Analyses Codezero
Course au large : l’obsolescence de la classe Ultim est-elle programmée ?
On peut aimer la course au large, être admiratif de ce que les ingénieurs imaginent, de que les chantiers fabriquent et de ce que les skippers en font, et porter un regard critique sur les évolutions globales. Cette fois-ci c'est Alban James, fin observateur de la...
Indoor generation : le danger
À propos de ce film Indoor Generation : c’est un point de vue, c’est du marketing, le trait est forcé. Le constat est cependant recevable. Ce film nous montre la part sombre d’une société de « l’intérieur », du peu de mouvement, de la dépendance aux écrans. Le...
L’effet Covid. Un dossier prospectif proposé par l’agence Codezero
L’agence Codezero est née d’une idée fondatrice : le sport est en pleine mutation. Nous menons une réflexion continue sur l’évolution des pratiques, publions de nombreuses analyses, et nous nous appuyons sur ce travail pour inspirer nos clients. Nous nous intéressons...
Comment le vélo devient un sport immobile connecté
Avec le confinement de la moitié de l’humanité, le nombre de tutos en ligne et d’applications de coaching sportif n’ont jamais eu autant le vent en poupe. On transpire désormais à la maison, et de préférence seul... La « révolution » la plus manifeste reste celle du...
Replacer la prospective au coeur de votre stratégie (Volet 1/3)
En échangeant avec nos clients et nos partenaires nous avons eu des « appels du pied » pour davantage écrire sur les « recettes » de Codezero, sur nos expertises. Nous avons été sensibles à ces sollicitations et avons pris la décision de publier régulièrement dans...
Le Pump Track : un concentré de jeu, de sport, et une nouvelle vie pour le vélo
Regardez bien cette vidéo de Pump Track, la pratique qui monte en vélo. Il y a tout : Le plaisir Le geste technique La sacro-sainte performance Le mouvement, le "flow" Le public Le partage L'intensité Le spectacle La compétition D'une certaine façon, il y a là, le...
Alternatives urbaines. Redéfinir la part du corps dans le déplacement.
Les images sont saisissantes. Tournées il y a six ans, mais si actuelles. Le vide rend compte de la place dédiée à la voiture dont nous pouvons tous prendre conscience aujourd'hui, au printemps 2020. Aux USA encore plus qu'ailleurs, la société s'est construite autour...
« Une histoire populaire du football ». Fiche de lecture
Nous avons parlé de football récemment et nous nous en sommes expliqués. Le texte qui suit est une fiche de lecture que nous propose Vincent Chrétien, journaliste sportif et écrivain. Dernier ouvrage paru "La Mémoire et la Mer" aux éditions de la Bête à Cornes. L'idée...
La moto, la liberté, le sens du travail, le rapport aux objets et la société de consommation.
Vous auriez tort de penser que The Greasy Hands Preachers n'est qu'un documentaire sur la moto. Ce film, présenté en 2015, aborde le même sujet que le livre de Matthew B Crawford, "Éloge du carburateur" . Laissé en libre accès pendant cette mise entre parenthèse du...
Ski et VTT : les nouveaux parallèles
Archives Codezero. Analyses initialement publié le 10 octobre 2017. Le parallèle entre le ski et le vélo nous est familier. Nous l'affirmons, il y a beaucoup de choses en commun, sur le plan de la pratique et des sensations. Les acteurs de la montagne devraient même...
Comment la voile s’est miniaturisée en 30 ans.
Le nautisme est aujourd’hui en pleine mutation. Si la voile fait toujours rêver, posséder un voilier n’est plus un but. Les dernières décennies sont marquées en effet par le développement de pratiques plus individuelles, plus engagées, plus légères et plus mobiles. Il...
Marchandises émotionnelles
BMW est une marque allemande aussi réputée pour ses automobiles que pour ses motocyclettes. En moto, c'est la fiabilité, la rigueur toute germanique dans la manière de concevoir un produit fonctionnel avant tout, qui a fait sa réputation et son identité de marque....
Vélo électrique, liberté et philosophie de l’effort
Archives Codezero. Analyse initialement publiée le 16 octobre 2017. Comme souvent, notre approche dans ce sujet était de prendre du recul, et de s'attarder sur la différence "culturelle" entre le VAE et le vélo "normal". Et de lire postivement ce nouveau rapport au...
Ce n’est pas grave d’aimer le football
Oui, vous lisez bien, le titre de cette réflexion est bien « Ce n’est pas grave d’aimer le football ». Nous entrons sur le terrain. C’est une suite logique, le résultat d’un cheminement. Ce titre fait référence à un très beau documentaire réalisé par Hervé Mathoux, le...
Et si se sentir petit était notre vraie nature ?
Ce film dont nous avions déjà parlé lors de sa sortie il y a trois ans, nous semble entrer en résonance avec l’actualité. Nos sociétés modernes vivent actuellement un choc sans précédent. Le fonctionnement du globe n’est pas ralenti par une guerre ou une crise...
Courir, geste élémentaire de liberté
Archives Codezero. Réflexion initialement publiée le 20 septembre 2017. A ce moment là, il y a avait une bonne raison d'aborder le sujet. Cette vidéo montrait à notre avis à quel point le fait de courir est quelque chose de naturel, et qui si nous aimons l'athlétisme...
Les black shorts du trail
Le trailrunning est devenu un sport de masse. Une communauté ou une addition de coureurs aux objectifs différents ? Sur les courses, le gap entre l’élite et les autres sportifs est devenu très important voire problématique. Les plus rapides ne se retrouvent plus dans...
La marche, ligne de fuite et exercice de santé mentale
A l’occasion de cette période de confinement, nous explorons avec vous les archives de l’agence pour remettre en avant les thèmes de réflexion qui sont en phase avec l’époque. Cette réflexion sur la marche a été initialement publiée le 21 Mars 2019. Pour être tout à...
L’outdoor, la philosophie, l’automobile et l’ombre du marketing
A l'occasion du confinement, l'agence Codezero vous propose de plonger dans ses archives. Nous publions réflexions et analyses sur le sport depuis tout début 2014 et nous avons plus de 750 publications en stock. Cette réflexion date du 11 avril 2017. Comme nous le...
Grilles de lecture
L'agence Codezero est née d’une idée fondatrice : le sport est en pleine mutation. Nous menons une réflexion continue sur l'évolution des pratiques, publions de nombreuses analyses, et nous nous appuyons sur ce travail pour inspirer nos clients. C'est notre...
Sport outdoor : il y aura un après Covid 19
La raison d’être de l’agence Codezero est de réfléchir au futur du sport et d’accompagner ses clients dans l’anticipation des évolutions des pratiques sportives. Notre ambition est d’imaginer le sport de demain, au sens qu’il peut porter, aux valeurs qu’il doit...
La mode outdoor sera t-elle soluble dans la ville ?
Les marques de vêtements qui ont bâti leur identité sur la montagne cherchent à exister en ville. Nous pourrions débattre des raisons pour lesquelles elles pensent devoir le faire, mais sans doute, imaginent-elles être mécaniquement obligées d'élargir leur territoire....
Fergal Smith. Irlandais, cultivateur et surfer
Nouveau rendez-vous sur Codezero, le mercredi, deux fois par mois. Nous publierons une analyse issue des archives Codezero, vous verrez que ces dernières gardent leur pertinence. Dans celle-ci, deux points de vue : le sportif peut être un exemple, une source...
Natation : et si on essayait également la sécurité active
L'apprentissage de la natation, et par extension, la capacité à être à l'aise dans l'eau, a fait l'objet d'un débat public l'été dernier. L’augmentation des noyades en était la cause. Nous n'avons pas la prétention de détenir la solution miracle, mais le sujet nous...
Le sport immobile est-il le sport demain ?
L'un des exercices les plus tendance en fitness, mais aussi parmi les plus simples, se nomme la planche (plank en anglais). La planche abdominale est un exercice de gainage largement pratiqué, car il peut se faire partout, ne nécessite aucun équipement. La planche...
La performance de demain sera d’être en équilibre avec le monde
Les analyses VISION sont des réflexions approfondies sur les évolutions des pratiques sportives. Elles sont le fruit du travail de recherche de Codezero, de notre expérience, des échanges quotidiens avec les acteurs économiques du sport, qu'ils soient universitaires,...
N’abandonnons plus le sport aux techniciens
Codezero n'est pas une agence comme une autre. Notre particularité est de mener une veille permanente doublée d'une réflexion de fond sur le sens du sport, son rôle. Nous pensons qu'on ne peut pas imaginer ce que sera le sport de demain sans observer les évolutions...
Et si le corps l’emportait sur le sport ?
Le corps est un élément central du sport aujourd'hui mais il est surtout un moyen, presque un "outil" qu'il faut apprendre à maîtriser et avec lequel il faut passer des caps. Très longtemps, il aura été une ressource qu'il fallait, si besoin, faire "plier". ...
Il n’est plus question de conquérir…
Nous devrons, mais devant l'urgence doit-on parler au présent, nous devons changer les mots du sport. En effet, la prise de conscience des résultats de notre présence sur terre, nous y invite. Car les mots précèdent et influencent nos actes. Les verbes comme...
Sport, stéréotypes et évolution de l’image de l’homme sportif
Archives Codezero, initialement publiée le 29 juin 2018 Les femmes revendiquent une reconnaissance accrue dans le sport. Réfléchir à la place qui doit être la leur oblige à prendre conscience que le sport est un monde d'hommes, imaginé par eux et pour eux, très...
Nouvelle étape pour l’agence Codezero
Partir d'une idée, d'une conviction, puis se retrouver, en finalement assez peu de temps, avec une équipe de cinq personnes installées à l'Annecy Base Camp, qui chacune apporte sa personnalité et son talent à l'édifice, est une belle aventure. L'agence Codezero, en...
This Girl Can. Comment promouvoir le sport féminin.
Nos amis britanniques n’y vont pas par quatre chemins pour promouvoir la pratique sportive et d’une manière générale l’activité physique chez les femmes. Cette publicité télévisée a pour but de donner confiance aux femmes, elle a été pensée dans l’idée de leur...
Sport et quartiers. Et si on sortait du discours officiel ?
Le sujet n’est pas nouveau, il nous tient à coeur. Depuis le début, nous menons une réflexion de fond sur le sport, son rôle global, sur les manières dont il pourrait être transmis et enseigné, dans quelle mesure également pourrait-il contribuer à élargir l’horizon de...
« Cet autre, c’est peut-être toi ». Les nouvelles frontières du sport.
On connaît la différence entre "le sport qui se regarde" et "le sport qui se pratique" mise en évidence par Alain Loret. Partant de ce constat, on peut noter, remarquer que l'hyper visibilité du sport qui se regarde (son poids médiatique, notamment celui des grands...
Quel rôle aura l’innovation demain ? L’exemple du VTT et des roues en 29″
C’est un fait, les roues de 29 pouces de diamètre sont en train de se généraliser en VTT. D’abord plus favorables au rendement en XC (crosscountry) et au franchissement, répondant au besoin de stabilité et à l’augmentation des vitesses de passage en DH (descente)...
Le corps, le mouvement, le geste, l’imagination, la création
Nous avons une vision très extensive du sport. Nous la défendons souvent. L'agence investit beaucoup de temps dans un travail de veille, d'analyse, de décryptage qui va au-delà des frontières habituelles du sport, cette vidéo étant un extrait parmi d'autres....
Poésie et performance ne sont pas incompatibles
Pour ceux qui ont absolument besoin de mettre un nom sur ce qu'ils voient, on appelle ça du "slopestyle". Dire qu'il s'agit d'une "discipline" peut être vu comme un abus de langage, bien que dans l'absolu, il faille beaucoup de "discipline" personnelle pour en arriver...
Le sport est une « matière ». Au sens éducatif du terme. Une brique essentielle de votre construction
La question ne nous hante pas plus qu'elle ne nous obsède, mais ce thème nous "travaille" en permanence. • qu'est-ce que le sport ? • comment peut-on s'en saisir ? • de quelle manière peut-on le transmettre, comment peut-on donner "envie" ? • quel est son sens, sa...
L’or, la symbolique de la victoire, les vertus du haut niveau et quelques autres considérations…
Il arrive fréquemment que l'on ait envie de faire "remonter" un sujet ou une analyse en tête de gondole parce que le propos garde toute sa consistance et nous semble d'actualité. C'est le cas ici. Initialement publié le 1 avril 2017 La vision du sport à laquelle nous...
Faites du sport un scénario de vie. Le vôtre.
Il est possible que vous puissiez vivre cent ans sans la moindre parenthèse sportive. Avec un peu de chance, vivre bien. Il est aussi probable que votre corps vous rappelle avant l'échéance que vos lointains ancêtres avaient une vie « animale », qu'oublier ce corps a...
Au revoir monsieur Poulidor
La grande force de Raymond Poulidor, icône du sport français, est d'avoir rendu le sport "sympathique". Il fut plus qu'un grand champion parce que l'image de l'homme a dépassé celle du simple cycliste. Finalement il nous dit beaucoup sur notre rapport au...
Callisthénie, breakdance, yoga, tricking, fitness. Les nouveaux scénarios sportifs.
Il n’y a jamais eu autant de manières de faire du sport, d’avoir une activité physique. En l’espace de cinquante ans, disons approximativement entre 1970 et aujourd’hui, l’univers sportif s’est profondément transformé. Les disciplines traditionnelles, qu’elles soient...
Le rapport moyens mis en oeuvre/résultat sera-t-il la « performance » de demain ?
• Le circuit SailGP est à Marseille. il est question de technologie et de vitesse, c'est ce que retiennent les médias grand public. Le parallèle avec la F1 est immédiat. Les F50, ces foilers à ailes rigides sont fabuleux. • Le circuit Imoca est en Bretagne. Les...
L’obsession du résultat dénature le « jeu ». Comment transmettre le sport demain ?
Le monde change, la société se métamorphose, le sport évolue en conséquence. L’existence même de l’agence Codezero s’est construite sur la volonté d'étudier, d'analyser et de décrypter les évolutions des pratiques sportives. Nous croyons profondément à la nécessité de...
Avec Barbour, les marins et les motards ont eu la même veste
Re-diffusion codezero. Billet initialement publié le 9 octobre 2014 et typique de l'état d'esprit de de la réflexion codezero. Montrer les "passerelles". C'est le parallèle entre les marins et les motards qui a motivé ce post. Il y a parfois des liens dont on ne se...
Comment ira-t-on sur l’eau à l’horizon 2050 quand la réalité nous aura rendu plus humbles ?
La séquence pose la question suivante : comment ira-t-on sur l'eau à l'horizon 2050 quand les impératifs environnementaux nous obligeront : à construire vraiment nos "jouets" avec plus de réalisme à constater enfin que nos rêves sont également faits d'une...
La voile découvre enfin le freeride
Les bateaux aux dimensions démesurés ne datent pas d'hier. Les grands bords dans la mer démontée non plus. Mais avec Brest Atlantiques il nous semble qu'on passe un cap. Le monde de la voile se passionne pour ces géants qui déboulent à fond dans la houle. Pendant...
En troquant le jeu contre la performance, le sport fait-il fausse route ?
L'existence même de l'agence Codezero s'est construite sur la volonté de de porter un regard différent sur le sport, basé sur nos ressentis, nos convictions et nos expériences. Depuis le début, nous défendons cette position et questionnons : Qu'est-ce que le sport ?...
Champion du monde, mais de quel monde ?
Dans une tribune intelligente et poignante publiée sur les réseaux sociaux Morgan Bourc'his, champion du monde de plongée en apnée mais aussi instructeur, consultant, conférencier, et ambassadeur de marques, soit le profil d'un compétiteur accompli et comblé s'est...
Le sport comme antithèse du principe de précaution
Qu'est-ce que le sport ? ce n'est pas uniquement le sport spectacle ce n'est pas uniquement ce que tout un chacun peut voir dans les grands médias. ce n'est pas seulement ce que l'état en dit Qu'est-ce que l'exercice physique ? une réalité un peu aride et deux...
Le sport (trans)moderne va bien plus loin que le résultat
Rediffusion. Billet initialement publié le 4 aout 2014. Va tellement bien avec le débat actuel sur le running et avec notre vision du sport en général. Le sport a commencé a changer à la fin des années 1970. Emergeaient alors d'autres valeurs issues de la...
Comment surfera-t-on un monde pollué ?
La pollution des océans est une réalité mais la réalité dépasse la fiction. Partout, le plastique, les déchets, la pollution chimique et l'homme qui toujours cherche à contourner les règles. La planète est encore bleue, les raisons d'espérer existent, les raisons...
Quand sport et société se contredisent
Nous répétons souvent avoir des convictions et non des certitudes. Parmi ces convictions, la nécessité de porter une autre vision du sport, déconnectée du haut niveau, de la performance absolue et de la hiérarchie que représente le classement. Non pas qu'il faille...
What role will innovation play tomorrow? The example of mountain bikes with 29″ wheels.
It’s a fact: 29-inch diameter wheels are becoming more common in mountain biking. First, they’re better for XC (cross country) performance and tracks, responding to the need for stability and the increase in DH (downhill) and enduro speeds. But all this,...
SRAM NX : VTT, technologie et marketing
Archives Codezero. Analyse rédigée le 15 février 2016, re-publiée à l'occasion du sujet sur l'innovation du 7 octobre 20129. Depuis son invention par une poignée de jeunes visionnaires californiens, le VTT n'a cessé de bénéficier des incroyables avancées...
Et si le concept de résonance était l’avenir du sport ?
Cette réflexion date de mai 2017, elle a été republiée, à l'époque Philosophie Magazine faisait sa couverture sur ce concept de résonance, France Culture y consacrait aussi une émission. Elle est à nos yeux plus que jamais d'actualité. Rosa s'est fait connaître en...
Pump Track. Le vélo sans les pédales
Le Pump Track n'est pas à proprement parler une nouveauté, même si son histoire est assez récente. Une piste de Pump Track est une boucle fermée parsemée de bosses et de virages relevés, qui puise ses racines dans l'histoire du BMX, ce petit vélo...
Le sport, le jeu, la santé des enfants, l’aménagement de la ville et l’interdit. Le cercle vicieux
Analyses VISION publiée en mars 2018. CNEWS diffusait ce jour-là les chiffres alarmants sur le surpoids chez les jeunes français"LAISSEZ TOMBER VOS ENFANTS". TEL EST LE CONSEIL DE LA FEDERATION FRANÇAISE DE CARDIOLOGIE. VOICI POURQUOI : Mars 2017. La fédération...
Le rapport à la vitesse et la nécessité de la penser autrement dans le sport
Le désir de vitesse est sans doute le propre de l'homme. Elle a été une quête permanente dans les déplacements, puis dans la production, elle fut une des raisons de la mécanisation puis de l'industrialisation, avant de toucher presque tous les aspects de la société....
Une réponse à l’injonction contradictoire du Baron de Coubertin
Ce billet fait partie des "fondamentaux" de CodeZero. Il a été initialement publié en 2014, il aborde la différence culturelle entre les sports traditionnels et ce que nous nommons ici les sports alternatifs ou libres. Le 24 juillet 1908, Le Baron de...
Le sport n’est plus uniquement ce que l’état décrète
Brossons à gros traits l'idée : On voit dans les médias aujourd'hui à peu près toutes les formes de pratiques sportives. C'est bien. Cependant les grands médias - dans le sens les plus visibles, comme la télévision ou le journal l'Equipe - nous donnent à voir...
La vision occidentale de la « plaisance » nous a-t-elle déconnectés de la mer ?
C'est un film dans lequel on parle de pirogues à balancier, une longue et très belle séquence dans laquelle de vieux messieurs se penchent sur de rustiques objets en bois en chuchotant des mots bizarres, un film où il est question de transmission, de navigation aux...
Pourquoi les institutions sportives laissent-elles les marques faire le job ?
Du dernier clip Nike, nombreux sont ceux qui n’ont retenu que l’immense polémique qui a retenti aux États-Unis. La nouvelle figure de la marque est en effet le footballeur Colin Kaepernick qui, lors d’un match de la NFL, pendant l’hymne national, avait mis un genou à...
More intense, shorter, simpler. Putting the play back in sports.
Sport is changing. It is becoming fragmented, in the best sense of the word; reinventing itself in force. At least in part. If you wanted to draw a parallel with the world of motion pictures, sport is moving from being a feature film to becoming a series....
La part du motocross, du BMX et du ski dans le … vélo
Rocky Mountain est une marque de vélo canadienne. Plutôt haut de gamme. On rappelle en passant que la Colombie Britannique (Canada donc...) est un des épicentres du VTT dans le monde. Le Slayer est un vélo "Big Mountain", ce qui traduit par "Haute...
Akrapovik est-elle une marque du passé ?
On se permet de digresser un peu, c'est l'été. Si le sujet qui suit tourne autour de l'automobile, la thème de cette réflexion est bel et bien les valeurs de marque. Quand nous abordons les univers de la voiture ou de la moto, c'est avec la grille de lecture...
Plus intense, plus court, plus simple. Quand le sport en revient au jeu. Et à la rue
Le sport est en mutation, il se fragmente au bon sens du terme, se réinvente par bloc. En partie au moins. S'il fallait faire un parallèle cinématographique, le sport passe du long métrage aux séries. Ou de la musique classique à des boeufs plus...
Foil Racing Conférence. Le podcast
Eurolarge Innovation organise chaque année une conférence sur le foil. A laquelle nous étions conviés à intervenir pour faire un peu de prospective et explorer divers scénarios sur les évolutions des pratiques. Toutes les interventions sont là. C'était passionnant,...
De la GT 40 à la F1 d’aujourd’hui. Le récit automobile a t-il encore un sens ?
"La vitesse, écrivait François Sagan, est un élan du bonheur". Cette femme de lettre, née en 1935, moderne, indépendante, était une passionnée de belles voitures à une époque où celles-ci symbolisaient l'évasion, la puissance pour ne pas dire la liberté ou une...
Le marin de demain, c’est lui
Il s'appelle Anderson Gallagher. Il a 10 ans, et a la chance d'habiter sur l'île de Mauï à Hawaii. Mais n'en doutons pas, il y aura des Anderson Gallagher en Bretagne et ailleurs. Une petite planche, un foil, une rame, de la houle, de l'aisance, de la...
Le sport et le rapport à la puissance
Le physique donne quelques indications sur la puissance de l'individu. En complément d'information, on précisera que Robert Förstemann est champion olympique. Ce sont deux étudiants qui ont imaginé ce scénario. L'idée date de quelques années mais peu importe. Au...
L’outdoor comme antidote à la vie urbaine. L’héritage de Thoreau, Muir, Mc Candless ou Tesson
La moitié de la population mondiale vit désormais en ville, les projections indiquent que c'est 75% qui sera urbaine en 2050. Dans de nombreux domaines, il faudra avoir cette donnée en tête. A la veille de ce très grand week-end, nous avons eu envie de remettre...
Peut-on continuer à vivre sans temps mort, à jouir sans entrave ?
L’image est saisissante, à peine imaginable, la scène est pourtant réelle. Jusqu’à présent, dans l’actualité, les longues queues étaient davantage associées au champ sociétal, avec les attentes suscitées par les sorties d’un nouveau modèle de smartphones, quand...
La nouvelle géographie du sport
L'univers sportif, dans sa vision élargie, celle qui englobe le sport pour le plaisir, le sport pour se chercher, le sport pour se réaliser, le sport pour l'aventure, le contact avec la nature, le sport dans sa forme post-moderne et trans-moderne, s'est déplacé. Les...
Et si le foil tuait la voile ?
Cette vidéo comme la précédente va faire le tour du monde des sites spécialisés et remplir des cases dans les médias grands publics toujours avides de "contenu" percutant, peu importe son sens, sur lequel ils n'ont pas le temps de s'attarder. La...
Le sport est un véhicule, c’est vous qui décidez du voyage. Même « ramer » peut-être transcendant.
Le sport fait rêver. A l'origine, il ya le jeu comme diversion, comme amplificateur de l'existence. Le sport est d'abord un jeu, le jeu devient parfois un sport. Il est porteur d'un récit, d'une ambition, de possibles, il nous emmène vers une ligne...
Réinventer le sport implique de repenser son récit
Jason Van Bruggen a un talent extraordinaire. Il transforme tout ce qu'il voit en "scènes", en instants dont on fabrique les rêves. Il oeuvre cette fois-ci pour le compte de Gymnastics Canada, et ceci qui nous amène à quelques réflexions qui n'engagent que nous,...
Instagram et la gymnastique 3.0
L'une d'elle s'appelle Tatiana, l'autre Natalia. Elles sont jeunes, elle sont russes, elles pratiquent la callisthénie, Tatiana fait partie du team Justice league, Natalia est vice championne du monde, elle fait aussi du street fighting Natalia à 25 000...
Wing Foil : avatar de l’innovation ou suite logique de la miniaturisation de la voile ?
Quel que soit son avenir, possible ou non, il faut replacer le Wing Foil dans son contexte. Prenons les cinquante dernières années, soit entre 1970 et aujourd'hui. En ce qui concerne les moyens d'aller sur l'eau et plus particulièrement, la navigation "sportive", la...
Nautical leisure activities : and what if we were at the end of a cycle ?
These days, the way in which we connect with the sea through leisure activities is fairly recent. In fact, it’s a constantly changing relationship and as such is worthy of ongoing observation, analysis and consideration. In France, these activities...
François Gabart, et tous les autres, sont les nouveaux marins.
Une des premières publications de Codezero s'intitulait "Les nouveaux gens de mer". Nous parlions à l'époque (2013) de l'évolution des pratiques, nous expliquions que depuis la toute fin des années 1970, les nouvelles tendances (le qualificatif vaut pour...
Nouveaux imaginaires et nouveaux enjeux sportifs.
"C'est sur la base du pouvoir d'inculcation morale attaché au sport, que les principales institutions chargées d'assurer des fonctions de programmation mentale que sont l'école, les religions et les états, se sont emparés de cette pratique si particulière...
Le ski de demain. Moins gourmand, moins mécanique, reconnecté au monde
Luc Bouvier, géographe et montagnard, nous interpellait cet été sur nos pratiques sportives. Notamment sur la saison, et nos rapports avec elle. Il nous invite cette fois à regarder en face les mutations qui s'annoncent en montagne, et sur les conclusions qu'il...
La vision du sport « moderne » date du 19 ème siècle. Changeons la
Archives Codezero. 22 octobre 2016. Analyse VISION en libre accès. La vision du sport "moderne" date du 19e siècle. On la doit à des personnalités comme Pierre de Coubertin, Henri Didon (plus vite, plus haut, plus fort, c'est lui) ou Friedrich Ludwig Jahn. Il est...
Le top 5 des innovations du Salon Inosport
Ce jeudi 6 Juin, Codezero était au salon Inosport à Voiron. Une excursion pour découvrir quelles sont les innovations technologiques et d'usage dans les secteurs du sport. Une réelle occasion d'observer quels seront ceux et celles qui seront au cœur des tendances...
Le vélo comme expérience créative et vecteur d’intégration sociale
Première constatation, la chaîne ARTE parle très bien du vélo. Elle sait le sortir du strict plan sportif pour l'éclairer de sa vision culturelle, elle sait en voir toutes les déclinaisons. Nous avions déjà parlé de la série En Selle qui comprend 10 épisodes...
Le windsurf, la figuration libre, Red Bull et le syndrome de l’île de Pâques..
(re) Mettre en scène la démesure et le côté "born to be wild" qui était l'essence même du windsurf au début. C'est ce que fait Red Bull avec le Storm Chase. On notera que la marque de boisson énergétique que l'on adore détester en France (évidemment elle n'est pas...
Société, sport, évolution des pratiques et déplacement des valeurs.
Aujourd'hui, sport et société sont intimement liés : Les changements sociétaux influencent directement les évolutions du sport. Nous abordons régulièrement ce sujet le travail de fond de l'agence porte justement sur cela. Le sport interroge aussi la société. Il...
Longboard et expression corporelle. Aboubakry Seck surfe la ville
Nous n'allons pas vous présenter Aboubakry Seck, il le fait très bien lui-même dans cette vidéo. C'est une autre séquence vue sur l'Instragam de Paris Truck & Co, tournée à Paris par cette marque américaine qui fait des trucks couleur macaron (une série s'appelle...
Loisirs nautiques : et si nous étions à la fin d’un cycle ?
La relation à la mer liée aux loisirs telle qu'on la conçoit aujourd'hui est très récente. Elle est finalement en constante évolution et mérite à ce titre une veille, une analyse et une réflexion qui se renouvelle sans cesse. La pratique en France a été marquée, très...
VTT freeride : quand le vélo emprunte les codes de la glisse et du motocross freestyle
Le Dark Fest, et d'une manière général les Fest Series, sont les événements dans le coup en VTT. Une série imaginée par les pilotes désireux de se démarquer du championnat officiel. Les meilleurs riders de la disciplines y sont présents. Peut-on parler de...
De l’existentiel à l’institutionnel. Le deal faustien de la grimpe
Paris 2024 vient de proposer d'introduire le surf, le skate, la grimpe et le ... breakdance dans ce qu'il est convenu d'appeler les disciplines additionnelles. Curieusement, même si nous pourrions débattre de cette initiative, de ce qu'elle a de positive...
I’m not athletic, I’m not tall, I’m not strong, I’m not fast
Du Rwanda au Canada. Du chaud au froid... Le sport comme une aventure personnelle Le sport qui ne vous demande pas d'être quelqu'un d'autre Le sport qui produit une autre forme de récit. Plus éthique Le vélo comme vecteur d'aventure, et comme engin...
Guillaume Néry remet le sensible au coeur du sport
Guillaume Néry est un champion d'apnée, français. Il se défini comme tel sur son site web mais va un peu plus loin. "La quête de Guillaume va bien au delà du simple sport. Alliant esthétisme et performance, films et exploration, Guillaume pratique sa...
Le sport nomade. Nouveau rapport au monde, nouvel usage du sport
Coup sur coup, deux films sont venus alimenter une réflexion que mène l'agence depuis un moment. Nous travaillons souvent au long cours, sur des thèmes de fond, liés aux évolutions des pratiques sportives ; entretiens informels, échange plus précis, veille...
Vous, votre vélo et votre liberté
C'est une vidéo de vélo tout-terrain. Produite par Canyon Bikes, leader mondial de la vente en ligne de vélos. Pure player. Il s'agit bien d'un vélo "normal" et non d'un modèle électrique. Et oui, ça existe encore. L'action se déroule à Moab, haut lieu du...
Gravel. Le chainon manquant du vélo
Faisons simple et direct, un Gravel est un vélo de route, équipé de pneus différents, un peu plus gros, qui lui permettent d'aller rouler ailleurs que sur le bitume, c'est-à-dire de s'aventurer sur les voies non goudronnées et pourquoi pas dans certains chemins. Ce...
Le business émotionnel comme levier de croissance
Comme nous l’écrivions en Avril 2017, tout est parti d’un article du magazine Forbes, du 2 juin 2010 dont le titre était : « Kiteboarding is the new golf » En France , à l’origine il y la création d’un club de « Kitesurfeurs Entrepreneurs » inspiré du...
Alex Honnold donne t-il une nouvelle direction au sport ?
Le samedi 3 juin 2017, Alex Honnold réalise un exploit longtemps jugé impossible. Il grimpe seul, sans corde, sans aucune forme de sécurité, El Capitan, face américaine mythique, mur vertical de plus de 900 mètres de haut, côté en 7c+ en moyenne. L'exploit est...
La frontière entre public et privé peut-elle tomber et quel rôle pour une marque demain ?
En France, mais pas seulement, on aime à croire que la frontière entre public et privé est sacrée. Que le bien est du côté du domaine public, tandis que le privé serait un mal nécessaire. Entre les deux, une différence de taille : le bien commun contre la...
L’esthétique comme objet sportif
Heatseeker n'est pas le premier film du genre, on se souvient en effet d'Afterglow, mais ça ne retire rien à sa qualité. C'est un magnifique objet visuel qui caractérise à merveille ce qu'est le ski freeride et la culture sportive qu'il véhicule. La...
L’outdoor et l’aventure en héritage
Il y a deux raisons essentielles à nos yeux de regarder cette longue vidéo. Oublier la ou les frontières que l'on dessine artificiellement entre le sport, l'aventure et ce que l'on pourrait appeler la réalisation de soi. Ensuite, cette idée de transmission...
Le bateau de demain devrait être petit, modulaire, individuel et responsable
En France, la pratique de la mer est assez codée. On pourrait sans doute dire compartimentée, même si évidemment des pratiquants passent d’une « case » à une autre. Il y a : la voile le « moteur » la glisse. Ce découpage est technique, économique, mais surtout...
Le sportif mis en scène par lui-même
Le phénomène n'a rien de nouveau mais il est parfaitement illustré ici. Markus Eder imagine et construit un parcours sur lequel il va effectué une "performance" à la fois au sens sportif et au sens "spectacle" du terme. Grâce à une caméra embarquée, (la...
Sport : si on remplaçait les règles par un scénario
A l'heure de Netflix et autres machines à séries télévisées, le sport peut-il s'inspirer du cinéma pour réinventer son offre, doper les imaginations et les motivations, aller chercher les pratiquants dans leur univers plutôt que d'essayer de les...
L’avenir des arts martiaux, c’est quoi ?
« Un art martial, nous dit Wikipédia, est un style ou une école dont l’enseignement porte principalement sur des techniques de combat, à mains nues ou avec arme. Historiquement, et nous insistons sur ce point, cet apprentissage intègre une dimension spirituelle et...
Arts martiaux, performance physique, chorégraphie et culture urbaine. Le tricking préfigure t-il un avenir du sport ?
Le système sportif traditionnel est majoritairement basé sur la confrontation, la compétition et le classement. C'est un constat, pas une critique dans le cas présent. Au sein de cet univers, le résultat prime majoritairement sur le style. Cette culture sportive reste...
Redonner des couleurs au sport grâce à l’art
Le sport est fait de lieux autour desquels se rencontrent et s'animent des communautés. Le basket de rue a montré que le jeu pouvait s'entretenir sans forcément s'aligner sur l'horizon des compétitions. Mais un lieu a besoin de vivre et pour durer, doit se...
Mystic siffle la fin de la contre-culture
Mystic est une marque d'équipement pour le kitesurf et le windsurf, qui se distingue régulièrement en termes de communication de marque. Leurs clips sont créatifs, leurs visuels souvent inspirants, et régulièrement en phase avec l'idée de ce qu'il est...
L’art du récit #4
Dans le cadre du travail de fond (veille, détection, analyse, réflexion, prospective) réalisé par l’agence nous regardons des centaines de trailers, capsules, films et autres documentaires. Nous échangeons également très régulièrement avec des...
Le skater, flâneur de l’espace urbain, héritier de Walter Benjamin.
Il aurait fallu, dès le début, accorder plus d'importance aux skaters. Il eut été préférable de voir en eux - et les aider à se voir ainsi - comme les héritiers de Walter Benjamin. Les skaters étaient et sont toujours des flâneurs dans la ville. Nous...
Ce que nous dit le succès du fitness…
Il y a d'abord un constat, imparable, que relève Sport Web Intelligence, dans un article de Society (numéro 92 du 18 au 30 octobre). Le fitness représente en France 5,71 millions d'adhérents et 4200 salles ouvertes. Selon une source citée par le journal, la proportion...
NEW : des analyses « VISION » au service de vos projets d’innovation
L’agence Codezero est née d'une idée fondatrice, décrypter, documenter et promouvoir une autre conception du sport. Dès le départ, nos objectifs étaient clairs : Expliquer et mettre en valeur les nouvelles et futures motivations sportives. La composante sociétale...
2030. La Route du Rhum se court en stand up paddle à foil…
Novembre 2030. Kai Lenny remporte la route du Rhum sur un stand up paddle à foil. Juste après avoir gagné la Transpac 3.0 entre San Francisco et Hawaii avec la même planche. Il est arrivé le premier mais le temps n'est plus le mètre étalon ni le maître...
La ligne, le segment, la trace. Le monde et vous.
Pour les institutions du sport, et notamment sur twitter, l'horizon sportif se situe en 2024. Il est à Paris, et cette échéance est la pierre angulaire de toutes les réflexions de fond. Les Jeux Olympiques vont être l'occasion de "rénover" le sport, de...
VTT à assistance électrique. Dernière arrogance d’enfant gâté ?
Le titre surprendra. Il ne vise personne en particulier si ce n'est l'humain « lambda » que nous sommes tous. Le titre surprendra. Nous avons toujours porté un regard différent sur le sport, nous entendons continuer. Codezero est aussi un think tank. Nous aurions pu...
Le Groupe Bénéteau choisit Codezero
Nous sommes très heureux d'annoncer qu'au printemps 2018, l'agence Codezero a été choisie par les équipes de CNB (Constructions Navales de Bordeaux), entité du Groupe Bénéteau. Cette collaboration passionnante consiste à inspirer et conseiller les équipes...
Codezero accélère. Encore…
Nous parlons peu de nous, préférons souvent mettre en avant nos idées, nos convictions, nos analyses. Il n'en demeure pas moins que Codezero est une néo-agence qui avance, qui avance vite et bien. Cette rentrée est donc un bon moment pour faire le point....
Avec la Scrambler, Ducati propose de la liberté, pas de la performance
Une moto, un couché de soleil. L' image est diffusée par la marque Ducati sur les réseaux sociaux pour la promotion de la gamme Scrambler. On ne voit rien de la moto en elle-même, on peut trouver la photo banale, mais elle fait partie d'un ensemble de...
Le sport comme un roman
C'est l'été. Le moment pour prendre le temps dit-on souvent. Effectivement après avoir passé l'année à essayer d'en gagner, on peut remettre en cause l'ordre des choses. Harmut Rosa a sans doute raison quand il lie accélération et aliénation (vers une...
En mer, changement de paradigme pour l’homme libre…
Définition (source Wikipédia) : Un paradigme est — en épistémologie et dans les sciences humaines et sociales – une représentation du monde, une manière de voir les choses, un modèle cohérent du monde qui repose sur un fondement défini (matrice...
Profitez de l’été pour reconsidérer votre vision du sport
Nous aurons beaucoup de choses à vous raconter à la rentrée, l'agence fera une série d'annonces courant septembre (impatients, de communiquer, nous sommes...). Le break se sera limité pour nous à un temps très court, passé à profiter du temps qui passe, à prendre des...
Think tank. Le froid va t-il devenir le nouvel exotisme ?
Chris Burkard photographe californien de surf possède un capital « sociodigital » important : 2,8 millions de followers sur Instagram. Lufthansa s'est rapproché de lui pour sa série #lifechangingplacesChris Burkard a 31 ans, mais déjà de longues années de voyages...
Hors du stade, la saison. L’été outdoor
Il y a l'histoire du sport et celle du tourisme qui s'entrecroisent. Il est question aussi de lieux et de saisons. Luc Bouvier, Insider du Think tank Codezero, géographe et montagnard, revient en arrière, décrypte pour nous cette équation à quatre variables et nous...
Et si on réinventait la natation…?
Si on veut bien l'admettre, la piscine municipale symbolise une certaine conception du sport. Une vision. Tout comme le stade. Elle est un élément d'un système global, mondial, le sport moderne, que Jean Baptiste Guégan décrit dans son livre Géopolitique du sport....
Deuxième étoile. Comme au ski….
Nous en avons rapidement parlé récemment sur notre page Facebook, le football ne rentre pas vraiment dans le périmètre d'action de Codezero. Sauf à s'intéresser à ses évolutions futures, qui sait.... Reste que le foot, de par son importance, l'ampleur des phénomènes...
Et la modernité créa la femme qui boxe…
Ce n'est pas une découverte, les grands médias ont déjà parlé, la boxe connait aujourd'hui un regain d'intérêt et plus surprenant encore, les femmes viennent dans les salles, jusqu'à représenter presque la moitié des adhérents dans certaines belles adresses...
Et si on transformait les piscines en salle de fitness ?
“All of us have in our veins the exact same percentage of salt in our blood that exists in the ocean, and, therefore, we have salt in our blood, in our sweat, in our tears. We are tied to the ocean. And when we go back to the sea - whether it is to sail or to watch it...
Où voulons nous que le sport nous emmène ?
C'est quoi le sport ?Mieux exprimé... qu'est-ce que le sport ? qu'en attend-t-on ? à quoi sert-il ? quel est son rôle ? Les réponses sont multiples, il n'est pas question de toutes les évoquer ici, maintenant. Il est probable que nous allions beaucoup plus loin dans...
Votre émotion est-elle numérisable ?
À l'heure où tout le microcosme sportif ne parle que de #2024 et de #digitale, voici un contre-pied publié sur Codezero en février 2017. Quelle que soit l'allure à laquelle nous courons, la technologie nous rattrape. Les capteurs seront bientôt sous notre peau, le...
L’art du geste
Aimer une "séquence" sportive pour ce qu'elle porte d'esthétique est un sentiment qui peut concerner tout le monde et tous les sports. Même les sports compétitifs normés, chiffrés, ceux qui n'existent que parce qu'ils produisent un résultat. Certains...
« Plus vite, plus loin, plus fun ». Le VAE électrocute la doctrine olympique
L'axe marketing est habile, il est parfaitement mis en scène dans cette vidéo. Si l'assistance électrique a conquis les faveurs des passionnés de VTT - bien que la lecture des forums spécialisés montre que les pilotes américains y soient encore assez hostiles - on...
Le dernier kilomètre est aussi un problème marketing
Le dernier kilomètre est une, sinon, LA problématique des stratèges de la livraison et autres responsables logistiques. C'est la distance la plus délicate à bien "couvrir". Est-ce aussi un sujet marketing, nous le pensons, dans le sens où il faut délivrer le message...
Le sport, le jeu, la ville, la trottinette. Toujours l’équation californienne
Comme le notent très justement André Suchet et John Tuppen dans leur publication commune : Pratiques fun, aventures sportives et sports de nature, Trois moments dans l’évolution des dynamiques sportives de nature en France (1970-2010), : "La...
La grimpe. De la contre-culture au fitness vertical avec supplément d’âme
La grimpe ne s'est jamais si bien portée, tout le monde est d'accord sur le constat.(archives Codezero. Analyse initialement publiée le 28 août 2017). On estime à un million le nombre de grimpeurs en France même si la FFME ne compte qu'un peu plus de 90 000 licenciés...
L’ovale de terre, de retour dans l’imaginaire de la moto.
Un anneau ovale, en terre. Des motos puissantes, sans frein avant. Des courses intenses et courtes. Des concurrents en paquet les uns contre les autres, à une vitesse folle, les pilotes négociant les virages en glisse, complètement en travers, pied intérieur au...
Que puis-je dire à mes enfants avec le sport ? Que transmettre ?
Il y a beaucoup de débats sur le sport en ce moment et la perspective de Paris 2024 met tout le monde en mouvement. Dans l'absolu et même si nous pensons que le sport ne se limite pas à la compétition et surtout pas aux J.O, l'enjeu donne au moins une perspective. Le...
Sur ARTE, le vélo ne mène pas qu’à l’effort
Le vélo est un objet simple à la réalité complexe. Pour les enfants, il commence par être un peu plus qu'un jouet, en fait le « véhicule » des premières sensations de risque, d'équilibre, de réussite et liberté. Le vélo rétrécit les distances et agrandit votre monde....
Wild Mind. L’expérience de la nature. Et de soi…
Nous n'avons pas l'habitude de détailler, dans la partie Media de Codezero, le travail fait pour nos clients. Cet espace est habituellement réservé à notre réflexion globale, tout du moins la part que nous pouvons partager avec vous. Wild Mind est...
Tony Hawk, le sport et le tabou de l’âge
Tony Hawk est considéré comme le meilleur skateur de tous les temps. Voilà pour la formule toute faite, bien évidemment il y a eu d'autres figures emblématiques incontournables mais là n'est pas le sujet. Hawk vient d'avoir 50 ans et sort pour l'occasion...
Ido Portal. Le sens du mouvement et une autre idée du sport
Il n'y a jamais eu tant de manières de faire du sport, d'avoir une activité physique. En l'espace de cinquante ans, disons approximativement entre 1970 et aujourd'hui, l'univers sportif s'est profondément transformé. Les disciplines traditionnelles, qu'elles...
Le foil là où on ne l’attendait pas
Rappelez-vous, c'était il y a deux ans. Kaï Lenny lévitait au-dessus de la houle au large de Mauï juché sur une planche de stand up paddle équipée d'un foil. Ce faisant, il démontrait - bien après notre french waterman Bruno André - que le foil n'était...
Foil et influence culturelle..
Il est finalement assez sidérant de constater l'écart existant entre la façon dont l'équipe de Boardriding Maui se saisit du foil et la manière dont on le décline en Europe. D'un coté, une sorte de facilité revendiquée, l'art du geste, la légèreté, le...
Le skate, réponse et antidote à la brutalité de la ville.
Le brutalisme, issu des années 50 et que l'on subira jusque dans les 70's, est un style architectural qui porte bien son nom. Il aura sans doute inspiré plusieurs générations d'architectes dont certains sont devenus des références (voir la note à la fin de cette...
Le « flow », motivation ultime des passionnés de sports de nature
On connaît le récit qui sous-tend le sport traditionnel. Un slogan « plus vite, plus haut plus fort », l’entraînement, le travail, la discipline des chiffres sur des tablettes, la compétition comme ligne d’horizon et les excès de l’élitisme sportif. Quelque part,...
Coubertin et les J.O ne sauveront pas la banlieue, mais Bikestormz lui permet d’exister…
Le discours politique associe régulièrement le sport et la banlieue et promet souvent que le premier pourrait sauver la seconde. Depuis l'attribution des Jeux Olympiques de 2024 à la ville de Paris, les esprits s'échauffent et élaborent toute sorte de scénarios. Les...
Quel exemple le sport peut-il donner demain ?
Au delà de l'admiration que l'on peut porter aux sportifs, joueurs, et autres pilotes, la question du sens de la victoire, de sa perception aussi, nous a interpellé, lors du déferlement médiatique qui a suivi le succès de Roger Federer à Melbourne. Celui-ci passant la...
Faire du sport pour être plus humain
Pour quelles raisons faites vous du sport ? Pour le plaisir, les sensations, pour l'accomplissement, le dépassement, le rêve, le résultat, le bien-être, la beauté, pour être plus fort, plus rapide, pour ne pas vieillir, pour vous sentir libre, pour être en bonne...
En CrossFit, les femmes ne sont pas des « petites choses fragiles »
La place des femmes dans le sport évolue, à l'image de ce qui se passe dans la société. Dans le bon sens, mais finalement assez lentement. On peut penser et souhaiter que tout ceci s'accélère. L'affaire est en cours, des chiffres en témoignent, les signaux faibles se...
Et si on réinventait notre rapport à l’océan…
Un homme ou une femme et des vagues. Le bodysurf peut être considéré comme la particule élémentaire de la « glisse ». Certes la glisse n'existe plus, tout du moins le terme a perdu de sa consistance. Il a matérialisé un courant culturel qui a permis l'émergence...
Steve Mc Queen, les 70’s, Le Mans, la vitesse et la liberté. L’essence même du storytelling
L'ombre de Steve Mac Queen plane sur la mouvance néo-rétro en moto, son image reste également très liée à la voiture et à une certaine idée du style. Ce n'est pas un hasard. L'acteur, passionné par les sports mécaniques, allait en moto tout terrain dans le...
Quel imaginaire pour le surf de demain ?
Commençons par ce qu'est le surf d'aujourd'hui. La réalité est multiple. Pour faire court : le shortboard, le longbard qui persiste et la différence d'approche entre les deux types de surf le soul surfing ou freesurf, la compétition qui a toujours eu son...
La performance et la sécurité peuvent-elles tuer le sport loisir ?
Codezero développe souvent de longues analyses détaillées et documentées. Aucune raison cependant de ne pas faire court pour lancer une idée ou un débat. L'image de certains sports est en train de muter. Sous l'influence de l'obsession de la performance et le besoin -...
« Quand je serai grand … » Et si le sport nous invitait à rêver de choses simples… ?
Toyota vient de dévoiler un vaste programme autour de la mobilité et du sport, nous y reviendrons en détail, c'est très ambitieux et intéressant. Nous nous limiterons pour l'instant à vous dévoiler ce magnifique extrait qui nous fait réellement vibrer et nous...
Codezero, les enjeux du sport et les nouveaux modes de pratiques. Conférences à Paris
L'agence était de passage à Paris. Nous nous y rendons régulièrement. Cette "session" de mars s'est soldée par de nombreuses belles rencontres et des échanges fructueux qui enrichissent et élargissent notre vision du sport d'aujourd'hui et de demain. Codezero tenait à...
Résine liquide programmable, projection numérique de lumière. Les baskets carburent à l’innovation
Jusque dans les années 60, la chaussure de sport aura été cantonnée dans son rôle. Hors des stades régnait le "soulier" verni. De plus, l'ancêtre de la basket moderne restait très rudimentaire. L'évolution de la société, le rêve de quelques passionnés de course à...
Le skate. De la contre-culture à la mobilité urbaine de demain. Les californiens y croient. Et vous ?
En janvier dernier, l'agence Codezero intervenait - en compagnie de Patrick Roult, directeur du pôle haut niveau de l'INSEP - à la conférence sur la mobilité de demain initiée et organisée par François Bélanger de Transit City, dans le superbe Pavillon de...
L’Algérie, la banlieue, la violence, le basket, la poésie, le geste et finalement une autre idée du sport
"C'est dans l'Equipe.... " pourrait-on s'exclamer au bar du coin. L'Equipe, la référence, le journal qui incarne le sport, le sport de ceux qui le font, de ceux qui ne font que le lire mais qui l'aiment profondément. L'Equipe, tous les jours, tous les résultats, tous...
Une certitude : la culture de la mer est un tout
Ce post a été publié en mai 2014, quand je jetais les bases de Codezero, alors sous forme de blog. Raison pour laquelle il est écrit à la première personne. Il est assez personnel, ce qui est rare dans mon cas. Mais c'est un plaisir de le publier car il résonne bien...
Matériel outdoor : le pragmatisme peut-il remplacer la performance ?
Une grande partie du matériel de sport est imaginée, conçue et produite pour des spécialistes même si une fraction des gammes est évidemment pensée pour le grand public Par ailleurs, le matériel est majoritairement développé par des homme en direction d'une clientèle...
Ce qui manque à la voile ? L’instant présent, l’hédonisme court terme, l’air frais, le goût du décalage.
La voile est un loisir, un sport, une passion, le but d'une vie pour certains, un métier pour les plus impliqués. La voile, c'est de l'évasion et du sublime. Mais de la promesse à la réalité, où en est-on aujourd'hui ? La crise de 2008 est passée, le nautisme, la...
Une marque nous rappelle la place du vélo dans nos vies
La ministre des transports vient de présenter un plan vélo. « Il faut cesser de regarder le vélo avec condescendance, en considérant que c’est un sujet mineur » déclare t-elle. C'est vrai. Mais la volonté d'Élisabeth Borne est de le faire accepter comme moyen...
Courir longtemps est le propre de l’homme
L'ultra-trail interpelle, fascine, répulse. Les distances sont inhumaines, c'est instinctivement ce à quoi l'on pense. Se superpose aussi une dimension fascinante. Cependant le discours autour de l'ultra, des épreuves très longues en général, les raccourcis, les...
L’ultra-trail n’est pas le symbole du sport libéralisé mais du sport libéré
Dans une tribune parue dans Le Monde publiée en septembre dernier, peu de temps après l'édition de l'UTMB, Florence Soulé-Bourneton (anthropologue) et Sébastien Stumpp (Sociologue) analysaient « l’engouement pour ces événements sportifs hors norme » que sont les...
Think Tank : Ultra trail, triathlon, Swimrun… effort au long cours. Pourquoi ?
Il faut remonter aux années 60 pour bien comprendre que les grosses évolutions sociétales ont transformées, métamorphosées, étendues l'univers sportif. Le bien être, la réalisation personnelle, la recherche de la sensation et finalement la quête de la liberté...
Transversalité des cultures. Ce que la Nike Air Max doit au centre Beaubourg et ce que ça signifie
Re-diffusion Codezero. Initialement publié le 11 mai 2017 Dans l'histoire du sport moderne, impossible d'ignorer l'impact qu'aura eu Nike, créé par un jeune expert comptable fan d'athlétisme au début des années 60 et qui propulsera tout simplement la "basket" dans une...
Stratégie, innovation, Université Savoie Mont Blanc et… Codezero
Codezero intervient dans les domaines de la stratégie & de l’innovation auprès des formations « universitaires spécialisées "Sports" au sein de l’université Savoie Mont Blanc. Certains de nos étudiants réalisent une étude à remplir en ligne sur un (super) projet...
Triathlon, cyclisme, innovation.
Diamond Back est une marque de vélo extrêmement créative en communication. Pas seulement en communication bien sûr... Nous avons déjà chroniqué à plusieurs reprises leur films VTT. Un exemple ici. On bascule ici dans un autre univers, celui du triathlon et de...
Il n’est pas question de victoire ou de défaite, et même de rivalité…
"Disons du match qu’il illustre la fonction de négociation du rite. Le sport constitue la métaphore du social en ce qu’il civilise et organise la violence dans un jeu contrôlé." nous dit Damien Féménias dans "Du rite au vertige, épaisseur sensible de la réalité...
L’Utah fait rêver les passionnés de VTT. Voici pourquoi…
Cette vidéo est belle, évocatrice, elle illustre parfaitement ce qu'est le VTT d'aujourd'hui, notamment l'enduro : un savant mélange entre la "légèreté" et la simplicité du vélo, une certaine forme d'engagement issue de la moto-tout-terrain, et le désir d'être dans la...
Mise en perspective
Codezero est l'agence du sport de demain. Ce qui nous passionne aujourd'hui c'est l'évolution des aspirations, des pratiques, des attentes, des choix, des engagements, des comportements. Surf, ultratrail, ski new school, snowboard, skate, kitesurf, crossfit, running,...
Glisse et innovation. Du kitesurf à l’énergie renouvelable. De Naish à Google.
C'est un extrait vidéo, assez court, qui nécessite d'aller au delà en se rendant sur le site de Makani Power, start-up propriété de Google et spécialisée dans l'énergie éolienne. Nous le projetons lors de certaines de nos interventions ou conférence pour montrer que...
C’est quoi le sport ? La réponse de Candide Thovex
Une fois de plus, peut-être celle-ci encore plus que les précédentes, la vidéo de Candide Thovex fera plusieurs fois le tour du web pour ne pas dire le tour du monde. Dans un monde où une image chasse l'autre à un rythme toujours plus effréné, Thovex produit de la...
Un exemple plus qu’un champion
Kelly Mc Garry était un pilote - ce terme est rarement utilisé, il devrait dans le sens où il suggère la maîtrise - de VTT. Il s'était fait connaître du grand public en 2013 en effectuant un back flip au-dessus du canyon de la Red Bull Rampage, morceau de bravoure au...
Pourquoi naviguer autour de la terre est une si belle idée
Il nous arrive d'être critique sur un sujet donné. Nous assumons, nous exprimons non pas une vérité mais un point de vue. C'est une partie de l'analyse. Ce post a été initialement publié en novembre 2015, il nous semble plus que jamais d'actualité à la veille du Rhum...
Codezero accélère
Le 17 mars dernier, vous pouviez lire : "Les nouveaux horizons de Codezero" à l'occasion du lancement du nouveau site , lui-même révélateur du chemin parcouru. Nous y expliquions la genèse de l'agence et son positionnement axé sur le sport de demain. Le 17 janvier...
Et vous, qu’avez-vous fait de votre liberté ?
Il y a question d'aventure personnelle et de marche le long du Pacific Crest Trail. C'est entre autre le cadre du film Wild qui sort aujourd'hui sur les écrans, avec Rise Witherspoon qui a également produit le film. D'une manière générale, tout ce qui sous-tend les...
Surf connecté. Gadget, cauchemar ou avenir ?
Cauchemar pour les uns, évidence pour les autres, le surf connecté est un sujet sensible. Pour quelles raisons ? Le surf n'est pas tout à fait un sport, il dépasse effectivement le cadre du sport tel qu'on l'entend habituellement. Surfer une vague est une expérience...
LE SUNLIGHT YACHT CLUB REMPLACE LA LIGNE D’ARRIVEE PAR LA LIGNE D’HORIZON
Le terme « régate » nous emmène à Venise au 14 ème siècle, il vient du latin médiéval. Voilà pour la précision. Qu'est-ce qu'une régate, aujourd'hui ? Une course de bateaux. Les hommes ont toujours eu besoin de se mesurer entre eux, même si personne ne sait si ça les...
Conférence : « Et si les nouveaux sports nous permettaient de penser la mobilité de demain ? ». Paris. 19 janvier
Le 19 janvier prochain, Patrick Roult, directeur du pôle de haut niveau de l'INSEP et Thierry Seray co-fondateur de l'agence Codezero interviendront au Pavillon de l'Arsenal à Paris dans le cadre des ateliers Transit City. Le thème de cette conférence "Du sport au...
Le sport comme façon d’exister
Au même rythme que les idées dans nos têtes, Codezero est un satellite qui ne va pas s'arrêter de tourner pendant les fêtes. Nous allons sans doute en profiter pour mettre un peu d'ordre dans les projets, réfléchir sur les thèmes qui nous motivent. Boire quelques...
De la culture surf à l’aménagement du territoire
Nouvelle rediffusion d'un post typique de l'approche de Codezero. S'attarder sur le fond, se pencher sur les racines culturelles et sociétales des nouvelles tendances sportives. Billet paru initialement en février 2014 alors que Codezero, néo-agence marketing du sport...
Et si Gabart venait de donner un coup de vieux à l’America Cup ?
Et si l'heure était venue de changer de légende ? Et si les courses de trimarans autour du globe devenaient le nouveau graal de la voile mondiale ? Les bateaux vont de plus en plus emprunter aux avions. La technologie, mais aussi l'imaginaire... François...
L’antithèse du trimaran Macif
Analyse publié il y a un peu plus de deux ans. Et qui prend malgré tout du relief à la lueur de ce que fait François Gabart aujourd'hui. Dix huit mois de construction, 30 mètres de long, un budget sans doute pharaonique, le trimaran Macif est ce qui se fait de mieux...
Le snowboard est mort. Pourquoi ?
"Le snowboard est mort", tel est le titre d'une enquête au titre provocateur (mais courageux) diffusée très récemment (décembre 2017) dans l'émission Riding Zone sur France Ô. A vrai dire, le sujet alimente les discussions depuis un moment. Tous ceux qui ont travaillé...
Outdoor : Patagonia rapproche le surfer et le pêcheur
Archives Codezero (janvier 2016, mais réflexion toujours d'actualité) Patagonia est une société dont l'identité est double. Marquée à la fois par l'univers du surf et celui de la montagne, et par extension à l'outdoor. Par ailleurs, elle est depuis...
Presse, artisanat et imaginaires du vélo
Parmi les débats qui agitent la presse depuis une bonne quinzaine d'années, le sujet brûlant reste le choc entre l'édition papier et le web. Tournant incontournable de l'histoire des médias. Le thème est beaucoup plus délicat qu'on ne le pense et de notre point de...
Think tank Codezero : industrie 4.0, le retour du sur-mesure et la fin du « made in China » ?
Codezero regroupe un média, une néo-agence marketing et un think tank ; Qu'est-ce qu'un think tank ? : Un groupe de réflexions, une boite à idées, un outil de prospective, une structure qui réfléchit et propose. L'idée, c'est de décrypter, d'anticiper, de faire...
Quand une marque de vélo prend les enfants au sérieux
L'équipement des enfants - on parle de matériel - est un sujet délicat en sport. Les familles doivent arbitrer entre le désir et le budget puis se positionner avec un paramètre incontournable, un enfant.... grandit. En plus, il ne fait que ça entre 0 et 18 ans....
Et si l’Europe était le nouveau point G du surf mondial ?
L’histoire du surf s’est majoritairement écrite sous des latitudes très favorables et dans les eaux transparentes d’îles qu’on dépeignait comme paradisiaques, suite logique finalement de l’influence de la culture Tiki dans l’Amérique des années 60. « Life is better in...
La place de l’expression corporelle dans le sport de demain
Faire un parallèle direct entre le sport et la danse Extraire du sport ce qui pourrait appartenir à l'artistique, au créatif Placer le sport dans un autre contexte Tels étaient visiblement les objectifs de cette série de vidéos (datant de 2014) et dont nous avions...
Virilité, brutalité, risque. Les stéréotypes masculins dans le sport
Concussion (2015), Seul contre tous titre français, est un film qui raconte une histoire liée au sport, un histoire contemporaine et tragique. Dans ce film produit par Ridley Scott, Will Smith tient le rôle de Bennet Omalu, médecin-légiste et neuropathologiste...
Ces « bons à rien » qui ont changé le sport
Petite relecture des archives Codezero à l'occasion d'un travail de recherche réalisé par l'agence pour préparer une conférence à Paris qui sera l'occasion de fort bien démarrer l'année 2018. Unemployable, qu'on pourrait traduire gentiment par à "bons à rien" est un...
Néo-rétro et lifestyle pour Kawasaki
Kawasaki lance un nouveau modèle, la Z 900 RS (pour rétro sport, association de mots que l'on juge peu convaincante) réplique modernisée d'une moto mythique, la Z900, sortie en 1972. La marque japonaise s'inscrit clairement dans la mouvance néo-rétro, un signe...
Codezero et l’Outdoor Experts Forum
L'équipe de Codezero était à l'Outdoor Experts Forum qui s'est tenu à Chambéry jeudi 9 novembre. Le programme est visible en ligne ici. Il y a au 4 tables rondes et 3 conférences et nous avons eu le plaisir de faire partie des intervenants. L'agence Codezero avait été...
Codezero et Tribord
Nous sommes heureux de vous annoncer que Tribord, la marque d'équipements pour la voile du groupe Décathlon, poursuivra en 2018 sa collaboration entamée au début de cette année avec l'agence Codezero. En parallèle de notre travail de veille prospective, nous aiderons...
L’art du récit #3. The scent of life
Suite de notre série sur l'art du récit, qui regroupe des extraits de vidéos que nous voyons dans le cadre du travail de fond (veille, détection, analyse, réflexion, prospective) réalisé par l’agence et qui...
Extension du domaine du freeride
Commençons par l'essentiel : que signifie le mot freeride, qu'englobe t-il, est-il réellement tangible, à quelle réalité correspond t-il ?Le freeride désigne une pratique libre. Sans but déterminé autre que le plaisir. Faire du freeride, ce n'est ni s'entraîner ni...
La glisse est-elle soluble dans l’outdoor ?
Stand up paddle, montagne, lac de montagne, kitesurf, boussole, exploration, nuit, campement, bivouac, hiver, surf, foil, rivière, rapides, voilà des mots qui ne se conjuguaient pas et qui deviennent des réalités tangibles. Signaux faibles mais de plus en plus...
L’invention de l’authenticité
"Au début du 20 ème siècle, alors que le président Théodore Roosevelt prêchait le retour à la vigueur primitive d'une existence moins artificielle, et que les élites de l'époque s'interrogeaient sur le déclin spirituel engendré par un "excès de civilisation", le...
MontBlanclive.com s’associe avec Codezero
Dans le but de proposer toujours plus de contenus qualitatifs, MontBlanclive.com a créé un partenariat avec CODEZERO, structure regroupant un média d'analyses et la première néo-agence marketing consacrée à toutes les nouvelles tendances du sport. Grâce à ce...
Quel avenir pour une montagne sans neige ?
Octobre 2017. La station des Deux Alpes vient d'annoncer d'une part que le glacier ne serait pas ouvert aux skieurs à la Toussaint, d'autre part qu'en conséquence, elle rouvrait deux secteurs aux VTT pour la même période. L'occasion pour Codezero ne publier à nouveau...
Le VTT est-il l’avenir du ski ?
L'année passée à la même époque, dans le sujet « Quel avenir pour une montagne sans neige ? », nous écrivions ceci : Il est évident que les activités « alternatives » comme le snowkite, le fatbike, le VTT de descente et autres tendances sympathiques dont on parle ici...
Solitude partagée. Tribute to Christopher McCandless ?
Il y a plusieurs raisons qui rendent cette séquence intéressante. D'abord, les plans, la voix off, la bande son présente et malgré tout discrète font que vous allez instantanément être dans le vif du sujet. Si vous êtes réceptif à ce genre de récit bien sûr. Voilà...
Stratégie de marque : quand la moto de série se cherche un destin individuel
"Les motos sont plus abouties, mieux finies que jamais, qu’importe, il leur faut ce petit supplément d’âme, que tous les constructeurs vont chercher chez les préparateurs" Nous abordons assez régulièrement les évolutions en cours dans l'univers de la moto. Le sujet...
Pourquoi les femmes conjuguent-elles stand up paddle et yoga ?
Le stand up paddle rencontre un vrai succès en France bien qu'il soit difficile de le traduire en chiffre, ni évident de savoir si cet engouement sera durable. Si le nombre de planches vendues est encore assez faible, l'intérêt pour la pratique est là, d'autant que le...
Codezero va passer à l’heure d’hiver
Codezero a plus d'une fois abordé des thématiques liées à la pratique de la montagne en hiver, plusieurs fois sous l'angle des changements de comportements et de l'avenir des sports d'hiver, mais c'est un fait, nous avons - en proportion - peu parlé de ski ou de...
L’outdoor, une expérience pour la tête et les jambes
Magnifique film, une nouvelle fois, de Mathieu Le Lay, passé maître dans l'art de synthétiser ce qui nous fait aller "dehors" (donc outdoor..). Ces images et ces mots nous aident sans doute à bien comprendre que l'outdoor dépasse largement le cadre sportif...
Faire du surf en eau froide un argument identitaire
C'est l'histoire de Tom Kay. De celle qu'on lit dans les news magazines quand ils explorent les contradictions des sociétés modernes et tentent de vendre à leurs lecteurs - entre une page de pub pour une voiture et une autre pour un placement financier - l'idée d'une...
Le surf à l’heure du paradis artificiel
Les temps changent. La société se métamorphose, les désirs mais aussi les contraintes de nos vies ne sont plus les mêmes. La nature du sport évolue tout comme la façon dont on le pratique. Beaucoup de disciplines vont vers plus de liberté, certaines font un chemin...
Et si on réinventait la façon d’aller en mer ?
The Keys - Reloaded from BOTE on Vimeo. Il est difficile de comparer les américains et les français dans leur façon d'aller en mer, et distribuer les bons et les mauvais points n'est pas le sujet du jour. Par contre, observer ce qui se passe de part et d'autre de...
Nautic Innovation Awards
Nous sommes heureux de vous annoncer notre collaboration avec le Nautic 2017. Codezero est en charge du concours Nautic Innovation Awards destiné à mettre en avant les innovations, qu'elles proviennent de l'univers des produits ou des services. Par ailleurs, le jury...
L’outdoor est porteur des valeurs de demain
Il y a d'abord eu Patagonia et sa campagne Worn Wear. En plein délire de consommation aux USA, la journée du Black Friday (2015), la marque proposait de recoudre ses fringues et par conséquent de consommer moins. Cette initiative a été chez Patagonia plus qu'un coup...
Associer l’art au sport pourrait aller plus loin que le seul effet graphique
En 2015, un terrain de basket parisien, enclavé entre deux immeubles est menacé de destruction. Stéphane Ashpool – fondateur de la marque de vêtements Pigalle – et les directeurs artistiques d’Ill Studio permettent de le sauver et d'en faire un lieu dont on parle....
L’art du récit #2. The Canoe
Nous vous annoncions cet été une nouvelle série visuelle intitulée l'art du récit en voici le deuxième épisode. L'idée est simple, diffuser les vidéos, trailers et autres extraits de films les plus remarquables que nous trouvons lors de notre très approfondi et...
Et si le vélo électrique impactait le marché de la moto ?
Les nouveaux VTT électriques que présentaient fin août les constructeurs à l’Eurobike redéfinissent l’usage du VTT. Pour certains, ils ont tout d'une moto tout-terrain. La motorisation, les suspensions, le prix. Sans le bruit et les émissions moteur. C’est là que ce...
Comment designers et autres stylistes réinventent la moto…
Codezero suit de très près les nouvelles tendances de la moto, les raisons en sont multiples. Nous sommes depuis toujours passionnés par la moto en tant qu'objet technique, terrain d'innovation, sport, vecteur de liberté, phénomène sociétal, culture globale. Par...
Montagne. Etes-vous prêts pour un peu de beauté ?
Codezero, c'est aussi l'outdoor et la montagne. Nos bureaux sont à Annecy, l'arc alpin est à portée de main. Ces deux thématiques vont évidemment reprendre le dessus avec l'arrivée de l'automne et l'hiver. Restez connectés... En attendant, en ce vendredi premier...
Sony sur le terrain de GoPro
Nombreux sont ceux qui rêvent de déboulonner GoPro. Beaucoup ont essayé, et même si la marque californienne a fait de grosses erreurs, elle est toujours le symbole de la caméra embarquée. Sony a la puissance (technique et commerciale) nécessaire pour espérer renverser...
Surf et foil. Une preuve de plus
Keahi de Aboitiz est un waterman. C'est à dire un homme à l'aise (c'est un euphémisme bien sûr) dans plusieurs sports aquatiques. Kitesurf, stand up paddle, surf en l'occurence. Il est membre du team international Cabrinha. Peter Cabrinha, lui-même ancien surfer,...
L’art du récit (#1), nouvelle série visuelle sur Codezero
Le récit a toujours pris une place très particulière dans les sports d'aventure, que l'on parle d'océan ou de montagne... Si le film s'est imposé en tant que format le plus adapté, bien que le texte accompagné de photos ait gardé tout son intérêt, l'incroyable...
Comment les italiens ont balayé tous les clichés sur le surf
Même si le pays Basque et les côtes landaises sont réputées dans le monde entier, au point d'en devenir "the place to be" en été depuis le début des années 80 et l'arrivée des grandes compétitions (au nombre des atouts de la french coast il faudra ajouter...
Pas d’entraineur, pas de résultat, pas d’adversaire. Juste vous et votre liberté
Codezero va se mettre au vert en ce début de mois d'août. On se retrouve normalement début septembre (avec beaucoup de nouveaux projets dont on vous fera part) bien que pour tout vous dire, il y aura sans doute des publications surprises en cours de mois. En...
Osons un parallèle entre le marché de la moto et celui du bateau
Le marché de la moto n'est plus ce qu'il était, ce n'est pas nouveau, mais c'est Bloomberg qui jette le pavé dans la mare début juillet en se penchant sur les chiffres et surtout les comportements avec un article initialement titré - The motorcycle industry is...
Lecture pour l’été. Les suggestions de Codezero
Codezero est né d'une idée fondatrice : décrypter, documenter et promouvoir une autre conception du sport. Les objectifs étaient et sont toujours les suivants : expliquer et mettre en valeur les nouvelles motivations sportives faire comprendre qu'il existe d'autres...
Et si on réinventait le surf ?
Un ponton en plastique. Un take off assisté... Evidemment il faut voir cette solution comme une expérimentation, qui sera peut-être sans lendemain, mais le surf va changer, il l'a toujours fait. Les vagues artificielles mais aussi des aménagements comme celui-ci vont...
Ce que la voile pourrait apprendre de la glisse…
Codezero est une agence spécialisée dans le sport demain, notamment (mais pas uniquement) dans la glisse et l'outdoor. D'autre part, parce que nous avons été impliqués professionnellement parlant dans le nautisme (voile et moteur) pendant dix ans, et que le sujet nous...
Ces sports où l’expression corporelle remplace le classement
Archives codezero. Billet initialement publié le 2 octobre 2014, révélateur à notre avis de quelque chose de très profond et sans aucun doute largement sous-estimé. L'art du geste et l'appartenance de certains sports à l'expression corporelle plus qu'au sport tel...
L’agence Codezero. Le sport autrement, le sport de demain
Ce petit clip a deux immenses qualités, il sort le vélo de montagne de sa dimension sportive pour le placer dans une perspective poétique. Il montre comment et combien le cadre, l'environnement au sens strict comme au sens actuel, pour tout dire la nature, la planète,...
Branding culturel et protection de l’environnement
Après Adidas, et sa collaboration avec Parley que nous avions évoqué, c'est au tour de Corona, de s'engager pour la protection des océans, toujours en association avec Parley For The Oceans. Parmi les personnalités engagés dans cette action, Chris Hemsworth, acteur...
Surfer les rivières de montagne.
On peut y voir le mariage parfait de l'esprit du surf et de celui des montagnes donc de l'outdoor. Un double quête de liberté, une vraie expérience en pleine nature, loin des modes, des postures et du marketing. C'est dans le Montana, le Wyoming et l'Idaho que des...
Mieux comprendre l’émergence du stand up paddle
Le succès du stand up paddle n'était pas forcément prévisible, il n'est pas non plus du au hasard. On peut débattre de son avenir mais son succès populaire est aujourd'hui incontestable. Quelles en sont les raisons profondes, qui cela concerne t-il, est-ce seulement...
Le visuel est une matière première
L'image - la photo, hier le film et aujourd'hui plus que jamais la vidéo - est depuis longtemps un des fondamentaux de la culture surf, comme elle l'est pour les nouvelles tendances du sport aujourd'hui. A l'heure des réseaux sociaux, de l'inbound marketing, des...
Le surf trip va t-il remplacer la croisière ?
Le grand voyage autour du monde est aux passionnés de voile ce que le « drop out » a été à la beat generation ou le retour à la terre aux hippies français des années 70. Un décrochage idéalisé. Tout larguer, céder à l'appel du large, ne plus revenir. Les grands...
Développement personnel, besoin de nature, désir, art du geste, spiritualité, esthétisme sont les nouvelles motivations sportives
Les raisons qui poussent une partie d'entre nous à faire du sport ont changé. Nous pensons même que la définition du sport mériterait d'évoluer afin de pouvoir porter un discours nouveau aux jeunes générations, leur laissant ainsi choisir entre un univers compétitif...
BMX, skate, culture urbaine et « quartiers ». Le lien culturel et social existe
Dans les évolutions du sport, de la culture sportive, des motivations sportives, la nature a en partie remplacé le stade en tant que lieu référentiel de la pratique. C'est un fait incontestable en outdoor et en glisse. Un autre "monde" sportif est venu complété la...
100 secondes au coeur de la voile de demain
Depuis toujours Red Bull est un créateur d'événements mais aussi un redoutable producteur de contenu. L'exercice est même au coeur de la stratégie marketing de la marque depuis le début et il est toujours d'actualité. Red Bull fait souvent appel aux meilleurs...
Kilian Jornet, l’Everest et cette vitesse qui ne nous dit rien. L’essentiel est ailleurs
Ce qui rend précieux Kilian Jornet est ailleurs. C'est la manière, ce don qu'il possède de rendre les choses apparemment faciles, cette façon bien à lui de réinventer la montagne. Kilian Jornet, ce garçon qui monte au Mont blanc en basket, cet être un peu à part qui...
Laissez-moi vivre. Avec Kilian Jornet, esthète, acrobate du trail et alpiniste 3.0
Kilian Jornet vient de gravir l'Everest en 26 heures. Ca ne vous dit rien ? Dans l'absolu, l'important est ailleurs. Cet homme qu'on qualifie d'ultra humain a gravi la plus haute montagne du monde en style alpin, c'est à dire dans le plus grand dépouillement matériel....
Le surfer, le pêcheur et une réflexion sur le marketing de contenu
La compétition pourrait finalement nous laisser croire que les hommes considèrent la mer comme un stade. Inventer des lignes là où il n'y en a pas, est-ce bien raisonnable. Convoquer le chrono quand on peut enfin se donner du temps, est-ce le but ? La mer est un...
Harley Davidson ne sera pas le prochain Kodak
Codezero parle de moto, plus précisément de nouvelles tendances de la moto, et ce depuis le début. En effet : La moto peut être un sport, elle dépasse cependant le simple cadre du sport. Elle dépasse aussi la simple notion de moyen de transport, véhicule...
Nicolas Hulot, désormais ministre, et le kitesurf : les mots pour le dire
Nicolas Hulot, le nouveau ministre de la transition énergétique est un kitesurfer passionné. C'est un détail au regard des enjeux de la planète, mais elle renseigne sur l'homme, sa personnalité, ses attentes, ses passions, sa vision du monde. D'où l'idée de republier...
Une vie à coucher dehors
« En Sibérie, dans les glens écossais, les criques de l’Égée ou les montagnes de Géorgie, les héros de ces quinze nouvelles ne devraient jamais oublier que les lois du destin et les forces de la nature sont plus puissantes que les désirs et les espérances. Rien ne...
Finn Spencer, 13 ans, symbole du sport nautique de demain
Il vit à Mauï, Hawaii, il vient d'avoir 13 ans. Très récemment, il a participé à la Bluesmiths Paddle Imua Race qui a lieu sur le fameux Maliko Run, un parcours downwind qui se situe sur la côte de nord de Mauï. Pour les fans de stand up paddle, c'est le parcours...
Un surf, un foil et une turbine électrique. Une innovation sans précédent
Peu importe que l'engin ne soit finalement qu'un proto ou une mini série dont le prix est pour l'instant dissuasif, le mariage du surf, du foil et d'une turbine électrique est d'abord une électro choc visuel, technique et culturel. Aucun autre objet n'aura mieux...
Quelle vision du sport pour l’avenir ? Alvin Ailey, François Delsarte, Merce Cunningham, plutôt que Coubertin.
Ce superbe film de skate met parfaitement en lumière ce qui se trame au travers des nouvelles motivations sportives. Quelque chose de très marginal mais d'essentiel. Les sports alternatifs, les sports "libres" procèdent davantage d’une démarche hédoniste, d’une...
Le sport moderne va bien plus loin que le résultat
Rediffusion. Billet initialement publié le 4 aout 2014. Va tellement bien avec le débat actuel sur le running et avec notre vision du sport en général. Le sport a commencé a changer à la fin des années 1970. Emergeaient alors d'autres valeurs issues de la...
La GoPro, le symptôme du déclin de la discipline au profit de l’autonomie*
Comme le rappelle Philippe Fabry * dans sa fiche de lecture sur le livre d’Erhenberg, le Culte de la performance et c’est sans doute lui qui porte le regard le plus ajusté à ce qui s’est passé : « Ce culte inaugurait ainsi de nouvelles mythologies permettant à chacun...
L’outdoor est aussi du camping 3.0
L'image du "camping" reste très liée aux congés payés, à la France des trente glorieuses, à la famille et à la culture populaire. En outdoor, on plante aussi sa tente. Effectivement, d'une autre manière, dans d'autres endroits. Les temps changent, le contexte n'est...
Mieux comprendre la nouvelle culture sportive
Rediffusion Codezero, post initialement publié 26 novembre 2014. Nous l'avons également classé dans la catégorie "Prospective" car cette brève analyse permet de mieux comprendre le changement de culture du sport qui s'est opéré à partir des années 80 et qui va...