La mode outdoor sera t-elle soluble dans la ville ?

13 Mar. 2020 | Analyses VISION, Montagne, Prospective

Les marques de vêtements qui ont bâti leur identité sur la montagne cherchent à exister en ville. Nous pourrions débattre des raisons pour lesquelles elles pensent devoir le faire, mais sans doute, imaginent-elles être mécaniquement obligées d’élargir leur territoire. Le débat sur la croissance n’est pas le sujet.

La tentation est grande, après tout, d’autant que c’est en ville que vivent une grande partie de leurs clients, ceux pour qui il y a une part d’identitaire dans l’achat. « Ce ne sont pas les montagnards qui lisent les livres de montagne », déclarait récemment Catherine Destivelle au journal Libération en octobre dernier. C’est vrai et ce n’est pas péjoratif. L’éloignement est moteur de désir.

 

CET ARTICLE EST UNE ANALYSE VISION



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