en ai vu des centaines, je fais aussi de la descente (moins vite...
Red Bull Rampagne. Le vélo qui se shoote seulement à l’extrême
Nous avons déjà parlé de Red Bull aujourd'hui mais cette vidéo, pourtant mise en ligne juste après l'édition 2013 de la Rampage, vient de ré-apparaitre en bonne place sur le net, à savoir la time line du site www.vitalmtb.com, impossible de ne pas la partager....
Red Bull met en scène le freeride en VTT
Le sujet, les nouvelles tendances du VTT, n'est pas nouveau sur codezero.fr, et c'est à nouveau Red Bull qui pousse les curseurs qualitatifs très loin (voir le making of ici). Les moyens engagés n'y sont pas pour rien, on ne va pas le nier. Red Bull est très présent...
Nouvelles tendances du vélo et du VTT : et les vélos devinrent gros
Archives. Un des premiers billets que j'ai rédigé quand germait l'idée de codezero comme plate forme éditoriale. Je le re-publie aujourd'hui parce qu'il complète le sujet sur les nouvelles tendances du VTT sur les réseaux sociaux Les d’jeunes ont résolu la...
Quand les musiciens, les surfers et autres riders empruntent les mêmes routes
Trek Maui Team Trip from Bike magazine on Vimeo. On sait qu’Hendrix alla un jour à Essaouira. Les membres de Steely Dan, célèbre groupe californien des années 70 trainèrent également à Mauï, mais il y a d’autres exemples qui montrent qu’à un moment donné, les routes...
Les sports alternatifs peuvent produire du spectacle, de l’adhésion et de l’audience n’importe où…
L'une des idées reçues la plus répandue parmi les tenants du sport traditionnel est que les sports de glisse ou les autres disciplines alternatives n'ont pas vraiment d'audience. C'est un des raisons pour lesquelles la télévision ne s'y aventure pas vraiment préférant...
Les sports extrêmes ne sont pas les jeux du cirque. Il faut aussi y voir l’ultra haut niveau
Les médias généralistes ont abondamment parlé de l'édition 2013 de la Red Bull Rampage dans l'Utah mais avant eux, les réseaux sociaux s'en étaient beaucoup fait l'écho à travers notamment les vidéos réalisées par les coureurs, pendant les phases de préparation. J'en...
Le film qui parle le mieux des nouvelles tendances du vélo
Life Cycles OFFICIAL Trailer from Life Cycles on Vimeo. Nous avons vu il y a quelques jours, en quoi les valeurs de la glisse influençaient le vélo. Si nous devions conseiller à quelqu'un qui cherche à comprendre les nouvelles tendances du vélo, hormis le fait de lire...
Nouvelles tendances du vélo et vidéo
New Zealand from Yeti Cycles on Vimeo. Un film assez typique des nouvelles tendances du vélo. Ce type de vidéo montre également la puissance du support vidéo en termes de communication. Non seulement la marque peut créer de l'image, valoriser son identité mais elle...
Vélo électrique : les projets des marques automobiles
La France a un vrai problème avec le mot design... C'est Marc Van Peteghem du cabinet d'architecture navale VPLP, pas vraiment n'importe qui, qui le dit dans une très intéressante interview à lire dans le magazine INTERSECTION. Et l'architecte naval d'ajouter "C'est...
