Analyses Codezero

20 ans après, Roxy sur les traces de Dove

20 ans après, Roxy sur les traces de Dove

Janvier 2022. Roxy, la marque dédiée à l’univers féminin, créé en 1991, par Maritxu Darrigrand, au sein de Quiksliver, met en ligne sur son compte Instagram, une photo montrant un groupe de femmes de toutes corpulences, en maillot de bain.   Il y a entre autres...

Quel rôle voulons-nous donner au sport demain ?

Quel rôle voulons-nous donner au sport demain ?

L’idée de "nation sportive" récemment mise en avant par le gouvernement nous est étrangère. Elle est très liée à l'horizon des Jeux olympiques de Paris 2024, et cette conception est bien trop restrictive pour espérer entrainer celles et ceux qui sont loin du sport,...

Le Codezerobook 2021 arrive

Le Codezerobook 2021 arrive

Le Codezerobook revient. Il décrypte les tendances fortes du sport, pose les questions essentielles à une lecture proactive de l’avenir. Il vous aidera à comprendre comme les mutations de notre société influencent le sport. Nos dix analystes balayent les thèmes...

Kelly a piscine

Kelly a piscine

Les vagues artificielles génèrent un vrai débat contradictoire. L'idée n'est pas ici de prendre position, on y reviendra, mais de réfléchir à l'esprit originel du surf souvent mis en avant dans les discussions. Par Vincent Chrétien Que reste-t-il en 2021 à l’heure des...

Extension du domaine du freeride

Extension du domaine du freeride

A l'occasion de la Red Bull Rampage dont l'édition 2021 aura lieu ce soir, 18h dans nos contrées et en direct sur redbull.tv, nous mettons en accès libre, une analyse VISION qui date du 6 novembre 2017 mais qui n'a pas pris une ride. Le sujet, le freeride.......

Vitesse absolue sur l’eau

Vitesse absolue sur l’eau

L'imposante équipe de Syroco, avec à sa tête Alex Caizergues bien connu de ceux qui suivent depuis des années l'actualité de la vitesse absolue sur l'eau, vient de dévoiler la capsule (échelle réduite et sans pilote) avec laquelle les tests (sur l'eau) seront menés....

Conférence sur la co-navigation

Conférence sur la co-navigation

Dans le cadre d'un cycle de conférences et d'ateliers que l'agence organise, nous vous invitons, si vous êtes près de La Rochelle semaine prochaine à une conférence et un débat sur la co-navigation, ses raisons d'être et ses perspectives. Thierry Seray de l'agence...

À tous les enfants…

À tous les enfants…

Les sportifs s'adressent peu aux enfants en général. Là, c'est tellement beau qu'on relaye direct. Sans autre commentaire. "A tous les enfants qui nous regardent: j’étais comme vous quand j’étais petit. Dès qu’il y avait une grosse performance, beaucoup de gens autour...

La bibliothèque Codezero. Suggestions pour l’été 2021

La bibliothèque Codezero. Suggestions pour l’été 2021

Une partie de notre travail consiste à nous documenter sans cesse. Pas uniquement sur le sport, mais sur tout ce qui peut alimenter nos échanges et nos réflexions. Voici une liste de livres qui nous ont marqués, influencés. Ils n’ont pas tous été publiés en 2021, mais...

Sex testing

Sex testing

Jusqu'à présent, le sport a toujours été un monde d'hommes, pensé pour les hommes et structuré autour des valeurs masculines. Depuis Katrine Switzer, et l'épisode du marathon de Boston en 1967, les choses ont changé, mais finalement si peu. Les stéréotypes sont...

Où commence le dépassement de soi ?

Où commence le dépassement de soi ?

Le dépassement peut "simplement" consister en une résolution vacillante, par un matin pluvieux, où l'on s'efforce de rassembler sa volonté pour partir courir, enfin, après tant d'hésitations. Nul besoin d'être champion du monde pour mettre en oeuvre le dépassement de...

Le sport, cette manière d’exister

Le sport, cette manière d’exister

La société se pose beaucoup de questions sur elle-même, c’est d’ailleurs un des rôles, sinon le, de la philosophie. L’évolution de nos modes de vie, l’accélération sociale, la prise de conscience des dégâts causés à l’environnement, la crise du Covid, mondiale, nous...

Ski de rando, le vertige de la liberté

Ski de rando, le vertige de la liberté

L’hiver 2021 est atypique. Le monde du ski a pris de plein fouet la décision franco-européenne de fermer les stations. Un hiver sans remontées mécaniques, ça attise forcément les envies de glisse. La solution adoptée par des milliers de skieurs alpins ? Se mettre au...

L’outdoor se frotte au vivant

L’outdoor se frotte au vivant

La prise de conscience du poids de nos sociétés sur la planète ne date pas d'hier. Des esprits libres en parlaient déjà au début de l'industrialisation. D'autres pionniers se sont inquiétés dans les années 70, enfin il y a eu la conférence de Kyoto en 1992. Nous...

Robby Naish et le tabou de l’âge

Robby Naish et le tabou de l’âge

Cette vidéo, magnifique, est un peu plus longue (13 minutes) que ce que l'on programme habituellement. Alors résumons ce qu'il faut en retenir : Robby Naish, multiple champion du monde de planche à voile, il n'a alors que 14 ans quand il accède à la notoriété à la fin...

L’hiver s’échappe des stations…

L’hiver s’échappe des stations…

L'année 2021 marquera peut-être un tournant dans notre perception de l'hiver et de ce que l'on peut en faire. L'absence de remontées mécaniques aura favorisé un regain d'intérêt autour de la randonnée, mais il ne faut pas perdre de vue qu'aussi belle soit cette...

Bonne année 2021

Bonne année 2021

L’année qui vient de passer nous invite à la sagesse, rien n’est jamais vraiment acquis. En nous forçant à ralentir, en nous imposant une longue période en intérieur, elle nous aura également obligés à réfléchir aux valeurs essentielles. Profitons de cette...

Anatomie du voyage à l’heure du tourisme

Anatomie du voyage à l’heure du tourisme

Dans L’impossible voyage, Marc Augé écrit : « Peut-être une de nos tâches les plus urgentes est de réapprendre à voyager, éventuellement au plus proche de chez nous, pour réapprendre à voir. »  La période de confinement domestique, local et national, que nous vivons...

La natation se met à l’outdoor

La natation se met à l’outdoor

Chacun peut « prendre la mer » à sa façon, mais les moyens d’y accéder se multiplient depuis l’après-Seconde Guerre mondiale, puis la société des loisirs. Tout comme pour la montagne, les rapports de l’homme avec la mer (maritimité) ont beaucoup évolué et peuvent se...

Codezerobook : le magazine qui explore le futur du sport

Codezerobook : le magazine qui explore le futur du sport

L’agence Codezero est née d’une idée fondatrice. Le sport est en pleine mutation, notamment sous l’effet des évolutions sociétales. Il est aujourd’hui un enjeu de société, de bien-être et de santé, d’éducation, un outil de développement personnel et même un lien avec...

Nous devons apprendre à considérer la nature autrement

Nous devons apprendre à considérer la nature autrement

L’Ouest américain est en feu. Des feux qui défient l’imagination. Tant par leur ampleur que par leur intensité. L’hiver dernier, il en était de même en Australie, en 2019, des incendies comparables touchaient également la Sibérie. Dans un passé récent, l’Espagne, le...

Le sport et le rapport à la puissance

Le sport et le rapport à la puissance

A un moment où les questionnements sur nos modes de vie et nos sociétés sont incessants, nous re-publions et complétons cette analyse sur un des valeurs cardinales du sport, la puissance.  Le physique donne quelques indications sur la puissance de l'individu. En...

L’impact du Covid 19 sur le parcours client

L’impact du Covid 19 sur le parcours client

La nouvelle est tombée hier. Le Roc D’Azur, à la fois course incontournable, salon et événement au sens large, rendez-vous phare du vélo tout-terrain est annulé. Comme tant d’autres événements en tout genre, High Five Festival à Annecy pour le ski, dans un autre...

Le sport se déplace…

Le sport se déplace…

Le sport a très longtemps été assigné à un cadre, un lieu, et souvent une infrastructure. Le stade étant une des toutes premières. Un des aspects les plus marquants de l'évolution des pratiques sportives ces cinquante dernières années a été le déplacement du sport...

Le sport et nos identités multiples

Le sport et nos identités multiples

La relation entre les pratiquants et le sport s’est inversée. Avant, on choisissait, on « embrassait » et on s’adaptait à une « discipline » unique, aujourd’hui, on passe d’une pratique à une autre en fonction d’une « intention » qui peut varier d’un jour à l’autre,...

Indoor génération : le danger

Indoor génération : le danger

À propos de ce film Indoor Generation : c’est un point de vue, c’est du marketing, le trait est forcé. Le constat est cependant recevable. Ce film nous montre la part sombre d’une société de « l’intérieur », du peu de mouvement, de la dépendance aux écrans. Le...

Ce n’est pas grave d’aimer le football

Ce n’est pas grave d’aimer le football

Oui, vous lisez bien, le titre de cette réflexion est bien « Ce n’est pas grave d’aimer le football ». Nous entrons sur le terrain. C’est une suite logique, le résultat d’un cheminement. Ce titre fait référence à un très beau documentaire réalisé par Hervé Mathoux, le...

Grilles de lecture

Grilles de lecture

  L'agence Codezero est née d’une idée fondatrice : le sport est en pleine mutation. Nous menons une réflexion continue sur l'évolution des pratiques, publions de nombreuses analyses, et nous nous appuyons sur ce travail pour inspirer nos clients.  C'est notre...

Nouvelle étape pour l’agence Codezero

Nouvelle étape pour l’agence Codezero

Partir d'une idée, d'une conviction, puis se retrouver, en finalement assez peu de temps, avec une équipe de cinq personnes installées à l'Annecy Base Camp, qui chacune apporte sa personnalité et son talent à l'édifice, est une belle aventure. L'agence Codezero, en...

Au revoir monsieur Poulidor

Au revoir monsieur Poulidor

La grande force de Raymond Poulidor, icône du sport français, est d'avoir rendu le sport "sympathique". Il fut plus qu'un grand champion parce que l'image de l'homme a dépassé celle du simple cycliste. Finalement il nous dit beaucoup sur notre rapport au...

La voile découvre enfin le freeride

La voile découvre enfin le freeride

Les bateaux aux dimensions démesurés ne datent pas d'hier. Les grands bords dans la mer démontée non plus. Mais avec Brest Atlantiques il nous semble qu'on passe un cap. Le monde de la voile se passionne pour ces géants qui déboulent à fond dans la houle. Pendant...

Champion du monde, mais de quel monde ?

Champion du monde, mais de quel monde ?

Dans une tribune intelligente et poignante publiée sur les réseaux sociaux Morgan Bourc'his, champion du monde de plongée en apnée mais aussi instructeur, consultant, conférencier, et ambassadeur de marques, soit le profil d'un compétiteur accompli et comblé s'est...

SRAM NX : VTT, technologie et marketing

SRAM NX : VTT, technologie et marketing

Archives Codezero. Analyse rédigée le 15 février 2016, re-publiée à l'occasion du sujet sur l'innovation du 7 octobre 20129. Depuis son invention par une poignée de jeunes visionnaires californiens, le VTT n'a cessé de bénéficier des incroyables avancées...

Foil Racing Conférence. Le podcast

Foil Racing Conférence. Le podcast

Eurolarge Innovation organise chaque année une conférence sur le foil. A laquelle nous étions conviés à intervenir pour faire un peu de prospective et explorer divers scénarios sur les évolutions des pratiques. Toutes les interventions sont là. C'était passionnant,...

Le marin de demain, c’est lui

Le marin de demain, c’est lui

Il s'appelle Anderson Gallagher. Il a 10 ans, et a la chance d'habiter sur l'île de Mauï à Hawaii. Mais n'en doutons pas, il y aura des Anderson Gallagher en Bretagne et ailleurs. Une petite planche, un foil, une rame, de la houle, de l'aisance, de la...

La nouvelle géographie du sport

La nouvelle géographie du sport

L'univers sportif, dans sa vision élargie, celle qui englobe le sport pour le plaisir, le sport pour se chercher, le sport pour se réaliser, le sport pour l'aventure, le contact avec la nature, le sport dans sa forme post-moderne et trans-moderne, s'est déplacé.  Les...

Vous, votre vélo et votre liberté

Vous, votre vélo et votre liberté

C'est une vidéo de vélo tout-terrain. Produite par Canyon Bikes, leader mondial de la vente en ligne de vélos. Pure player. Il s'agit bien d'un vélo "normal" et non d'un modèle électrique. Et oui, ça existe encore. L'action  se déroule à Moab, haut lieu du...

Gravel. Le chainon manquant du vélo

Gravel. Le chainon manquant du vélo

Faisons simple et direct, un Gravel est un vélo de route, équipé de pneus différents, un peu plus gros, qui lui permettent d'aller rouler ailleurs que sur le bitume, c'est-à-dire de s'aventurer sur les voies non goudronnées et pourquoi pas dans certains chemins. Ce...

Le business émotionnel comme levier de croissance

Le business émotionnel comme levier de croissance

Comme nous l’écrivions en Avril 2017, tout est parti d’un article du magazine Forbes, du 2 juin 2010 dont le titre était : « Kiteboarding is the new golf » En France , à l’origine il y la création d’un club de « Kitesurfeurs Entrepreneurs »  inspiré du...

L’art du récit #4

L’art du récit #4

Dans le cadre du travail de fond (veille, détection, analyse, réflexion, prospective) réalisé par l’agence nous regardons des centaines de trailers, capsules, films et autres documentaires. Nous échangeons également très régulièrement avec des...

Le Groupe Bénéteau choisit Codezero

Le Groupe Bénéteau choisit Codezero

Nous sommes très heureux d'annoncer qu'au printemps 2018, l'agence Codezero a été choisie par les équipes de CNB (Constructions Navales de Bordeaux), entité du Groupe Bénéteau. Cette collaboration passionnante consiste à inspirer et conseiller les équipes...

Codezero accélère. Encore…

Codezero accélère. Encore…

Nous parlons peu de nous, préférons souvent mettre en avant nos idées, nos convictions, nos analyses. Il n'en demeure pas moins que Codezero est une néo-agence qui avance, qui avance vite et bien. Cette rentrée est donc un bon moment pour faire le point....

Le sport comme un roman

Le sport comme un roman

C'est l'été. Le moment pour prendre le temps dit-on souvent. Effectivement après avoir passé l'année à essayer d'en gagner, on peut remettre en cause l'ordre des choses. Harmut Rosa a sans doute raison quand il lie accélération et aliénation (vers une...

Deuxième étoile. Comme au ski….

Deuxième étoile. Comme au ski….

Nous en avons rapidement parlé récemment sur notre page Facebook, le football ne rentre pas vraiment dans le périmètre d'action de Codezero. Sauf à s'intéresser à ses évolutions futures, qui sait.... Reste que le foot, de par son importance, l'ampleur des phénomènes...

L’art du geste

L’art du geste

Aimer une "séquence" sportive pour ce qu'elle porte d'esthétique est un sentiment qui peut concerner tout le monde et tous les sports. Même les sports compétitifs normés, chiffrés, ceux qui n'existent que parce qu'ils produisent un résultat. Certains...

Foil et influence culturelle..

Foil et influence culturelle..

Il est finalement assez sidérant de constater l'écart existant entre la façon dont l'équipe de Boardriding Maui se saisit du foil et la manière dont on le décline en Europe. D'un coté, une sorte de facilité revendiquée, l'art du geste, la légèreté, le...

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