Marchandises émotionnelles
BMW est une marque allemande aussi réputée pour ses automobiles que pour ses motocyclettes. En moto, c'est la fiabilité, la rigueur toute germanique dans la manière de concevoir un produit fonctionnel avant tout, qui a fait sa réputation et son identité de marque....
Faites du sport un scénario de vie. Le vôtre.
Il est possible que vous puissiez vivre cent ans sans la moindre parenthèse sportive. Avec un peu de chance, vivre bien. Il est aussi probable que votre corps vous rappelle avant l'échéance que vos lointains ancêtres avaient une vie « animale », qu'oublier ce corps a...
Avec Barbour, les marins et les motards ont eu la même veste
Re-diffusion codezero. Billet initialement publié le 9 octobre 2014 et typique de l'état d'esprit de de la réflexion codezero. Montrer les "passerelles". C'est le parallèle entre les marins et les motards qui a motivé ce post. Il y a parfois des liens dont on ne se...
Akrapovik est-elle une marque du passé ?
On se permet de digresser un peu, c'est l'été. Si le sujet qui suit tourne autour de l'automobile, la thème de cette réflexion est bel et bien les valeurs de marque. Quand nous abordons les univers de la voiture ou de la moto, c'est avec la grille de lecture...
Avec la Scrambler, Ducati propose de la liberté, pas de la performance
Une moto, un couché de soleil. L' image est diffusée par la marque Ducati sur les réseaux sociaux pour la promotion de la gamme Scrambler. On ne voit rien de la moto en elle-même, on peut trouver la photo banale, mais elle fait partie d'un ensemble de...
Le dernier kilomètre est aussi un problème marketing
Le dernier kilomètre est une, sinon, LA problématique des stratèges de la livraison et autres responsables logistiques. C'est la distance la plus délicate à bien "couvrir". Est-ce aussi un sujet marketing, nous le pensons, dans le sens où il faut délivrer le message...
L’ovale de terre, de retour dans l’imaginaire de la moto.
Un anneau ovale, en terre. Des motos puissantes, sans frein avant. Des courses intenses et courtes. Des concurrents en paquet les uns contre les autres, à une vitesse folle, les pilotes négociant les virages en glisse, complètement en travers, pied intérieur au...
Néo-rétro et lifestyle pour Kawasaki
Kawasaki lance un nouveau modèle, la Z 900 RS (pour rétro sport, association de mots que l'on juge peu convaincante) réplique modernisée d'une moto mythique, la Z900, sortie en 1972. La marque japonaise s'inscrit clairement dans la mouvance néo-rétro, un signe...
Stratégie de marque : quand la moto de série se cherche un destin individuel
"Les motos sont plus abouties, mieux finies que jamais, qu’importe, il leur faut ce petit supplément d’âme, que tous les constructeurs vont chercher chez les préparateurs" Nous abordons assez régulièrement les évolutions en cours dans l'univers de la moto. Le sujet...
Comment designers et autres stylistes réinventent la moto…
Codezero suit de très près les nouvelles tendances de la moto, les raisons en sont multiples. Nous sommes depuis toujours passionnés par la moto en tant qu'objet technique, terrain d'innovation, sport, vecteur de liberté, phénomène sociétal, culture globale. Par...
Osons un parallèle entre le marché de la moto et celui du bateau
Le marché de la moto n'est plus ce qu'il était, ce n'est pas nouveau, mais c'est Bloomberg qui jette le pavé dans la mare début juillet en se penchant sur les chiffres et surtout les comportements avec un article initialement titré - The motorcycle industry is...
Harley Davidson ne sera pas le prochain Kodak
Codezero parle de moto, plus précisément de nouvelles tendances de la moto, et ce depuis le début. En effet : La moto peut être un sport, elle dépasse cependant le simple cadre du sport. Elle dépasse aussi la simple notion de moyen de transport, véhicule...
Nouvelle tendance, virage stratégique et succès. Comment BMW moto s’est réinventé
Re-diffusion Codezero. Billet initialement publié le 2 juin 2016. BMW n'est pas une griffe italienne. La marque a bâti son image sur la fiabilité, la technologie et une rigueur toute germanique. Ce n'est pas faire injure à l'identité de ce fleuron de l'industrie...
Derrière le surf ou la moto, avant les réseaux sociaux, la vraie communauté
Archives codezero. Billet initialement publié en octobre 2014. Toujours vrai sur le fond. Les réseaux sociaux sont au centre de toutes les discussions des marques et des communicants, aussi bien au coeur des institutions régionales, que dans les agences de publicité...
L’ombre du surf et la culture californienne révolutionnent l’univers de la moto
L'univers de la moto est-il en train de changer en profondeur ? Les nouvelles tendances sont-elles marginales ou augurent-elles d'un changement durable ? Que représentent-elles en réalité, c'est à dire, qu'elles sont les parts de marché des produits concernés ? Au...
Le monde change, les passionnés de motos aussi.
Archives codezero. Billet initialement publié le 2 juin 2015. Les nouvelles tendances de la moto font partie de nos sujets de réflexion favoris, principalement parce que nous sommes passionnés et que nous avons été longtemps immergés dans ce contexte. Elles traduisent...
Nouvelles tendances de la moto : la revanche de “l’esprit” sur la rationalité
En juin prochain, une nouvelle édition de Wheels & Waves à Biarritz, événement plus proche du "festival" que de l'exposition ou d'une simple rencontre conviviale. Code Zéro re-diffuse ses meilleurs billets à propos des nouvelles tendances de la moto. Post...
Les 10 meilleurs posts de Code Zero sur les nouvelles tendances de la moto
Archives Codezero. Billet initialement publié le 1 septembre 2015 et republié à l'occasion de l'exposition The Bike Shed ce WE du 16/17 avril 2016 à Paris, cité du design et de la mode. Code Zero s'intéresse, aux nouvelles tendances de la moto. L'ensemble des billets...
La Nine T va t-elle faire de BMW la Harley européenne ?
En moto, Harley Davidson et BMW ont deux histoires parallèles et quelques points communs.Harley Davidson est officiellement crée en 1903, et le premier moteur en V-Twin voit le jour en 1908. En Europe, les premiers flat twins bavarois apparaissent en 1923 sur la R32...
Mode : quelle nouvelle tendance pourrait être comparable au surfwear ?
Archives codezero du 9 mars 2014. Nous sommes en 1976 et personne ne parle de sports de glisse. Pourtant, le surf est déjà implanté dans le sud ouest de la France, le brevet de la planche à voile est déposé depuis plusieurs années par Hoyle Schweitzer et Jim Drake,...
Qu’est-ce que la culture “garage” en moto, comment expliquer la mode “vintage” ?
On va très bientôt reparler de nouvelles tendances de la moto mais en attendant, retour sur un post initialement publié le 12 juin 2015. Et codezero sera présent à The Bike Shed mi-avril à Paris. pourquoi les "vieilles" motos reviennent-elles à la mode ? Quelles...
Surf, skate, snowboard, art et moto. Démonstration avec la marque Vans
Archives codezero. Billet initialement publié le 16 avril 2014. Nous parlons souvent des liens qui existent entre les différents sports de glisse (surf, skate, snowboard) et autres tendances alternatives (BMX), artistiques même, avec l'univers de la moto notamment....
Surf, skateboard, moto. Si la culture californienne était plus que jamais d’actualité ?
Rediffusion. Billet paru initialement publié le 1 Février 2014. Rapide flashback. Si on associe encore le surf a ses racines californiennes, on peut tout de même dire que cette vision "cool" n'est pas forcément ce qui domine aujourd'hui dans la vision du sport que...
Nouvelles tendances de la moto et acteurs de cinéma
Les californiens aiment la moto, il faut avouer que le climat de la côte ouest est propice. Il y a là-bas une vraie culture du deux roues différente de la nôtre, et les ateliers de préparations y sont nombreux. La customisation (moto comme voiture) est même une...
Une compagnie d’assurance vous parle d’émotion esthétique
Re-diffusion codezero. Billet initialement publié le 27 mai 2015. "Nous espérons vous faire participer à notre émotion esthétique liée à la construction de cette moto que nous avons voulu immortaliser à travers ce film The Genesis" La phrase est bien cachée, au bout...
Technologie, tendances et transversalité : du ski au moto-cross
Mind & Motor with Roger De Coster est une plongée dans le motocross des Nations, compétition mythique, véritable championnat du monde par équipe. Roger De Coster pour ceux qui ne le sauraient pas, est à lui seul un mythe. Multiple champion du monde de motocross...
C’est un vaste mouvement créatif qui secoue le monde de la moto
Archives codezero et un de nos thèmes actuels de travail et de réflexion. billet initialement publié le 8 octobre 2014. Ce qui se passe aujourd'hui dans le monde de la moto va beaucoup plus loin que la seule « mode » du vintage. Le mouvement est plus profond et...
Nouvelle tendance et deuxième vie d’une marque
Vous avez deux très bonnes raisons de regarder cette très courte vidéo, elle est riche d'enseignements et de pistes de réflexion : Premièrement, il est possible de faire avec (relativement) peu de moyens, une séquence vidéo à très forte valeur ajoutée. Ici, une moto...
L’univers culturel du café racer. Au delà des apparences
Re-diffusion codezero. Post initialement publié le 12 novembre 2014. Biarritz, Los Alamitos, Portland, Asuza, Londres, Galice, Tokyo, Bixente, Roland Sands, Thor Drake, Shynia Kimura, Race Designer, Custom Culture, voici quelques uns des mots clés de ce documentaire,...
Les nouvelles tendances de la moto vont-elles influencer la mode ?
Archives. Billet initialement publié le 29 janvier 2014. A relire et à mettre en perspective avec le spot sur la Ducati Scrambler.. Iron & Resin est une marque de vêtements d'origine américaine dont l'identité est assez particulière, pour ne pas dire complexe. Son...
Dainese, marque moderne, technique et transversale, carbure aussi au vintage
Archives codezero. billet initialement publié le 24 Novembre 2014. Pour ceux qui connaissent, Dainese jouit d'une belle identité. Toute proportion gardée bien sûr, ce n'est pas non plus Harley Davidson. La marque italienne est synonyme de vêtements et d'accessoires de...
Steve Mac Queen. L’icône mécanique
La mode vintage n'est évidemment pas étrangère au retour en grâce de Steve Mac Queen et on se doute bien que ce ne sont pas les générations Y et Z qui se passionnent pour l'acteur américain, mais ceux qui s'enflammaient hier déjà pour la moto et qui ont le pouvoir...
Wheels & Waves : “Il ne s’agit pas exactement d’une réunion de motards et de surfers”
L'édition 2015 du Wheels & Waves aura lieu à Biarritz le W.E prochain. L'occasion de revenir sur la nature même de l'événement (archives codezero, billet initialement publié le 5 août 2014) . Aimer le surf et la moto est une chose, les associer en est une autre....
Surf et custom culture : l’art, l’idée et la matière
Re-diffusion codezero. Initialement publié le 10 octobre 2014. Le succès de l'événement Wheels & Wave - même si on demeure dans un cercle restreint d'initiés - a mis en lumière une nouvelle scène créative. Liée au surf, aux nouvelles...
Une moto japonaise, préparée à la sauce vintage par des californiens, mise en musique par Beethoven
Lossa Engineering est un préparateur californien qui il y a deux ans a présenté un café racer sur une base de Yamaha SR 400. Une fois l'engin terminé, la réalisation d'un clip fut confié à Ricki Bedenbaugh dont on reparlera plus tard, il vient en effet de nous lâcher...
Hot-rods, surf, musique, moto vintage et lifestyle. Derrière ces mots des “vraies” communautés
Archives codezero. Billet initialement publié le 16 mai 2014. On bascule coté contre-culture sur roues avec deux vidéos complètement différentes mais dont le point commun est sur toutes les lèvres depuis des années, la "communauté". L'émergence des réseaux sociaux a...
Bruce Brown, l’homme qui a changé l’image du surf et de la moto
A l'occasion de la sortie d'une collection dédiée à Bruce Brown par la marque Iron & Resin, nous revenons sur un billet publié le 4 novembre dernier. On any Sunday, the next chapter, réalisé par Dana Brown, est - autant que le teaser permette d'en juger - un très...
BMW associe aussi surf, moto, style de vie et liberté
Archives codezero. Billet initialement publié le 1 octobre 2014. Dès le lancement de codezero, nous avons intégré les nouvelles tendances de la moto dans la ligne éditoriale du média. A nos yeux, c'était une évidence, il y a un lien entre le surf et la moto notamment....
Mode : le naturel revient au galop
Iron & Resin est un des marque américaine de prêt à porter. Leur identité tourne autour du surf et de la moto. Ce qui fait leur particularité, c'est ce coté très américain au sens "authentique" du terme. L'esprit pionniers, les grands espaces, les pistes, la...
La moto se réconcilie avec l’hédonisme
Archives codezero, billet initialement publié le 10 juillet 2014. L'histoire, telle qu'elle est écrite par l'excellent magazine Moto Heroes est la suivante. "A Londres, une bande de potes monte un site internet communautaire axé sur la moto de caractère. Très vite, le...
Belstaff, Beckham et Steve Mc Queen. De la tentation de faire du vieux avec du neuf.
Au coeur de la tendance moto vintage, une personnalité émerge des années 60/70. Un homme véritablement passionné de moto (mais aussi de voiture), et dont la vie aura été intimement liée à ça (il a produit notamment plusieurs films dont le mythique On Any Sunday). Il...
Moto vintage : se ré-approprier le passé sans renoncer à l’avenir
Sans renier "aujourd'hui", sans abandonner le réel, sans renoncer à ce qu'apportera demain, les nouvelles tendances de la moto, notamment le vintage, la tendance café racer et le retour aux sources pour le moto-cross, sont aussi une façon de se souvenir de ce qui a...
Une KTM vintage, exercice de style en mémoire de Kurt Caselli
Kurt Caselli, pilote de moto off road (enduro et grands raids), a trouvé la mort lors de la Baja 1000 en 2013. L'homme, pas seulement le compétiteur, a laissé un grand vide . Sa famille a créé une fondation oeuvrant pour la sécurité des pilotes. A l'occasion de la...
Les nouvelles tendances, espaces de liberté et de créativité
Les court-métrages sur les nouvelles tendances de la moto, l'esprit garage et les "ateliers" se multiplient. En règle général, la qualité est au rendez-vous mais on commence à voir le même type de séquence : la porte qui s'ouvre, le contre-jour, la pénombre,...
Un skater et un skieur pour faire mousser la grosse Mini
La dernière publicité pour la Mini John Cooper Works a été tournée à Los Angelès. On y voit Guerlain Chicherit, ex-champion du monde de ski freeride, reconverti depuis dans le stunt (en Mini justement) et Tony Hawk, la légende du skateboard en Guest Star. Alors que la...
Quand l’automobile haut de gamme exploite l’image du skate et du surf
Archives coderez. 5 mars 2014. Un skate et une voiture sportive. Où est le point commun ? Une route mais pas n'importe laquelle. Un top model... . La route dans ce qu'elle peut avoir de plus suggestif, un bandeau de bitume au graphisme irréprochable qui serpente dans...
Polaris crée l’événement pour mieux exploiter la puissance des réseaux sociaux.
L'utilisation des réseaux sociaux, leur impact, leur pertinence, la stratégie à adopter, la ligne éditoriale, le contenu, les newsrooms, tout ceci et bien d'autres choses encore sont au centre des discussions des agences de communication, des structures spécialisées...
Panasonic met en scène le “son” Harley Davidson
Ce clip n'est pas nouveau, il a été réalisé il y a deux ans pour la promotion du casque audio RP-DH1250 et des platines disques professionnelles SL-1200MK2 de la marque Technics (groupe Panasonic). Il est difficile d'imaginer les raisons exactes qui ont conduit les...
Surf, skate, moto, lifestyle et… chaussettes
Petit zoom sur un clip moto vintage, surf, skate, lifestyle californien, street style et mode, puisque tout est lié dans l'univers de Stance, qui est une marque de chaussettes. Le clip est plutôt bien tourné, mais on est loin de l'esprit Iron & Resin et malgré...
Les nouveaux visages de la moto
Je reviens sur ce sujet récurrent dans ces colonnes, à savoir les nouvelles tendances de la moto. L'occasion d'en parler est cette fois la chaine You Tube "Stories of Bike" plusieurs fois primée en Australie. Avec un peu plus de 26 000 abonnés ce n'est pas forcément...
San Fransisco-Los Angeles. La Californie en moto et l’ombre du skate…
Pas de parallèle direct avec le romain de Jack Kerouac si ce n'est une certaine idée de la liberté - c'est déjà beaucoup - pour ce très beau trailer repéré lors du gros travail de veille vidéo (nouvelles tendances sport, mode, graphisme, style, objet, média) que nous...
Levi’s exploite une autre idée du vélo
Le vélo a une place très particulière en France. C'est un loisir très pratiqué, le marché est conséquent, il s'est vendu 2,8 millions de vélos en France en 2013, soit davantage que le nombre de voitures (1,8 million). 1,5 milliard d’euros, c’est le chiffre d’affaires...
Moto “custom”, surf & mode : la nouvelle tendance est là
Archives codezero. Billet initialement publié le 27 février 2014. La tendance vient d'Australie et de Californie et ce n'est pas une coïncidence. Il y a des paramètres incontournables ; les vagues et le soleil. On envisage pas la moto de la même façon selon qu'on...
L’éloge du carburateur
La ligne éditoriale de ce blog, la philosophie commune à tous les sujets auxquels codezero, en tant que think tank, s'intéresse, ne sont pas le fruit d'un pur hasard. Dans ces univers, on croise des passionnés, des créatifs qui utilisent leur matière grise et leurs...
Red Bull invente un nouveau format de course en supercross
Ce billet a été publié initialement le 26 novembre dernier. L'événement en questionna bien eu lieu ce WE aux USA. Red Bull est aussi et surtout un talentueux et très inventif producteur d'événements. Un partenaire qui non seulement comprend et soutient sur le long...
Voyage, surf, moto, liberté, et amitié. Deus Ex Machina décline l’essence du surf trip
Archives codezero. Billet initialement publié le 2 mai dernier et remis au gout du jour car en résonance avec la video BMW. Un très beau teaser d'un film de surf à venir signé Deus Ex Machina, qui mêle toujours aussi habilement les codes du surf, de la moto et ne nous...
KTM prépare le futur du freeride en moto. Un futur électrique…
KTM est une marque de moto tout-terrain autrichienne. A la fin des années 70, c'était une référence. Une partie de sa réputation tenait à la violence de ses moteurs. Une KTM était une moto puissante mais elle ne pouvait s'exprimer que dans les mains des pilotes...
Art et nouvelles tendances de la moto
Dans la post au sujet de Wheels & Waves 2014, l'événement que se tient maintenant chaque printemps à Biarritz, nous avions relayer les propos de l'organisateur qui disait en substance : "Il ne s’agit pas exactement d’une réunion de motard et de surfers, mais bien...
Ils réinventent l’esprit du surf trip
Dans le monde marchand qui est le nôtre, où le marketing est profondément ancré dans la société, il est parfois difficile de savoir si Christopher McCandless, Jack Kerouac ont des héritiers. Et sans forcément aller chercher dans de si littéraires références, si le...
Surf, custom culture et surfwear : l’influence californienne
Portrait de Tyler Hatzikian pour la communication de la marque de vêtement Matix . Vous allez pouvoir constater les liens entre le surf et ce qu'il est convenu d'appeler la custom culture, qui se traduit notamment aux USA par les hot-rods, quasiment inexistants en...
Quand Robby Naish évoquait Porsche
On ne présente plus Robby Naish. Il a personnifié la scène windsurf. Champion du monde de "planche à voile" à 13 ans, légende vivante de la navigation dans les vagues quelques années plus tard et titré à maintes reprises. Entrepreneur à succès enfin avec sa marque...
En réaction au Tour de France, célébrons la contre-culture du vélo
Le Tour de France vient de démarrer et rien ne dit qu'il vaincra davantage que les années précédentes ses vieux démons. Peu importe, là n'est pas mon propos. Pendant trois semaines, cet événement au retentissement mondial incontestable "résumera" en quelque sorte le...
Puma va chercher du style dans les nouvelles tendances de la moto
Signe que les nouvelles tendances de la moto dépassent largement le strict cadre des passionnés, la marque de chaussures Puma a souhaité collaborer (2013) avec Walt Siegl, le préparateur installé dans le New Hamphshire, spécialisé dans les belles motos italiennes. Le...
Le motocross freestyle : hier, nouvelle tendance, aujourd’hui succès populaire mondial
Le monde de la moto a beaucoup évolué en quelques décades. Dans l'absolu la moto "verte" est un phénomène assez récent. J'étais gamin certes mais je me souviens avoir acheté le premier numéro de MOTO VERTE justement, éditée par les éditions Larivières qui d'après ce...
Surf culture, beach lifestyle et Ducati Scrambler
Ducati, la célèbre marque italienne de moto lancera prochainement un nouveau modèle. Ce ne sera pas une pistarde pur jus, capable de performances comparables à celle procurée habituellement par un avion de chasse mais un scrambler. Une sorte de moto de route avec un...
This is Art. Loud & Fast Art….
Dès la création de codezero, il y avait cette idée de transversalité culturelle . Celle-ci en fait indéniablement partie. Pour une fois, nous n'allons pas nous étendre… Un lien pour les fans
Shinya Kimura : la moto entre sculpture et haute couture
Il n'y a pas qu'une façon d'envisager la moto, c'est un univers plus que jamais en mouvement. A fortiori depuis quelques années avec la renaissance d'une nouvelle contre-culture moto, le renouveau du vintage, l'apparition d'ateliers qui sont comme autant de petits...
Le culte du Hot Rod mis en image. La belle histoire de Notstock Photography
Depth of Speed: High Mileage from Josh Clason on Vimeo. Codezero parle de tendances. Dès le départ nous avons rédigé plusieurs billets sur les nouveaux courants qui agitent le monde de la moto depuis quelques années, sur ce qui touche au vintage ou à la mouvance...
Japan Rags mise aussi sur la contre-culture moto
La question était de savoir en janvier (2014) si les nouvelles tendances de la moto pouvaient influencer la mode. Nous faisions référence à des marques comme Deus Ex Machina ou Iron & Resin, dont l'image est pour l'instant confidentielle (au moins pour la France),...
Comment Red Bull ose le décalage avec le motocross et Ashely Fiolek
Ce clip date de 2011 mais il n'a pas pris une ride. Il a même été utilisé en TV ou au cinéma. Il met en scène un pilote de motocross, l'action est très bien mise en valeur, c'est parfaitement filmé, avec notamment des plans aériens et des plans embarqués, le montage...
Le beau projet photographique de Jesse Alexander
Après avoir créé et animé le blog tendance bleue.com pendant 6 ans (plus de 1500 billets en ligne), l'une des raisons qui m'ont poussé à entamer une nouvelle aventure, en l'occurrence celle de code zéro, était de pouvoir aborder une palette de sujets plus large. Tout...
Contre-culture et moto. Quand Danny Lyon photographiait la face B des USA
Parler de photographies et de photographes, davantage que d’appareils photos m’a toujours semblé essentiel. D’où les « rencontres « avec des photographes qui m’inspirent et que je vous propose de connaître ici. Sur un plan personnel, je pense avoir été davantage...
Nouvelles tendances. Le renouveau de la contre-culture de la moto ?
MAX SCHAAF BORN FREE 4 from Mark Choiniere on Vimeo. Il y aurait beaucoup de choses à dire à propos de ce film, j'y reviendrai très prochainement. Tant sur le plan du style que sur le contenu... Dans l'absolu, c'est juste superbe et le présence du skate n'est pas une...