Auteur : Code Zero

Outdoor : Patagonia rapproche le surfer et le pêcheur

Archives Codezero (janvier 2016, mais réflexion toujours d’actualité) Patagonia est une société dont l’identité est double. Marquée à la fois par l’univers du surf et celui de la montagne, et par extension à l’outdoor.  Par ailleurs, elle est depuis longtemps dans le récit, bien avant que celui-ci soit dénommé le marketing de contenu. Enfin, sa philosophie d’entreprise relayée par un marketing efficace, la pousse à innover en termes de produits mais aussi de comportements et l’amène souvent vers des idées disruptives, à contre-courant des modes ou des préjugés. C’est dans cet optique que ce film est intéressant. Rien ne semble...

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Presse, artisanat et imaginaires du vélo

Parmi les débats qui agitent la presse depuis une bonne quinzaine d’années, le sujet brûlant reste le choc entre l’édition papier et le web. Tournant incontournable de l’histoire des médias. Le thème est beaucoup plus délicat qu’on ne le pense et de notre point de vue, ne se limite pas à la structure, c’est à dire au moyen de diffusion. En ce qui concerne la presse spécialisée, les raisons de la baisse de l’audience étaient et sont toujours autant du à un bouleversement sans précédent de l’offre qu’à l’absence totale de remise en cause de trop nombreux titres,  incapables...

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Think tank Codezero : industrie 4.0, le retour du sur-mesure et la fin du « made in China » ?

Codezero regroupe un média, une néo-agence marketing et un think tank ; Qu’est-ce qu’un think tank ? : Un groupe de réflexions, une boite à idées, un outil de prospective, une structure qui réfléchit et propose.  L’idée, c’est de décrypter, d’anticiper, de faire circuler les idées…en open source. Si 2017 aura été l’année où l’agence Codezero aura pris son envol, 2018 sera celle du Think tank qui a commencé à vraiment émerger ces derniers mois au travers du travail de nos premiers Insiders. Luc Bouvier nous propose cette fois-ci une réflexion dense et documentée sur ce qui pourrait bien...

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Quand une marque de vélo prend les enfants au sérieux

L’équipement des enfants – on parle de matériel – est un sujet délicat en sport. Les familles doivent arbitrer entre le désir et le budget puis se positionner avec un paramètre incontournable, un enfant…. grandit. En plus, il ne fait que ça entre 0 et 18 ans. L’achat est donc fait sur des critères très pragmatiques, parmi lesquels le prix est l’élément déterminant. Notamment en vélo. Les constructeurs ou la grande distribution avec ses marques propres essayent donc de répondre au mieux à ce besoin client. Une simple visite sur les sites web de Specialized ou de Lapierre, pour...

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Et si l’Europe était le nouveau point G du surf mondial ?

L’histoire du surf s’est majoritairement écrite sous des latitudes très favorables et dans les eaux transparentes d’îles qu’on dépeignait comme paradisiaques, suite logique finalement de l’influence de la culture Tiki dans l’Amérique des années 60. « Life is better in boarshort » comme le dira plus tard une marque de surfwear désireuse de consolider le mythe. L’héritage de tout ça, digéré par le marketing, étant si on veut bien l’admettre une « philosophie » qui vous prémunit de toute surcharge intellectuelle. Mais le monde change et le surf aussi. La plus grosse vague de la planète est Portugaise, le mythe de l’endless summer est usé jusqu’à la corde et les nouveaux...

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